无糖茶的“百茶混战”仍将继续
无糖茶的热度还在持续。
近日，记者在一场国际饮料展上看到，多个展台均出现该品种。
比如康师傅展台上，茶饮料摆放了整整一面展示柜。除了冰红茶、茉莉清茶、绿茶等国民级饮料产品，还出现了一个新品牌“茶的传人”。
据展厅工作人员介绍，这是康师傅2024年上半年推出的高端无糖茶品牌，目前已在各大商超、便利店大范围铺货。记者注意到，与东方树叶、三得利有所不同，“茶的传人”更突出茶的产地——将闽南人的铁观音、云南人的普洱茶写在瓶身显眼位置。这是一种新的市场趋势，从去年年底开始，无糖茶市场不再只“卷价格”，一些品牌侧重于宣传茶产地，以吸引对产品口感、茶叶品质更有追求的消费者。
无糖茶市场规模庞大。据艾媒咨询发布的《2024—2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》，中国无糖饮料市场规模已达401.6亿元，预计2028年将增长至815.6亿元。
这一市场热度甚至辐射到上游供应链厂商。
展会现场，嘉美包装（002969）的相关负责人接受《国际金融报》记者采访时表示，公司原业务是为饮料品牌提供包装，包括两片、三片罐，目前业务延伸至可以为品牌提供从口味到包装、乃至瓶身设计的一系列OEM代工，山姆即是其服务客户之一。
谈及无糖茶的代工，对方表示，这一品类制造门槛低，茶饮涉及萃取工艺，成本也就是茶叶本身，公司此前也接过无糖茶品牌的订单，“客户只需要有品牌就可以，茶叶原料、产品配方、纸箱等一系列物料，都可以帮客户实现代采”。据了解，规模化生产的无糖茶成本价一瓶大约能做到2元以内。
在这种“超简单模式”的生产链下，无糖茶市场竞争玩家颇多。
有媒体统计，截至2024年6月，市面上已有超300款无糖茶饮在售，包括传统饮料品牌和茶小开、果子熟了、有丛气等新兴品牌。
与这些新兴品牌相比，统一、康师傅等老牌饮料大厂入局时间可能并不算早，但其渠道、产能、营销的优势仍在。
据马上赢情报站数据，从去年5月开始，康师傅已取代果子熟了成为无糖即饮茶市场第三大品牌；统一的排名也由第八位上升至第五位，超越茶小开。去年底开始，多家厂商宣布加大产能建设，预计今年无糖茶市场的“百团混战”仍将继续。
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