当新房成交规模明显收缩，家装家居行业并没有随之消失——需求只是换了一种方式存在：从“第一次装修”越来越多地转向“把已经住着的房子重新弄好”。
数据显示，2023年至2025年，全国二手房交易网签面积从70882万平方米升至73685万平方米，并未随新房销售下滑而同步萎缩，反而保持稳定上升。新房成交减少之后，存量房开始接棒，旧房重新装修、局部翻新、厨卫更新、居住功能改善，正在成为家装家居需求新的承载空间。
消费（883434）市场迭代的同时，行业营销赛道也迎来格局重塑。贴近消费（883434）者居家生活、高频触达、场景精准的电梯媒体，精准覆盖城市主流消费（883434）人群，通过常态化、高频次的场景曝光，沉淀用户心智，成为当下家装家居品牌突破营销瓶颈、实现高效转化的核心驱动力。
01
存量改善时代
家装家居行业迎来精细化运营新拐点
过去装修，在很大程度上是因为“刚买了房，必须装”；而现在越来越多的装修动机变成了“房子已经住了几年，真的该换了”。前者的消费（883434）逻辑却完全不同。
前者更在意把预算花在必要项目上，而后者则在认真计算：材料是不是健康，设计是不是舒服，收纳够不够用，家具能不能用得久。家装从一次性工程，慢慢变成了居住质量消费（883434）。
在此趋势下，家装消费（883434）彻底摆脱“大拆大建、全屋重装”的传统模式，轻量化、局部化、精准化改善成为主流。消费（883434）者不再动辄投入高额预算进行数月的全屋改造，而是根据自身需求针对性升级，包括厨房焕新、卫浴翻新、收纳系统优化、卧室睡眠环境升级、老旧家具替换等细分场景。消费（883434）预算分配更加理性精准，摒弃无效装修开支，聚焦居住舒适度、实用性、健康性提升。这也印证了核心行业变化：旧房改造绝非低价值需求，反而依托真实居住体验，形成了更细分、更精准、更高品质的消费（883434）需求，家装行业正式从“一次性工程装修”迈入“长期性居住质量消费（883434）”新时代。
2026年的家居市场，有一种非常明显的“慢变化”。房子可能十几年不换，但家具不会永远不换；装修可能多年做一次，但厨房、卫浴、睡眠、收纳这些局部需求会不断出现。看起来每次消费（883434）都不大，却可能构成一个持续发生的存量市场。
02
Z世代重塑家居消费规则
从“买一个东西”到“购买一种体验”
伴随行业需求结构迭代，家装家居消费（883434）主力人群完成代际更替，Z世代年轻群体逐步成为市场消费（883434）核心力量。相较于70后、80后传统消费（883434）群体，Z世代成长于物质富足、审美多元、国货崛起的时代，其家居消费（883434）认知、决策逻辑、价值诉求均呈现出颠覆性变化，彻底重塑了行业的消费（883434）底色与市场规则。
调研数据显示，品质享受、健康养生、自我提升、兴趣爱好、便捷省心成为当下家居消费（883434）的核心付费方向，消费（883434）者不再满足于家具、装修的基础使用功能，更追求空间审美、居住健康、使用便捷与情绪价值。在品牌选择层面，国货品牌已然成为消费（883434）主流，70.2%的消费（883434）者倾向选择国货家居品牌，仅13.3%消费（883434）者偏好国际品牌，这一数据并非单纯的国货情怀驱动，而是消费（883434）者基于品质、体验、性价比、价值感的综合理性判断。
他们不是单纯追求便宜，也不是看到“高端”两个字就愿意掏钱。他们更在意花出去的钱究竟换来了什么。一个沙发如果只是看起来漂亮，却坐着不舒服，可能很难说服他们；一张床如果只强调外观，却不能带来更好的睡眠体验，也未必值得溢价。
家居消费（883434）正在从“买一个东西”，变成“购买一种使用体验”。
在今天，价格依旧重要，但价格背后的品质、功能、设计和长期使用价值，正在变得越来越重要。
04
预算收紧时代
家装家居品牌为什么更需要电梯媒体？
家装家居品牌面临的营销挑战也随之改变：如何高效触达城市主流消费（883434）人群？如何在有限预算下建立持续的品牌认知？如何让消费（883434）者在需要“换一张床”“改一次厨房”时，第一时间想到自己？
电梯媒体给出了确定性的答案。
场景优势：家装家居的使用场景是“家”，而电梯是城市居民每天从“家”到“外部世界”的必经节点。在离家最近的封闭空间内完成品牌沟通，天然契合家装家居的消费（883434）场景，让品牌信息在消费（883434）者最贴近居家生活的时间节点进入心智。
规模优势：电梯媒体覆盖全国主流城市的社区与写字楼，形成规模化终端网络。对于家装家居品牌而言，这意味着一次投放即可快速触达百万级甚至千万级的城市主流消费（883434）群体，实现全国范围内的品牌引爆。
高频优势：电梯场景具有高频、低干扰、强制观看的特点。居民每天多次进出电梯，同一品牌信息反复触达，在潜移默化中完成品牌记忆的强化与累积。对于决策周期（883436）较长、需要反复建立认知的家居消费（883434）而言，这种高频曝光尤为重要。
人群优势：电梯媒体深度覆盖城市中产与家庭消费（883434）决策者，这是家装家居消费（883434）的核心人群。意味着广告预算不会浪费在无效受众上，每一分投放都能转化为真实的消费（883434）影响力。
当大盘承压、预算收紧，品牌更需要把每一分钱花在确定性最高的渠道上。电梯媒体以“离家最近”的场景占位，以规模化网络和高频曝光，帮助家装家居品牌在存量竞争时代，持续占据城市主流消费（883434）者的心智高地，成为撬动消费（883434）意愿、驱动增长的核心营销阵地。
