上证报中国证券网讯(记者杨翔菲)11月8日，大麦娱乐（HK1060）灯塔研究院在中国金鸡百花电影节主论坛发布《2026中国电影（600977）市场及观众变化趋势报告》(简称《报告》)。《报告》从“市场供给”和“观众需求”双视角出发，勾勒出中国电影（600977）市场在供给结构、观影人群、消费（883434）趋势上的深刻变化。
2026年大盘处于调整期
《报告》显示，今年截至10月底，大盘票房达到316亿元，观影人次突破8亿。中国电影（600977）观众的基石没有变，观众的观影热情依然在蓄积。
从2022年到2025年，电影平均票价维持在42元左右的峰值；今年平均票价大幅回落到39.2元。《报告》认为，这2.7元的降幅，带来的是观众决策门槛的降低，市场活力有被重新激发的可能。
从题材来看，动画与喜剧，上映数量始终保持着极其稳定的高位输出——它们就像是中国电影（600977）市场的“压舱石”。惊悚恐怖、犯罪悬疑在前两年属于相对供给较少的类型，今年的上映数量出现了明显上扬。而且头部影片通过精准的垂直营销，正在成功吸引越来越多的年轻观众走进影院。
《报告》显示，中国电影（600977）市场的“包容度”和“多元化”达到了新高度，中国电影（600977）的类型生态正在变得更加丰富。
灯塔研究院9月份的调研结果显示，有关看电影的目的，排在最顶端的是“放松解压”，占比高达44%，且相比半年前，这个数据还提升了8个百分点。《报告》认为，这是一个非常明确的信号——在快节奏的现代生活中，影院已经成为观众重要的“精神避风港”。
观众的“映后分享与讨论意愿”，女性明显高于男性。女性观众是宝贵的“口碑传播者”；男性观众是极其理性的——他们看完电影如果不觉得震撼、如果没有足够硬核的讨论点，他们不会轻易发声。
五种力量正在生长
2026年，AI已经大踏步走进电影世界。观众态度如何？有16%的观众表示“强烈支持”；剩下的65%观众，选择了“谨慎观望”。
《报告》表示，这说明绝大多数观众，在对待AI电影时，态度是理性克制的——他们没有盲目跟风，而是抱着一种“看看再说”的心态。在这种态度基调下，观众也正从“观看”走向“二创”：补写/改写剧情；角色换脸/换角；配音/台词改编；跨IP联动。
上述现象表明，对于年轻观众来说，电影已经不再是一部看完就结束的单向消费（883434）产品，而是一个可以延展、可以让他们参与创作的“素材库”。这对电影从业者来说是挑战也是机遇——要正视AI对内容生产的影响，也要引导观众把对AI的兴趣转化为对电影本身的热爱。
2026年，《给阿嬷的情书》和《欢迎来龙餐馆》作为代表走向海外，证明只要坚守中国内核，找准海外路径，国产电影出海也会迎来“全球化”的绽放。目前，《给阿嬷的情书》海外票房累计高达1.19亿元，在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家均获得华语片票房冠军。这部电影用极致的中国地域文化，撬动了最广泛的全球华人情感。
从影院端来看，今年特效厅票房26亿元，占整体大盘的8.3%，观众主动选择更好的视听体验；惊悚恐怖等强刺激类型电影盘活了午夜场，类型与时段匹配创造新消费（883434）场景；体育（884258）赛事直播贡献近700万元票房，影院探索多样化经营，“电影+”活力四射。影院正从“放映场所”变为“体验现场”。观众走进影院不仅为看电影，更为获得不可替代的现场体验。
《报告》表示，展望2027年，电影行业有五种正在生长的力量：第一是新创作者的力量；第二是中国故事的力量；第三是多元内容的力量；第四是观众参与的力量；第五是影院焕新的力量。
