金融投资网记者 梅婧

　　2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》(以下简称“报告”)显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期实现倍数增长。

　　从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

　　跑步、羽毛球、骑行热度高

　　跑步是大众普及率最高的运动项目，据2023年国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》显示，跑步是大家选择最多的运动项目，占比达51.9%。作为跑步必备装备，大家对于跑步鞋的功能需求也显著增加，尤其在马拉松专业跑场景下，对跑步鞋的高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长。

　　与此同时，球类运动也是日常生活中参与最广泛的运动方式之一，不仅能够满足基础的健身需求，还具备社交互动功能。2024年上半年，球类运动中，羽毛球热度尤为高涨，成为运动场上的新星，被戏称为“年轻人健身尽头的运动”。报告显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。同时，球场上的很多服装风格也掀起一轮轮的时尚风潮，如今夏热度很高的网球裙等。报告显示，足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售均实现显著增长。

　　健身运动更加日常化，“随地大小练”“工位5分钟运动快充”逐步成为一种生活方式。一方面，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显，比如，拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪，成为更多人在家里和办公室里的新增装备；另一方面，消费者也开始要求更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，更加专业细分的健身产品备受欢迎。报告显示，2024年上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。

　　骑行运动在上半年持续火热，参与骑行的消费者越来越多，京东线上骑行运动产品的购买用户数较去年同期增长了近5成。骑行装备方面，2024年上半年公路车成交额同比增长141%，骑行服成交额同比增长127%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超过80%。

　　京东运动采销负责人在介绍上半年行业变化时讲到，“马拉松赛事、球类运动、全民健身活动热度继续上升，骑行等新兴潮流运动加速破圈，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展”。具体而言，一是运动装备精细化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，更好地满足消费者的多元化需求；二是运动装备更具专业性和时尚化，跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进，而骑行服等软装备在实用基础上，逐步追求时尚设计感；三是智能科技赋能运动装备，智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。

　　年轻人青睐冲浪、攀岩等小众运动

　　值得关注的是，报告还显示，从政策端利好政策的陆续出台、供给端越来越多运动场馆及专业培训机构的崛起、消费端居民消费实力的显著提升，到体育赛事的引领带动，攀岩、滑板、冲浪、马术、滑雪等小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。

　　随着冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等进入官方赛事，这些比赛项目尽显潮流与酷炫之势，已经斩获了不少年轻人的喜爱。报告显示，2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超6成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。

　　“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性，这些运动项目愈加深度融入年轻人的生活中，彰显出年轻人热爱新鲜事物、勇于创新挑战的精神状态。加入奥运会，将助推这些运动加速大众化发展。”京东运动采销介绍到。

　　随着青少年兴趣培训、休闲骑乘、马文化旅游等新业态的推广发展，马术将更加快速地向大众化普及。报告显示，2024年上半年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的成交额同比涨幅均超40%。从人群消费画像来看，80后和90后的成交额占比较高，00后成交额同比增速最快，年轻人群对马术运动的爱好度明显增加。

　　2022年冬奥之后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的普通爱好者也加入到这项运动中来。报告显示，2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额同比增长均超60%；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。从消费人群看，滑雪运动人群年轻化趋势显著。2024年上半年，各年龄段消费者的滑雪装备成交额均实现增长，其中00后消费者同比增长82%，年轻人群对滑雪运动的热情更高。

　　此外，消费者也在不断拓展各自的运动偏好，解锁运动“新”方式。中国传统项目受到越来越多90后、甚至00后的青睐，从而带动相关品类成交额的增长，例如太极棍、太极剑的成交额同比增长显著。由于年轻人的工作、生活节奏较快，为放松身心，一部分年轻人选择了八段锦、太极拳、五禽戏这样的“慢”节奏锻炼方式。动作简单易完成，好理解好操作，不需要很多时间，不受场地局限，正好适合没有充足锻炼时间的上班族。