国产美妆品牌谷雨近日推出的一款精华水每瓶售价近千元，引发争议。

　　对于消费者来说，买一瓶谷雨四时灵露精华水的钱，能买约1.6瓶香奈儿(CHANEL)同规格的精华水。不少消费者在社交媒体平台直言：“谷雨没有大牌命，犯了大牌病。”

　　此外，中国商报记者看到，这瓶售价近千元的精华水在宣传语中使用了“长效修愈年轻”等功效标语，但是该产品却以国产普通化妆品身份备案，品牌暂未提供任何功效宣称证据。

　　这款售价接近千元的精华水，对谷雨来说，是闯入高端市场的敲门砖，还是给自身“招黑”的产品？

　　△谷雨在“6.18”大促活动中上架的售价近千元的新品。(图片截自谷雨电商平台旗舰店)

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　　谷雨新品贵过香奈儿

　　宣称“抗老”引质疑

　　中国商报记者在谷雨线上商城看到，其在“6.18”大促活动中上架了一款标价950元/150mL的四时灵露精华水，打折后，这款精华水的价格为800元，月销量超过800件。根据谷雨线上商城的公开信息，除了这款名为“四时灵露”的精华水外，其他产品的单价约在100元到300元之间。

　　记者注意到，谷雨四时灵露精华水的价格已超过香奈儿旗下精华水的价格。按照当前谷雨四时灵露的标价计算，对于消费者来说，买一瓶谷雨四时灵露精华水的价钱能买到约1.6瓶同规格的香奈儿山茶花润泽精华水。

　　此外，谷雨旗下这款产品或在功效宣传上“打擦边球”。记者在谷雨四时灵露精华水线上商城的售卖页面看到，其宣称产品具有“长效修愈年轻”的功效。记者咨询该品牌线上客服人员，其表示，四时灵露是一瓶修护、抗老、提亮“一体多效”的产品，能从根源解决肌肤的多种问题。

　　记者一再要求查看该产品的功效检测说明文件，但截至发稿，该客服人员均未提供任何证明文件。记者查询国家药监局化妆品备案信息看到，谷雨四时灵露精华水首次备案时间为今年3月29日，备案信息为国产普通化妆品，且未查到任何与抗老功效评价说明相关的资料。

　　依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求，对化妆品的功效宣称进行评价，要在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。具有抗皱和紧致等抗衰相关功能的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验(人体功效评价试验、消费者使用测试或实验室试验三者中至少选择通过一项，同时可以结合文献资料或研究数据分析结果)，进行功效宣称评价。

　　中国商报记者向谷雨询问产品定价依据及抗老效果宣称依据，谷雨方面仅表示，四时灵露主要是基于公司在成分及产品研发所积累的科研实力，为满足品牌粉丝对高品质及高端产品线的需求而推出，目前暂不作推广。

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　　定价千元遭吐槽

　　消费者灵魂发问“它值吗”

　　有消费者对照谷雨四时灵露精华水的成分表展开分析，其表示：“羟基积雪草苷、光甘草定、角鲨烷、麦角硫因是很好的成分，但都排在成分表最后，这都是微量成分了。这些成分添加量这么少，定价就这么高，我实在难以接受。”

　　记者就谷雨四时灵露精华水的成分咨询了几家化妆品代加工工厂，其中一名工作人员表示，仅看成分表，无法判断每个成分的添加含量。但是，这款精华水一半的成分都是护肤品中的常见成分，少数为价格较贵的成分，模仿这个成分表做产品，单件成本在几十元到百元不等，具体成本计算还是要看具体成分的添加含量。

　　在中低端市场，谷雨占据一定市场份额。相关数据显示，今年一季度，在线上平台(包括淘天、京东、抖音)美妆品牌销量排行榜中，谷雨排名第11位，销售额达8.71亿元，单件商品均价为237.8元。

　　美妆营销从业人员孔思瀚对记者坦言，部分国产美妆品牌在线上有一定流量后，就希望定位高端市场，实现品牌转型。但是这部分品牌的平价形象在消费者心目中已经根深蒂固了。随着功效护肤品概念的普及，消费者越来越关注美妆的成分、功效，品牌要想实现转型，需要投入较多的研发成本，做出真正令消费者信服的产品。

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　　想转型高端？

　　谷雨“心急吃不了热豆腐”

　　对于谷雨来说，想与一线品牌同台竞技，只把产品价格提上去远远不够。

　　记者查询黑猫投诉平台发现，关于谷雨的投诉达到461条，多数与产品质量及安全性有关，如产品致敏等。

　　记者在谷雨旗下产品的成分表中看到，对羟基苯乙酮、氢氧化钠、EDTA二钠等刺激性成分出现在该品牌旗下多款产品中。有皮肤科医生此前向记者“科普”道，这些成分是被允许添加在化妆品中的，但是价格较为便宜，带有一定刺激性，主要的功效是避免护肤品中的细菌滋生。对于皮肤较敏感的人来说，这些成分可能会引发过敏现象。

　　“因为被贴上‘平价’‘低端’的标签，国产美妆企业的净利润较低，品牌力也难以提升。国货美妆想要闯入高端市场的心情是可以理解的，但是重营销轻研发始终是国货美妆品牌不得不面临的问题。”孔思瀚说。

　　在消费者心目中，谷雨凭借这次近千元的新品收割了流量。“可能对品牌来说，‘黑红’也是红，我以前不了解谷雨这个品牌，看到大家都在吐槽它，我也去线上商城看了看，除了这款近千元的新品外，其他产品都很便宜。”有消费者说。

　　国货美妆品牌收割流量以后，该怎么办？

　　“好多国产美妆品牌都这样，打着便宜的旗号把名气打响，然后开始涨价。消费者不买账，就‘道德绑架’，说国内消费者不支持国货。消费者支持国货的前提是国货品牌把产品做好，让消费者感到物超所值。”一位消费者说。