央视宣传、地方推“取经路线”，爆款游戏为文旅产业打开“新增长维度”

2024-08-26 08:45:23 来源：金融界—机会情报

利好

　　据不完全统计，《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，其中27个来自山西，成为目前游戏中出镜率最高的省份。随着游戏的火爆，山西省隰县小西天景区门票订单翻倍增长。

　　由于“悟空”的“国风热度”大爆发，包括央视在内的各类主流媒体，都在为“悟空热”作“国家宣发”，自然而然的也就是在为相关取景地的文旅做宣传；同样各类自媒体进行海量的宣传、解读，也为游戏当中“最显而易见的‘国风元素’”中国各地的历史文化景点，完成了“超级传播”。

　　甚至，得益于“悟空”在海外市场的高景气度，就连外交部记者会这种“高等级”国际关系场合，也因为“记者提问”而让这一中国文化元素“出圈”。

　　央媒CGTN称《黑神话》游戏成中国文化新代言人；CCTV-4中文国际频道也在《今日亚洲》栏目中对《黑神话：悟空》进行了约3分半的报道；央视新闻在介绍《黑神话：悟空》火爆的同时，也分享了取景地打卡攻略，包括山西大同悬空寺、重庆大足石刻、福建泉州开元寺双塔等。

　　山西当地文旅部门也迅速行动起来，接住这波“泼天富贵”：将推出“黑神话旅游路线”。也有主动“蹭热度”的，连云港花果山风景区宣布，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费游玩大圣“老家”花果山。

　　据悉，“悟空”游戏中选取了全国12省市的36个景点作为背景，随着“游戏带动旅游热情暴涨”，携程平台火速上线5条“取经”线路，涵盖游戏中出现的多个取景地。

　　具体到A股市场，光大证券分析，“爆款游戏”的出圈，为这两年本就逐渐火热的“文旅”产业打开了另一个“增长的维度”。今年上半年，部分文旅类上市公司的业绩，在2023年高基数的背景下，仍实现了快速增长。年初，中国旅游研究院预期的“2024年国内出游人数、旅游收入分别超过60亿人次和6万亿元”更有保障。根据市场公开资料显示，相关概念股包括：锋尚文化（300860）、岭南控股（000524）、西域旅游（300859）、锦江酒店（600754）等。

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