央广网北京10月1日消息(记者王颖王业丰)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，这个国庆假期，除了出门游玩，换一台更大容积的冰箱、添一台会自己扫地的机器人，正在成为节日消费（883434）的新选项，绿色、智能产品正成为消费（883434）换新的主力。高温季已经结束，以旧换新持续发力，家电市场正透出怎样的产业升级信号？
近期零售监测显示，冰箱线上销量增速由4%提升至9%，彩电（884117）降幅收窄至3%，而空调（884113）线上降幅扩大至23%。同样是大家电，为何冷热不均？产业经济观察员梁振鹏从产业周期（883436）的角度给出了解读：“这并非短期波动，而是家电需求结构正在发生趋势性的变化。家电行业从当初房地产（881153）市场驱动的增量普及，转向存量市场换新场景升级的结构性分化阶段。例如：冰箱与厨房整体装修强行绑定，存量房翻新，新房装修的前置厨房装修需求直接会带动零嵌冰箱、大容量冰箱的换新热潮。而空调（884113）作为后装品类，基础款的空调（884113）普及需求已经基本见顶。还有政策拉动效应的结构性差异，全国今年延续的家电以旧换新国补政策，对一级能效大容量冰箱的补贴撬动效果更加直接。”
再来看清洁电器。近期扫地机器人、洗地机线上明显回暖，扫地机器人降幅由27%收窄至10%，洗地机由下降13%转为增长11%。梁振鹏分析，行业正迎来结构性修复的起点：“扫地机器人、洗地机线上明显回暖，是清洁电器行业结束近10年的高速扩张，进入存量调整深水区后的结构性修复起点。清洁电器走出调整期最关键的驱动因素，一个是地方以旧换新政策的撬动，直接降低了中高端机型的换新门槛，成为本轮线上销量反弹最直接的政策抓手。另外就是技术的代际迭代，打破低价内卷的僵局。产品体验的实质性突破，重新激活了存量换新的需求。”
值得注意的是，今年的补贴政策精准投向一级能效家电，数码和智能产品购新扩围，智能家居（885478）产品也被纳入地方补贴自主范围。政策导向正在从“换新”转向“换智”。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林这样看待这种变化：“政策思路的大方向是将补贴花在刀刃上，改变过去广泛补贴变为精准补贴，只有符合政策方向(比如：绿色化和智能化方向的商品)才能获得政府补贴，这对于家电消费（883434）来说，长期起到了结构性引导作用，也能反过来促进家电企业向智能和绿色方向转型，生产符合政策导向的新家电产品。”
那么，智能化能否成为行业突围的关键变量？盘和林判断：“当前智能化对产品主功能的赋能效果还不足，智能化要成为关键变量，要看智能化能否增强产品的性价，最关键的是提高家电产品的核心功能。”
机遇背后，挑战同样存在。行业监测显示，铜价年累计涨幅超过8%，塑料年累计涨幅超过28%。成本端压力之下，企业靠什么消化成本、修复盈利？梁振鹏分析：“目前，最主要的是依靠渠道重构，这是当前家电企业消化成本最立竿见影的手段，核心就是砍掉低效环节，提升周转效率。其次是技术创新，可以让企业的产品转型中高端市场，跳出低价内卷，靠产品升级拿到结构性的溢价。从出海来说，是打开增量空间的长期引擎。三者叠加，才能在终端不敢直接涨价的前提下，消化铜、塑料的刚性成本的上涨，最终实现盈利的持续修复。”
