为泛家居产业企业开辟出全新的增长曲线
当泛家居行业从过去单一品类各自为战的分散竞争，逐步走向全链路协同的大家居生态重构，原本泾渭分明的定制家居（884299）与建陶两大产业边界，正在存量焕新的市场背景下被持续打破。这场跨赛道的融合探索，正在为泛家居产业企业开辟出全新的增长曲线。
10月18日，方向集团“方见焕新家”品牌战略发布会上，欧派集团旗下欧派优材正式推出OPPEIN、欧铂拉迪、菲思卡尔三大瓷砖品牌矩阵，覆盖不同消费（883434）层级，补齐欧派大家居瓷砖主材板块，同时与方向集团达成深度战略合作，定下2027年度瓷砖1.3亿元销售目标。据了解，双方的合作模式权责清晰：欧派输出品牌、渠道与流量资源，方向集团提供规模化产能、源头性价比产品及品控体系，双方打通生产、仓储、配送全链路，面向B端经销商与整装公司提供一体化供应链服务。
中国建筑（601668）材料流通协会会长秦占学表示，当下跨行业融合已成大势，以欧派集团为代表的跨赛道力量入局，打破传统行业壁垒，也为家居建材（850107）行业探索新模式、挖掘新路径带来了更多想象空间。
事实上，在家居行业进入存量竞争、整装一体化成为发展趋势的背景下，在定制家居（884299）赛道“跨界”布局瓷砖赛道的企业并非只有欧派一家。今年6月，索菲亚（002572）也推出了岩板瓷砖品牌。对此，索菲亚（002572）方面表示，索菲亚（002572）岩板瓷砖，是索菲亚（002572）从定制家居（884299）走向整家空间的重要组成部分。它不是一次简单的跨界，更不是在瓷砖前面加上“索菲亚（002572）”三个字，而是围绕消费（883434）者的整家装修需求，将瓷砖、岩板与定制家居（884299）进行系统化配套，让索菲亚（002572）从“做好柜子”，进一步走向“做好整个家”。
除了定制家居（884299）企业以外，传统门企江山欧派（603208）也跨界布局建陶赛道，旗下推出全新瓷砖品牌“欧派江山”，主打“经典”定位，品牌归属江山欧派（603208）门业股份有限公司，于2026年正式面市。
“江山欧派（603208）推出该瓷砖业务，也精准踩中了当前家居市场的发展新节点。”江山欧派（603208）方面表示，当下存量房翻新与二手房重装需求占比持续提升，已经逐步替代新房毛坯装修成为市场增长的核心动力之一；同时消费（883434）者的装修决策逻辑也发生明显转变，从过往单一关注产品价格，转向兼顾环保性能、美学设计、耐用品质与场景适配性的综合价值考量，主打长期生命周期（883436）与广泛受众适配性的经典款瓷砖产品，正在建陶市场收获越来越高的认可度。
中央财经大学副教授刘春生指出，头部家居企业跨界布局瓷砖赛道，核心是推进大家居一体化。原有主业增长空间有限，借助现有经销商、家装客户资源，新增瓷砖品类，补齐整装产品矩阵，提升单客户营收，增强整装项目的整体竞争力。家居企业入局建陶行业，能够带动瓷砖产品适配全屋定制审美需求，推动行业从单纯卖产品向整装配套服务转型，完善家装供应链，给消费（883434）者带来一站式选购便利，加速建陶产业品牌化、整装化升级。
中国建筑（601668）装饰协会预测，2026年存量房翻新市场规模将从去年的2.3万亿元突破至2.5万亿元。奥维云网数据显示，2025年存量房装修套数占比已攀升至52.3%，首次超越新房。中指研究院数据进一步表明，2025年全国存量房翻新占比已超60%，2026年预计提升至65%以上。从结构数据来看，存量房装修已首次超越新房装修成为市场主力。市场需求结构完成从增量新房主导到存量焕新主导的切换。在这样的市场结构下，单一品类的独立售卖模式已经很难匹配消费（883434）者一站式装修的核心需求，全品类协同的整装模式成为行业发展的方向。
面对未来的潜力市场。秦占学表示，陶瓷是大家居产业链当中不可或缺的关键板块，全屋整装的落地交付与瓷砖产品深度绑定。放眼市场，城市更新、旧房改造、家装焕新的市场需求持续释放，机遇与挑战相伴共生。市场大浪之下，只有真正读懂新时代消费（883434）者的核心诉求，打通产品研发、空间设计、落地服务与供应链体系，才能够把握住行业发展的下一周期（883436）。
