随着一系列关于冰雪经济的支持政策出台，以及2025年第九届亚洲冬季运动会临近，我国多地形成一股强劲的“冰雪热”。当下，这一热度正加速向家电产业蔓延。

据了解，目前我国家电企业在冰雪产业（885825）的布局，涉及滑雪、滑冰、冰球等领域的多项赛事，相关产品包括制冰机、滑雪器材保养设备、冰雪主题家电等。多家家电企业频频布局冰雪经济，不仅在于打造业绩增长新引擎，也欲以冰雪体育（884258）赛事为契机，吹响以科技力量“出海（885840）”及冲击高端市场的新一轮号角。

借冰雪赛事实现品牌推广

《2024中国冰雪产业（885825）发展研究报告》显示，预计到2025年，我国冰雪产业（885825）总体规模将突破1万亿元。面对这一庞大市场，家电企业一方面成为多项冰雪赛事的参与者，另一方面在冰雪装备、家电等品类扩容，以期抢占市场先机。

自2023年开始，四川长虹（600839）电器股份有限公司(以下简称“长虹”)与国际雪联(FIS)滑雪世界杯及德国滑雪协会(DSV)在品牌推广、产品宣传、赛事赞助等方面持续合作。今年11月份，长虹又官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴。

“公司通过赞助冰雪赛事、业务拓展等，带动了海外订单数量上涨。”长虹相关负责人表示。

此外，美的集团（000333）股份有限公司(以下简称“美的”)也于近日正式宣布成为职业女子冰球联盟(PWHL)官方合作伙伴。海信集团控股股份有限公司是今年欧洲杯的官方赞助商，TCL实业控股股份有限公司亦多次成为欧洲杯赛事的赞助方。

“家电企业借助体育（884258）赛事，可以将冰雪经济相关产品推向全球，并加速品牌‘出海（885840）’，提升在全球市场的占有率及话语权。”家电行业投资人士、广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示。

以AI等新技术赋能产品

为抢抓冰雪经济机遇，多家企业除了加大与国际知名冰雪运动品牌及赛事的合作，还通过技术引进、产业链企业联合研发等方式，提升产品竞争力。

据了解，目前，国内多家家电企业推出了一系列符合冰雪运动需求的创新产品。以制冰机为例，美的研发的新型节能制冰机，采用变频技术和绿色制冷剂，制冰速度快、能耗低。此外，长虹面向全球推出了有着“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调（884113）等产品，以满足消费（883434）者对个性化、差异化家电的需求。

珠海（883419）格力电器（000651）股份有限公司(以下简称“格力电器（000651）”)中央空调（884113）人工智能（885728）多联机则为北京冬奥会等赛事比赛场馆项目配套提供支撑。格力电器（000651）副总裁方祥建表示，公司以“能源（850101）转型”为落脚点，赋能大型赛事场馆，持续研发具有“零碳”能力的智能家电产品。

洪仕斌透露，我国家电主流品牌已与多个国家的滑雪场、冰球场达成合作，为其提供制冰机、冰雪器材保养设备以及一站式解决方案等。今年以来，搭乘以旧换新政策东风，家电企业在产品结构完成新一轮升级后，以人工智能（885728）技术向高端市场发起新一轮冲击。

“在全球体育产业（885615）蓬勃发展的背景下，我国家电企业‘抢滩’冰雪经济成为行业新常态。家电企业将以制造与体育（884258）融合，推动中国品牌在国际舞台上展现更多科技力量，为中国智造扬帆‘出海（885840）’注入更多动力。”浙江省能源（850101）标准化技术委员会副秘书长陆柏生对《证券日报》记者表示。