文旅部公布16个戏曲全媒体传播优秀案例
江苏两案例上榜
9月23日晚，2026年戏曲百戏（昆山）盛典开幕式上，文化和旅游部艺术司评选的16个戏曲全媒体传播优秀案例获颁证书。其中，江苏两个案例入选，“梨园古韵绽放时代新声：戏曲百戏（昆山）盛典品牌建设与全媒体传播”荣获十佳案例，“新华日报‘昆虫记’戏曲工作室：以垂类深耕与社群共创拓展戏曲传播空间”荣获优秀案例。
今年4月，为深入贯彻《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，引导戏曲院团拓展戏剧传播方式，充分运用广播、电视、电影等传统媒介和互联网、人工智能（885728）等信息化新技术新手段，不断扩大戏曲艺术传播的覆盖面和影响力，总结推广戏曲全媒体传播经验，文化和旅游部面向全国征集戏曲全媒体传播优秀案例。经过为期三个月的专家评审，遴选出优秀案例16个。其中，“梨园古韵绽放时代新声：戏曲百戏（昆山）盛典品牌建设与全媒体传播”等荣获十佳案例，“梅运霓裳：北京京剧院藏梅派戏曲服饰的VR全景复刻传播”等荣获优秀案例。
16个优秀案例中，有的依托短视频、直播等，对戏曲经典剧目、新创剧目等进行改编创作传播，有的策划主题活动，打造院团、剧目品牌，吸引和凝聚观众群体，扩大品牌影响力，有的则通过VR/AR、全息投影等技术，实现戏曲艺术的沉浸式传播与展示，反映出全国戏曲院团及有关部门、媒体、机构等在全媒体传播方面的有益探索和创新举措，具有显著成效、示范意义和推广价值。
江苏入选的两个案例各具特色。
自2018年以来，戏曲百戏（昆山）盛典已在“百戏之师”昆曲发源地昆山成功举办七届，先后组织全国348个剧种以及木偶剧、皮影戏两种戏剧形态在昆山实现“大团圆”，打造了戏曲事业“出人、出戏、出效益”的全国性标杆平台。截至2025年，累计展演剧目713个，演出334场，2.14万人次演职人员登台献艺，现场观众超21.4万人次，线上观众突破3.55亿人次。2025年盛典期间，抖音、微博（WB）相关话题总阅读量突破40亿次。品牌及城市影响力的持续攀升，让戏曲突破剧场空间限制，触达更广泛的年轻受众。
新华日报“昆虫记”戏曲工作室成立于2015年，是全国省级媒体中最早聚焦戏曲垂直领域的融媒体创新工作室。历经十余年深耕打磨，工作室深耕戏曲内容生产、社群生态运营、跨界融合创新三大核心板块，成为国内戏曲融媒体传播领域标杆性IP。策划的《600岁昆曲“00后”接棒》获第35届中国新闻奖新闻专题三等奖，创意H5《〈牡丹亭〉西游记》获江苏省好新闻一等奖，《惊·梦》昆曲创意影像展亮相法国巴黎“中国昆曲江苏周”，编著图书《说戏》获评“中国好书”。
（记者 高利平 钱海盈）
