本报讯(记者李春莲)11月9日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略(以下简称“Interbrand”)发布《2026中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand第18次面向中国市场推出榜单，旨在融合国际视野与本地洞察，持续追踪并记录中国品牌的成长与进化。
2026年度上榜品牌总价值达33649.87亿元。在华为技术有限公司、北京小米科技有限责任公司、比亚迪股份（HK1211）有限公司因全球榜单规则调整仅出现于《全球最佳品牌排行榜》的情况下，本年度的品牌总价值仍与去年基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。
头部梯队格局依然稳固。腾讯控股（HK0700）有限公司以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑榜单。阿里巴巴（BABA）集团控股有限公司位列第二，品牌价值达6308.47亿元；中国平安（HK2318）保险(集团)股份有限公司继2025年首次升至第三位后，本年度以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅巩固着排名。
金融、消费（883434）与科技三大行业的品牌仍占据着榜单的半壁江山，合计39席。与此同时，本年度共有5家品牌新晋入榜：上海汽车集团股份有限公司(以下简称“上汽集团（600104）”)、哔哩哔哩（BILI）(上海)科技有限公司(以下简称“哔哩哔哩（BILI）”)、内蒙古蒙牛乳业（HK2319）(集团)股份有限公司(以下简称“蒙牛”)重回榜单，老铺黄金（HK6181）股份有限公司(以下简称“老铺黄金（HK6181）”)、海底捞（HK6862）国际控股有限公司(以下简称“海底捞（HK6862）”)则首次上榜。新上榜品牌横跨汽车、消费（883434）品、科技、餐饮四大领域，折射出中国品牌在不同产业环节的多元活力。
其中，上汽集团（600104）依托在地产业链，支撑合资汽车品牌的全球化运营；哔哩哔哩（BILI）凭借独特的圈层文化生态，占据年轻用户心智；蒙牛则从“规模驱动”加速转向“价值驱动”；全新面孔老铺黄金（HK6181）将非遗工艺与当代审美相融，走出中式高端消费（883434）的差异化道路；海底捞（HK6862）则以场景化经营和产业链整合能力展现了餐饮品牌的全新可能。
中国品牌正步入一个需要重新理解增长的阶段。产业竞争走向纵深，增长机会持续向高价值产业环节与海外市场汇聚；消费（883434）者趋向理性管钱、感性买单，消费（883434）偏好散落于更细分的圈层；AI步入智能体时代，其能力边界不再局限于辅助内容生产，而是进一步走向理解需求、协助决策与执行任务，品牌与用户之间的关系亟待重构。显然，品牌传统增长路径正在逐步失效。
面对这一系列变化，Interbrand发现，上榜品牌不仅“向外扩张”，也开始着力“向内扎根”，用穿透力重新定义竞争力。
过去不少中国品牌擅长通过讲故事，快速建立认知，然而当增量红利褪去、流量成本翻倍、消费（883434）者对营销叙事逐渐免疫，单纯的故事传播已难以支撑长期增长。自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具“传播型品牌”表达力与“基建型品牌”硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。
深谙这套逻辑的品牌集中于汽车与家电及消费电子（881124）行业。汽车行业以宁德时代（300750）新能源（850101）科技股份有限公司为例，当动力电池赛道同质化内卷加剧，它主动走向大众视野，加大户外媒介投放，触达普通消费（883434）者，让品牌走出产业幕后。这份品牌传播的底气，根植于深厚的产业纵深：在电池核心业务的基础上，持续将业务版图拓展至电动船舶、低空飞行器、数据中心能源（850101）、零碳园区等领域，并打造多元线下体验触点，让看不见的电池变成看得见的品牌体验，以C端认知反哺B端竞争力。
Interbrand认为，品牌穿透力的下一阶段，是将产业的厚度转化为信任，将圈层的深度转化为关系，将响应的速度转化为持续进化的能力。只有让产业优势、用户理解与组织行动形成联动，品牌才能在日益细分、快速变化的市场中建立真正可持续的增长优势。
