2月4日，举国上下期待已久的24届冬季奥林匹克运动会，即2022年北京冬季奥运会终于要正式开幕，北京成为全球首个“双奥之城”（同时承办夏季与冬季奥运会的城市）。

　　此刻，大家是否正蹲守在电视机前等待着这场“浪漫雪宴”的开幕仪式呢？

　　政策支持下冰雪产业驶入快车道

　　自2015年7月31日国际奥委会宣布2022年冬奥会由北京主办以来，我国冰雪产业迎来了前所未有的发展机遇。随着时间临近，2022年冬奥会热度大增，叠加国家政策的大力扶持，我国冰雪产业已经驶入快车道。

　　从中央到地方，对于冰雪产业的政策支持一以贯之。2019年9月17日发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，要加快发展冰雪产业，促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。

　　2020年6月，河北省政府办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》。河北省将推动冰雪运动和冰雪产业在张家口落地生根，到2022年辐射带动全省冰雪产业总规模达到1200亿元。

　　2021年9月，北京市推出《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021-2025年）》，提出积极推广冰雪消费，支持国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、大陆冰球联赛等高水平国际国内体育赛事在京举办；加大冰雪运动场地设施供给，各区至少拥有一座标准规格室内冰球场；大力普及群众性冰雪运动，到2022年，全市参与冰雪运动人数达到1000万。

　　2022年1月5日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2022）》。报告指出，预计2021至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。报告显示，冰雪旅游市场呈现“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”的特征。2022年北京冬奥会将极大激发民众参与冰雪旅游的热情，中国旅游研究院调查发现，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办而增加冰雪旅游次数。

　　山西证券（002500）研报显示，与冰雪旅游消费热相对应，万亿资金正在引领全国冰雪游重资产投资热潮。在重大项目领域，2018~2021年，建成较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个，重资产项目金额接近1万亿。冰雪投资南北区域趋向平衡，三北（东北、华北、西北）地区吸纳投资金额占比47.9%，其余四区（西南、华南、华中、华东）占比52.1%。

　　山西证券还指出，随着国内滑雪产业的扩张，在滑雪场运营、服装轻工业、滑雪竞演业、滑雪旅游业和配套设施制造业等产业链的各个环节都将迎来投资机会。预计2022年国内滑雪人口渗透率将达到2%，将有2600万的滑雪人数。以每人每年滑雪2~3次估算，滑雪人次将达到4500万人次。根据每人每次滑雪消费600元计算，滑雪产业未来每年产值将达到270亿元，潜力巨大。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元。

　　上市公司多方位助力冬奥会

　　值得注意的是，此次冬奥会背后，不乏上市公司的身影，涉及场馆建设改造、技术服务支持、能源及交通配套、数字人民币等方面。

　　2022年北京冬奥会比赛分北京、延庆、张家口三个赛区，共12个竞赛场馆。其中，北京赛区有六个竞赛场馆、延庆赛区有两个、张家口赛区有四个。参与场馆及相应设施建设的相关上市公司有爱克股份（300889）（300889.SZ）、冰山冷热（000530）（000530.SZ）、中国中铁（601390）（601390.SH）、大丰实业（603081）（603081.SH）、北玻股份（002613）（002613.SZ）、巨力索具（002342）（002342.SZ）、金螳螂（002081.SZ）、远东股份（600869）（600869.SH）等。

　　北京冬奥会是展现北京国际科技创新中心建设成果的重要平台。根据北京市科学技术委员会数据，在冬奥场景先后测试和使用的200多项技术，涉及信息工程与软件工程、公共安全、高清视频、5G和新能源等领域，适用60多个细分应用场景。为这些场景提供技术服务支持的上市公司有中国联通（600050）（600050.SH）、当虹科技（688039.SH）、创维数字（000810）（000810.SZ）、歌华有线（600037）（600037.SH）、华扬联众（603825）（603825.SH）、旋极信息（300324）（300324.SZ）、奇安信-U（688561.SH）、科大讯飞（002230）（002230.SZ）等。

