山东新华书店集团以价值营销破局，依托直播渠道拓新，探索构建“IP+内容+场景”直播新路径。2026天府书展期间，书店集团新媒体团队联合明天出版社推出《笑猫日记》二十周年专场直播，著名儿童文学作家杨红樱走进直播间，以现场题签定制服务(TO签)与全国读者线上互动。
价值营销破局
刷新直播销售纪录
活动期间，《笑猫日记》二十周年定制版累计售出近5500套，10月18日专场单场直播销售额破百万元，位列抖音书籍杂志达人带货榜第一名。
区别于行业常见的低价走量模式，本次专场直播主打品效合一，聚焦高客单典藏套装，把《笑猫日记》二十周年典藏版、作家题签定制服务(TO签)、童年美好回忆等人文价值作为核心卖点传递给全国读者，实现从“卖产品”向“传递阅读价值”的转变。
社店同频联动
打造鲁版图书爆款
本次专场直播是落实山东出版（601019）集团“数智五化”战略、深化社店融合、擦亮鲁版图书品牌的生动实践。书店集团新媒体团队与明天出版社协同策划、同频联动，围绕作家故事、直播权益、《笑猫日记》二十周年典藏亮点的内容联合产出系列短视频内容。双方整合内容优势和发行营销优势，本次活动全域曝光达1387万次，实现图书销售大幅增长，持续强化《笑猫日记》IP全网影响力，助力鲁版图书在全国书展出圈，为更多鲁版好书走向全国探索出可复制、可推广的营销路径。
下一步，书店集团将持续探索更多“IP+内容+场景”营销新模式，不断拓宽社店合作的广度与深度，进一步提升鲁版图书品牌全国影响力。
