电商巨头纷纷玩转“送礼”，建议继续布局相关电商产业链

2025-01-09 11:30:52 来源：金融界

　　继微信推出礼物功能后，淘宝也上线了“送礼物”功能。淘宝客服表示，该功能已上线，平台目前部分订单是支持微信支付。对此，淘宝官方暂无说法。据悉，部分产品“支持送礼”，点击“去送礼”，完成下单支付（不用填写收货地址），点击送给朋友，通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，即可完成送礼物。对此，淘宝官方人工客服表示，“送礼物”功能近期刚推出的活动，活动是持续性的，目前还未接收到具体结束时间。

　　2025新春年货季，由微信送礼功能而始的电商消费场景创新大战，吸引了更多的互联网巨头加入“战团”。随着电商巨头淘宝、抖音以及电商新贵东方甄选的商品礼赠功能相继上线，电商消费生态重塑战况持续升级中。

　　此前，微信小店（蓝包）“送礼物”功能已进一步扩大测试范围，预计春节前有望全面开放。开源证券方光照认为，“送礼物”或显著拉动用户消费需求及商家广告投流需求，而重要节假日与送礼物社交场景契合，或进一步驱动电商GMV增长，建议继续布局相关电商产业链。

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