9月21日，“2026文商旅创新发展论坛暨‘微度假’先锋行”在上海举办，活动由中国百货商业协会主办，上海百联集团股份有限公司承办，以“商业新向 文旅新生——文商旅跨界共荣的破局与升维”为主题，活跃于当前消费（883434）市场的百购零售、商业综合体、奥特莱斯、文旅项目、头部品牌代表等汇聚一堂，共同探讨文商旅深度融合发展路径。
论坛致辞
中国百货商业协会会长范君
“文商旅融合绝非业态的拼接叠加，融合的核心在于价值的互相渗透。以文促商，是创造内容差异化；以旅拓界，是打开消费（883434）的场景边界；以商固本，是守住项目可持续运营的牢固根基。”
论坛致辞
百联集团有限公司党委书记、董事长濮韶华
“商业的本质是让人愿意出门、愿意停留、愿意把时间交给一条街道、一座商场，因此文商旅体展融合不能只靠一家商场单点热闹，而要以机制破局、以国资牵引、以价值为核、以生态赋能，把街区与城市真正打造成消费（883434）地标首选地。”
论坛上中国百货商业协会发布文商旅创新融合发展报告，百联股份（600827）、融创商业、阿那亚围绕“商业+文化+旅游+体育（884258）+艺术”融合共荣进行主题分享，解码文商旅从业态简单叠加向跨界共荣的跃迁升维。
文商旅创新融合发展报告
中国百货商业协会副会长兼秘书长杨青松
“文商旅融合是实体零售应对电商冲击、破解同质化、实现高质量发展的必由之路，它不是加法，而是一个生态的重构。”
百联股份文商旅融合的思考与实践
上海百联集团股份有限公司党委书记、董事长张申羽
“商业的价值正在从‘卖商品’转向‘聚人群、聚内容、聚生活’。百联股份（600827）探索出从‘流量聚合’走向‘价值沉淀，最终提升商业时间与空间效率的路径：以头部IP聚客，通过多场景串联、全时段业态承接转化。”
文旅浓缩体验，商业延伸旅程
融创服务集团副总裁兼商业管理公司总经理黄晓欧
“文旅的本质是在有限时间和空间中提供高浓度不可替代的体验，商业是游客体验的延伸，而不是打断。”
把社区作为方法：阿那亚文旅品牌十年经验分享
阿那亚首席品牌官田海成
“社区可以改变社会，文商旅品牌真正能带来的是与价值观有关的一切内容、本真善意的美学，以及做好自己后细分人群带来的真实流量。”
“铿锵谈”对话一：文商旅融合发展与微度假商业打造
主谈嘉宾
华丽志创始人兼CEO余燕
“挑剔的消费（883434）者与敬业的生产者共同构成了优秀的商业生态，有什么样的消费（883434）者就有什么样的消费（883434）形态。”
对话嘉宾
中信证券（HK6030）股份有限公司研究部副总裁、新零售行业联席首席分析师蒋若涵
“中国优质供给依然稀缺，品牌需找到与消费（883434）者共情连接的点，用长期战略定力形成‘相信你的相信’的哲学。”
Hassell董事朱绍婷
“我们设计的不是建筑物，而是思考一个场所能带给人的感受，用再生设计尊重文脉与全龄友好，打造人们热爱的空间。”
上海百联集团股份有限公司党委副书记、总经理曹海伦
“商场要从封闭业态走向内外打开，用垂类人群定义城市地标、用公共空间替代纯商业面积，让内容方法论和在地文化共创，把项目做成‘叫好又叫座’的城市客厅。”
“铿锵谈”对话二：构建商业与品牌共创共赢新生态
主谈嘉宾
广东赢商网数据服务股份有限公司董事长吴传鲲
“如果品牌和场所端对消费（883434）者的洞察足够深，每个商场、每个品牌都可能形成独有的IP，进而形成持续的差异化。”
对话嘉宾
北京王府井奥莱企业管理有限公司总经理曹慧君
“商场要以‘平台思维’取代传统甲乙方逻辑，和品牌双向赋能、共生共创，不只追求即时销售转化，更要连接多元圈层，给消费（883434）者提供线上替代不了的情绪价值与生活方式体验。”
alexanderwang亚太区COO首席运营官林静宜
“商场与品牌方不是租赁关系，而要像‘夫妻’关系，共创营造让顾客专程到访的不可替代性，才能把停留转化为消费（883434）。”
第一太平戴维斯物业顾问(上海)有限公司策略顾问部董事总经理朱峰
“商业要从传统房东思维升级到‘联营联创’的精细化运营，和品牌共创差异化场景与主题店型破同质化，核心要解决‘来了买什么’的转化难题，最终构建业主、品牌、消费（883434）者三方共赢的可持续生态。”
“微度假”先锋行，与会嘉宾参访当日启幕的青浦百联奥莱二期，体验奥莱商业与海派江南度假风的深刻融入，了解项目的业态组合与运营逻辑，进行了一场关于奥莱持续二十年商业“进化”的现场交流。
进入“十五五”规划期，文商旅融合发展成为商业转型创新、激活消费（883434）新势能的重要方向，商务部等九部门联合发布的《关于加快零售业创新发展的意见》，明确推动零售与文化、娱乐、旅游、体育（884258）等业态深度融合，打造“零售 +”产业新生态，鼓励商业载体向沉浸式、复合型消费（883434）场景迭代升级。
从消费（883434）市场来看，大众消费（883434）需求和消费（883434）行为正在发生深刻变化，“微度假”体验式消费（883434）持续升温。消费（883434）者不再满足于单纯的商品购买，更加追求购物消费（883434）、文化娱乐、休闲旅游、艺术展览等于一体的综合体验。在此趋势下，众多商业项目积极探索以商业空间承载文旅体验，以文旅内容赋能商业价值提升，着力打造“微度假式”品质生活中心，构建“以文促商、以旅带商、以商彰文”的共荣生态。与此同时，行业也存在业态简单叠加，在地内容挖掘不足，场景同质化，商业与品牌有待深度合作等现实痛点，迫切需要现状趋势研判，可落地的解决方案。
本次活动为零售商业向文商旅融合转型提供可借鉴样本，旨在促进商业载体挖掘文化内核，把握微度假消费（883434）风口，真正实现文商旅内生式高质量协同发展。
