国庆长假已经结束，今年长线游需求继续走高，县域旅游、赏秋旅游热度上升，消费（883434）券成为不少游客出行决策中的一项参考，演出、赛事、非遗体验等新消费（883434）场景也更加丰富。
记者观察到，假期时间拉长之后，游客的行程变长了，目的地选择变得更分散，消费（883434）内容也更加细化。旅游市场依旧热闹，但消费（883434）正在从几个热门景点向更多城市、县域和多样化的体验延伸。
游客开始为体验买单
今年国庆，古村成为不少游客的旅行目的地。飞猪数据显示，霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村等古村在假期前半程率先走热，安吉余村、林州石板岩村等随后升温。与高度商业化的景区相比，游客更愿意走进村落，看看当地人的生活是什么样子。
更有意思的是，“看”正在让位于“做”。在徽州学做徽墨、在海南体验黎族竹编、在腾冲拓印甲马……飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长。对年轻游客而言，一门手艺本身就可以成为旅行目的。
这种消费（883434）变化背后，是游客对旅行“参与感”的要求提高了。“过去去一个地方，拍下地标、吃一顿特色餐，行程便算完成；现在，我愿意沉浸于一间工作室，听传承人讲一段故事，再带着一件自己做出来的东西离开。”游客小钱表示。
旅游平台上的新玩法层出不穷。飞猪数据显示，“进厂游”开始出现，游客走进生产车间，看火箭怎么制造、巨轮怎么焊接、汽水怎样灌装；含角色互动或沉浸体验的景区门票预订量同比增长60%，游客可以在景区里成为剧情中的角色。
这些产品的共同点，是给游客提供一个过去不容易获得的体验机会：进入平时进不去的地方，学习一项平时接触不到的手艺，或者暂时成为故事中的一个角色。旅游消费（883434）的对象因此变得更具体，游客购买的也不只是一次进入景区的资格，而是一段可以亲身参与的经历。一座古村、一门手艺、一场演出，甚至一间工厂，都可能成为延长停留时间的理由。
文娱活动拉动假期消费
对于长假出游人群而言，一座城市能不能让游客多住一晚，越来越取决于“晚上还有什么”。白天逛景区、晚上看演出，赶上一场比赛或一部期待已久的电影，旅行的安排也随之从“到此一游”变成多停留一晚。
同程旅行（HK0780）数据显示，成都、深圳、重庆、上海、广州、北京、杭州、西安、苏州、东莞等地长假住宿客流量位居全国前列。值得注意的是，过夜客流较大的目的地，除了拥有成熟的文旅资源，也在长假期间安排了丰富的演出、赛事等活动。对于游客而言，一场演唱会、一场比赛，甚至一部电影，都可能成为调整行程、延长住宿时间的理由。
在成都，多场明星演唱会与国际青少年足球精英赛等活动同期举行；北京则有大运河音乐节、中国网球公开赛、国博国庆专题文物展等活动，为游客提供了景区之外的消费（883434）选择。苏州的“苏超”持续吸引关注，同时叠加酒旅消费（883434）券，长假期间酒店预订热度同比增长超两成。
“专程去看一场比赛”的游客也越来越多。这个国庆假期，飞猪与数十家演出及赛事主办方合作，提供近百场演出及赛事选择，涵盖演唱会、中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、中国足球甲级联赛等项目。赛事本身带来的观赛客流，也给餐饮、住宿、交通等消费（883434）留下了更长的停留时间。
电影同样成为假期消费（883434）场景的一部分。2026年国庆档多部中外影片集中上映，截至目前国庆档票房已突破10亿元。《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《生化危机：爆发夜》暂列票房前三。家住北京的王先生就是其中一名观众。
(北京某电影院内《生化危机：爆发夜》的宣传海报。记者史佳桐摄)
“我是《生化危机》系列忠实粉丝，专门去电影院观看《生化危机：爆发夜》的IMAX场次。”王先生告诉记者，“想支持一下票房。家附近电影院的场次上座率也很高。”
这也意味着，长假旅游市场的竞争，已经不只发生在热门景区之间。一场有吸引力的演出、一项热门赛事、一部赶上档期的电影，都可能成为游客选择一座城市、改变行程安排的理由。如何把文旅资源与赛事、演出、电影等消费（883434）场景更好结合，成为目的地提升过夜客流、释放假日消费（883434）潜力的重要抓手。
文旅消费券火爆
游客愿意留下，城市也在想办法让消费（883434）发生在更多地方。比如，同程旅行（HK0780）陆续接入了广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费（883434）券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%，提升了当地的假期文旅消费（883434）活力，“先搜券再下单”成为不少消费（883434）者假期出行的省钱“妙招”。
今年假期，上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城把消费（883434）券放进了城市活动中。支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”进行线下消费（883434）的笔数同比增长近40%，“点亮城市”活动吸引超过100万人次参与。
(图为市民游客在大上海时代广场排队打卡。图片来源：受访者供图)
在上海大上海时代广场，游客可以在“许愿瓶”装置前打卡，再兑换光影节星愿券、上博文创及合作商户优惠权益；在武汉，碰打卡、碰集卡、碰抽奖与城市特色活动结合，游客还可以获得知音号烟花专航等体验权益。消费（883434）券因此有了具体的使用场景，游客也有了继续逛下去的理由。
武汉公益摄影师陈先生的经历颇有些意外。假期漫步江汉路时，他抽中了知音号烟花专航门票。“平时都是我帮别人圆梦，没想到这次是‘碰一下’帮我圆梦。”登船之后，他又拿起相机，为其他游客拍照留念。一次偶然抽奖，让一名游客从城市活动的参与者，变成了体验的分享者。
这样的场景正在改变消费（883434）券的使用方式。据悉，八城活动期间，政府部门发放消费（883434）券总额超过1亿元，并结合热门商圈、城市地标和文旅活动设置互动装置。支付宝数据显示，全国参与点亮城市互动打卡的人次超过100万，消费（883434）券与互动活动结合后，带动了商圈客流和消费（883434）。
中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费（883434）券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费（883434）权益与政府惠民消费（883434）券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。
