央广网北京10月20日消息(记者王颖韩志峰)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，赶早入园、傍晚返程，许多游客逛主题公园都是这种安排。而现在，越来越多的人把行程拉长，白天沉浸式刷项目，晚上看灯光演艺，然后住进主题酒店，从“到此一游”的单日打卡，变成“泡在乐园”的深度休闲。主题公园靠什么留住游客过夜？这种新玩法，又撬动了哪些消费（883434）增量？
傍晚的主题公园里，花车巡游的音乐刚刚落下，无人机（885564）编队已经点亮夜空。不少游客没有急着离园，而是选择放慢节奏，沉浸式感受园区的演艺。这样的场景，正在不少主题公园里成为常态。
一位游客告诉记者：“专程带小孩过来的，小朋友非常喜欢园区里的互动，一天根本玩不完，每次都意犹未尽。”
“一天玩不完”也是许多家庭的共同感受。于是，很多游客选择“住下来”。
在线旅游平台的预订数据印证了游客的出游选择变化。同程研究院首席研究员程超功，解读了这一趋势：“从平台相关数据来看，主题公园深度游占比确实呈现上升的势头，其中酒店加门票套餐的占比稳步上升，整体的预订量增幅也显著快于单门票的增长。另外，游客的停留天数也呈现上升的趋势，部分主题公园连住两晚以上的套餐订单占比超过了六成。”
那么，究竟是哪些人在为主题公园深度游买单？程超功说：“第一是亲子家庭客群，在部分主题公园的度假客群中占比可能超过七成，最低比例也达到三成以上；第二是顶流IP的年轻粉丝群体；第三大主力群体也是增速最快的，是三线及以下城市的多代同游人群，一般是一个年轻的亲子家庭携带老年人同游，这一部分总量不大，但是增长比较快。”
游客停留时间拉长，改变的不只是行程，也在改变主题公园收入结构，放大区域经济带动效应。
“当前，国内主题公园对门票的收益依赖比较大，二次消费（883434）占比的提高将显著改善一些园区的收益结构，提升盈利能力。另外，大型主题公园游客停留时间延长，也将带动整个园区周边地区的住宿、餐饮等文旅消费（883434）。根据相关研究，一个主题公园每增加1元的收入，可同步撬动价值3.8元的城市综合经济收益，对于文旅产业链的综合带动效应都在6倍以上。”程超功说。
要把人真正留下来，变成可持续的消费（883434）增量，主题公园面临着不少考验。华南师范大学旅游管理学院教授李军分析：“一日游基本上是门票打底、园内一顿饭、顺手带件周边(衍生商品)的单峰模型，支出集中在入园当天，决策的逻辑也相对比较简单。而三天两晚之后，这笔账则会被拆成住宿、夜间演艺、多轮餐饮、休闲配套等好几段，陆续释放，非票收入从配角也变成了主力。核心考验的是乐园能不能填满多出来的夜晚和第二天的上午，比拼的是内容的密度和情绪的续航，而不是把第一天的路线机械地重走一遍。”
主题公园过夜游催生的“票根经济”，能够带动周边酒店、餐饮、零售业态共同发展。李军认为，想要实现园区与城市配套深度协同，还要因地制宜，弥补短板。
“第一是内容的咬合可能相对较弱，因为周边供给大多还是属于标准化的连锁，缺乏能和园区叙事或本土文化衔接的独家体验。第二是时空节奏的错位，夜间散场和商圈收摊经常对不上拍，文化场馆开放的时段又跟度假动线相对有些脱节。当然，在前期规划里，要按家庭、按客群分布业态，而不是乐园建完之后再让商业配套自己长出来。”李军说。
