10月22日，剧星传媒董事长兼总裁查道存邀请爱奇艺（IQ）全国渠道总经理宗晨、微博（WB）商业生态渠道总监杨珊珊做客直播间，围绕《2027年中国广告市场前瞻与内容营销新趋势》展开深度趋势对话。上半场，看长视频平台的IP营销逻辑、大屏机会与AI提效；下半场，看社交平台的扩散价值、明星营销与长期经营。整场对谈层层递进，为品牌布局2027年、挖掘存量环境下的增量机会提供实操参考。
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对话爱奇艺：扎根优质内容，解锁营销增量空间
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好内容，是品牌借势的起点
宗晨介绍，今年爱奇艺（IQ）深耕大剧赛道，面向多元圈层、不同受众持续供给精品内容。剧集层面，《逐玉》《低智商犯罪》《生命树》《家业》覆盖广泛人群；新上线的《小城良方》热度已破9600，后续还有《两京十五日》等大剧蓄势待发。
综艺板块亮点突出，《宇宙闪烁请注意》《大哥小助理》在用户与广告主反馈中表现优秀。体育（884258）层面，爱奇艺（IQ）重点布局网球、高尔夫赛道，手握欧冠独家转播权，中网赛事更因郑钦文夺冠关注度大幅提升。
02
剧综营销：从内容合作到生意闭环
如何把IP热度转化为真实生意，是品牌最核心的关切。谈及品牌如何与剧综深度绑定，宗晨以《逐玉》为例分享实操思路：品牌一方面要前置研判剧集调性，对齐自身受众，在上线前完成资源锁定；另一方面预留灵活机动预算，待剧集出圈引爆热度后，顺势追投放大声量。《逐玉》剧中创可贴广告登上热搜，大众记住的不只是创意形式，更是品牌本身，完成宝贵的用户心智沉淀；配套衍生周边更进一步打通“观剧-种草-带货”链路，让流量落地转化。
综艺营销可依托节目内容原生融合实现自然植入，借内容爆款资产放大二次传播势能，并打通流量转化链路，完成从品牌曝光到生意增长、再到用户资产沉淀的闭环经营。
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大屏的潜力：待挖掘的客厅场景蓝海
如果说剧综是内容侧的增长引擎，那么大屏则是资源侧的价值蓝海。宗晨表示：大屏端的营销是一个很有增长潜力的方向。爱奇艺（IQ）新推出行业首个基于家庭终端的大数据营销体系——“百态千通”，其专属大屏标签体系助力品牌可以从家庭结构、人生阶段等维度精准画像，让大屏广告从“广而告之”走向“精准投递”。
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AI提效：营销效率的下一站
AI跟品牌营销的结合会带来什么变化，宗晨给出自己的观察：2027年，AI将为品牌广告带来更多赋能。爱奇艺（IQ）纳逗Pro 搭载几十个智能体，可完成剧本、剪辑、成片生成，大幅压缩素材制作周期（883436）；Video In 3.0可快速识别适配品牌植入的互动场景，AIGC小剧场也已在品牌端规模化落地。
当内容生产与素材制作都被AI加速，营销比拼的就不再是速度，而是判断力——对内容、受众、时机的精准判断。
05
2027年品牌怎么做好内容营销？
直播最后，查总总结出2027年内容营销的三大方向：其一，平台储备大量具备市场竞争力的优质IP，如何围绕IP做好整合传播，是品牌营销的重要课题；其二，AI将深度赋能长视频行业与广告产业，用好AI实现营销提效、助力客户降本增效，是接下来的重点；其三，依托全新大数据营销体系，持续挖掘、释放大屏资源价值，开拓客厅营销增量。未来，剧星传媒也将和爱奇艺（IQ）一道，在IP整合营销、AI营销创新、大屏商业化等方向持续深耕，为品牌客户打造全链路内容营销解决方案。
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对话微博：从扩散到沉淀，把热度变成长期资产
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剧综的“扩散器”：角色、破圈与沉淀
“如果说剧综是起爆器，那微博（WB）就是扩散器。”微博（WB）商业生态渠道总监杨珊珊精准定义了平台合作链路带来的影响力。
在文娱内容的传播链条里，话题发酵、公众讨论、内容沉淀大多发生在微博（WB）。一套成熟的扩散路径分为三步：首先锚定角色人设，建立内容抓手；其次向外破圈，跳出核心受众圈层；最后沉淀长效价值，推动优质内容二次、多次持续发酵。剧集出圈后衍生的角色二创内容，为品牌搭建起触达粉丝群体的桥梁，实现品效协同的精准触达。
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明星营销的主战场：从选星到运营
微博（WB）亦是明星营销的核心战场。如何挑选适配代言人、最大化明星合作价值，是品牌长期面对的命题。杨珊珊拆解明星合作的三层目标：第一层是实现规模化曝光；第二层引导明星粉丝转化为品牌粉丝；第三层建立强绑定，让用户看见明星即可联想品牌。
微博（WB）“FIND”模型与微博（WB）圆点Circle（CRCL），能帮助品牌筛选适配的代言人；在微博（WB）上，品牌结合粉丝关注偏好定制传播内容，沉淀的优质素材还能二次加热，实现品牌粉丝转化与心智占位。
03
热搜不是终点，长期资产才是护城河
品牌在微博（WB）上做营销，最忌“点状思维”。稳定、持续的内容输出，才能帮品牌筑起难以替代的竞争壁垒。互联网留有长久记忆，品牌每一次发声、每一份内容，都会沉淀为属于自己的数字资产。
品牌可以借社会议题、节气节点产出共情原生内容，顺势孵化自然热搜，借势热点渗透用户心智。微博（WB）也是大模型时代重要的信源，品牌蓝V、高管IP的日常持续输出，可能被全网大模型抓取，成为未来AI问答里触达用户的品牌入口。
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从曝光到长效：2027年微博的新动作
展望2027，杨珊珊给出了“长效经营、合作共赢、能力突破与迭代”三个关键词：“我们希望能够做长效的内容经营，让品牌方在微博（WB）上实现一种有血有肉、有温度的，跟用户之间进行的营销方式。”
而在渠道合作上，微博（WB）则希望与代理公司展开更深度的合作，不仅仅做媒介代理，同时要把内容营销加进来，把曝光很好地转换成客户自己的内容社交资产沉淀。
存量时代，增长不靠偶然爆款，而靠体系化的内容经营。剧星传媒将继续携手爱奇艺（IQ）与微博（WB），打通“内容-引爆-转化”链路，把每一个爆款IP、每一场热点、每一段内容，都沉淀为品牌可复用、可生长的长期资产，与更多品牌一起，在2027年赢得确定的增长。
剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，构筑品牌IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。
