细分赛道里的大市场 “耳朵经济”焕发消费新“声”机
2024-07-10 07:07:45
来源：
经济参考报
相关企业4万余家、三成以上国民有听书习惯、35.4%的用户选择付费订阅、预计2028年在线音频市场收入增长至510亿元……我国“耳朵经济”正处在飞速发展阶段，这条小众的内容赛道正在走向大众化。
近几年，以播客、听书为代表的“耳朵经济”发展迅速。天眼查数据显示，目前中国有“声音经济”相关企业4万余家，其中约1.36万家为2019年以后新注册的企业。艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告显示，音频平台的内容数量也实现了显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。预计国内音频用户规模将在2026年突破3.5亿。
“音频市场现阶段已经形成了较明显的以头部平台为领先优势的行业格局，优质内容的生产能力也越来越强。”复旦大学新闻学院教授张志安表示。
播客作为“耳朵经济”重要承载形式，这两年保持了飞速发展的态势。CPA中文播客社区发布的《2024播客营销白皮书》显示，截至2023年5月，中文播客累计数量已经达到5.7万档，相较于2020年同期有近6倍增长。小宇宙App团队介绍，2023年小宇宙新增了32610个播客节目、30多万个单集。
“区别于目前快速的新媒体形态，播客算是一种‘慢媒体’。目前播客的创作者还没有被挖掘完毕，荔枝每年都会以活动的形式激发内容创作者的创作热情和潜力。总体来看，目前行业存在较大的创新突破空间。”荔枝App业务负责人贺景表示。
深夜谈谈播客网络至今已延伸出十余档播客节目，旗下王牌播客《大内密谈》每期稳定收听人数已从2017年左右的100万人增长到目前的超过400万人。
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