　　值得注意的还有，北京冬奥会将成首个真正实现碳中和的奥运赛事。2019年6月，北京冬奥组委发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会低碳管理工作方案》，确定了18项碳减排措施和四项碳中和措施，以实现北京冬奥会低碳目标。而这一目标的实现也是许多上市企业与北京冬奥会一同努力的结果，其中包括北汽蓝谷（600733）（600733.SH）、福田汽车（600166）（600166.SH）、宇通客车（600066）（600066.SH）、亿华通-U （688339.SH）、德尔股份（300473）（300473.SZ）、昊华科技（600378）（600378.SH）等。

　　2022年北京冬奥会还将进行历来最大的数字人民币试点，银行APP钱包、硬件钱包等在内的推进工作已顺利进行。新大陆（000997.SZ）、德生科技（002908）（002908.SZ）、广电运通（002152）（002152.SZ）、楚天龙（003040）（003040.SZ）、创识科技（300941）（300941.SZ）等均参与到数字人民币项目的建设及服务中。

　　冬奥会特许商品对于传播中国传统文化有重要意义。中体产业（600158）（600158.SH）作为国家体育总局唯一一家A股上市公司，凭借其完善的体育产业链布局及资源整合优势，获得了北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。除此之外，北京冬奥会特许商品销售相关上市公司还包括王府井（600859）（600859.SH）、元隆雅图（002878）（002878.SZ）、菜百股份（605599）（605599.SH）、文投控股（600715）（600715.SH）。

　　此外，为2022年北京冬奥会提供赞助商供应服务的公司还有安踏体育（02020.HK）、舒华体育（605299）（605299.SH）、雪人股份（002639）（002639.SZ）、雄帝科技（300546）（300546.SZ）、三棵树（603737）（603737.SH）、麒盛科技（603610）（603610.SH）、惠达卫浴（603385）（603385.SH）等。

　　其中，舒华体育为北京2022年冬奥会官方健身器材供应商，为国家训练基地提供全方位、专业的体能训练解决方案及相关器材、服务。雪人股份为国家雪车雪橇中心、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。雄帝科技则利用可信身份技术，提供了本届冬奥会、冬残奥会开、闭幕式活动人员证件的制作。麒盛科技是本届冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商。

　　北京冬奥会“周边”人气旺

　　山西证券研报指出，此次北京冬奥会因大量使用2008年北京奥运会体育建筑改造而降低建设费用，而占总收入最大比重之一的转播权收入可观，预计北京冬奥会转播收入将突破11亿美元，超过平昌冬奥会9亿美元和索契冬奥会8亿美元。

　　此外，2022年北京冬奥会开发特许商品16个类别5000余款商品，赞助营销模式合纵连横，市场开发项目总收入有望创新高。

　　据悉，北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划主要由赞助计划、特许经营计划、票务三个部分组成。赞助计划分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商以及官方供应商四个等级。截至2022年1月，北京冬奥会组委会签约赞助商企业45家，包括银行、乳制品、保险、航空、运动服装、移动和固定通讯运营服务等多方面企业。

　　北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖16个类别。在天猫奥林匹克官方旗舰店，销量榜前三的特许商品分别为2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”冰球运动手办摆件、“冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具套装、“冰墩墩”运动造型徽章，月销分别为1万+、8000+、7000+，其中“冰墩墩”冰球运动手办摆件、多款“雪容融”毛绒玩具均已售罄。

　　山西证券研报指出，2018年第一批北京冬奥组委推出的六个大类、400余款特许商品零售总额已突破1.2亿元人民币；2019年天猫奥林匹克官方旗舰店销售收入超过5亿元；预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

　　从短期效益看，北京冬奥会经济效益或创历届冬奥会新高，且显著优于东京奥运会。从长期来看，此次冬奥会还将全面推动中国冰雪产业发展。

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