明明经济不景气，奢侈品为何不停涨涨涨
当经济进入下行周期时，奢侈品增长将由用户推动转为价格驱动。
有消息称，LV将于近日进行2023年首次全球调价，幅度在8%至20%之间。尽管消息还未官宣，许多消费者已经早早地前往LV门店抢购商品，希望赶在涨价之前“抄底”。有消费者称“LV热门款早就没货了，排队一小时才能进店”。除了北上广外，无锡、南京、杭州等城市也都出现了排队盛况。
一边是全球经济不景气。世界银行今年年初发布报告，预计2023年全球经济增长将放缓至1.7%，低于2022年6月预计的3%，这将是继2009年和2020年的经济衰退后，全球经济面临的30年来最严重衰退。
另一边是昂贵的奢侈品不停地涨价。有媒体统计，2020年至今，LV涨价近10次，每年2月涨价已是常规操作。奢侈品的老板也赚得盆满钵满，根据最新公布的福布斯排行榜，LV的老板贝尔纳·阿尔诺成为了新一届的世界首富，特斯拉和亚马逊的老板埃隆·马斯克和杰夫·贝索斯只能屈居其后。
那么明明是经济不景气，为何奢侈品还能卖得这么好？
首先是奢侈品特殊的属性。买奢侈品并非因为这件产品质量有多好，而是因为购买它属于“炫耀性消费”。美国经济学家凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中提出了一个重要的概念——“凡勃伦效应”，即炫耀性消费。人们之所以要进行炫耀性消费，目的是显示其属于“有闲阶级”。他们通过财富、礼仪、服饰把自己和别人区分开来。
拥有奢侈品彰显了购买者的身份和地位，因此它就有一种奇特的现象，越涨越买，因为越昂贵越能体现拥有者的地位。而销售商也深谙此道，只有涨价，绝不降价，传统经济学的降低价格增加销量的规律对奢侈品并不适用，奢侈品一旦降价对于品牌是毁灭性的。
那么，奢侈品的销量为何不受经济景气度影响呢？这几年大家的日子过得都很艰难，为何动辄几万的奢侈品仍然卖得这么好？
这个道理也很简单，奢侈品品牌的目标人群是高净值、超高净值人群。奢侈品品牌的目标客户群体，受到的收入影响非常有限，他们的收入变化很小，并不会影响他们买几万元一个包包。另外，当经济进入下行周期时，奢侈品增长将由用户推动转为价格驱动，既然用户数量已经到顶，那就用商品的价格来增加吸引力。因此经济不好，奢侈品反而会通过不停涨价，牢牢绑住它的核心客户。
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