2025年3月16日，国盛证券发布了一篇传媒行业的研究报告，报告指出，微软研究院官宣开源多模态AI Magma模型，巨人网络（002558）发布行业首个DeepSeek原生游戏玩法。

　　报告具体内容如下：

　　行情概览：本周（3.10-3.14）中信一级传媒板块上涨1.26%。本周传媒板块继续在AI热度带动下上涨。2025年传媒弹性方向看好AI应用、IP变现及并购重组，AI应用聚焦新应用的映射投资及部分较成熟应用的数据跟踪，重点关注多模态产业方向。IP变现聚焦有IP优势及全产业链潜力的公司，潮流玩具、影视内容等方向有机会。并购重组重点关注国企方向，在国资委明确国企市值考核的背景下，传媒国企诉求明显提升，部分国企资金优势明显。 板块观点与关注标的：1）资源整合预期：中视传媒（600088）、国新文化（600636）、广西广电（600936）、唐德影视（300426）、吉视传媒（601929）、游族网络（002174）等；2）AI：奥飞娱乐（002292）、汤姆猫（300459）、盛天网络（300494）、中文在线（300364）、易点天下（301171）、视觉中国（000681）、盛通股份（002599）、焦点科技（002315）、豆神教育（300010）、世纪天鸿（300654）、佳发教育（300559）等；3）游戏：建议关注确定性强的神州泰岳（300002）、恺英网络（002517）、巨人网络、吉比特（603444），关注完美世界（002624）、ST华通（002602）、冰川网络（300533）；4）国企：慈文传媒（002343）、皖新传媒（601801）、中文传媒（600373）、南方传媒（601900）、凯文教育（002659）、大晟文化（600892）等；5）教育：学大教育（000526）、行动教育（605098）等；6）港股：关注【阿里巴巴】【腾讯控股】【泡泡玛特】，产业爆发在即的【阜博集团】，K12教培龙头【新东方】及业绩弹性较大的区域龙头【思考乐教育】【卓越教育】。 【微软研究院官宣开源多模态AIMagma模型，融合视觉、语言与动作的全新能力】3月10日，据量子位公众号消息，微软研究院近日开源的多模态AI基础模型Magma，能够在所处环境中理解多模态输入并将其与实际情况相联系。该模型已被计算机视觉顶会CVPR接收，其核心创新在于独创的Set-of-Mark和Trace-of-Mark两大标注方法，分别用于任务中关键对象的定位和物体运动轨迹的标注，使Magma在零样本智能与跨领域应用方面表现强悍，涵盖UI导航、机器人操作与视频理解等多个场景。Magma使用大规模异构视觉语言数据集预训练，包含3900多万条样本，目前以MIT许可证在GitHub上开源。 【巨人网络发布行业首个DeepSeek原生游戏玩法】3月14日，据巨人网络公众号消息，巨人网络旗下社交推理游戏《太空杀》接入DeepSeek，首创基于DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”现已开启灰度测试，后续将面向全量用户开放。“内鬼挑战”以《太空杀》核心推理玩法为基础，每局由两名真人玩家对抗八名AI玩家。DeepSeek凭借强推理、低延迟、垂直领域优化技术，可同时驱动八名AI玩家，与真人玩家斗智斗勇。这是业内首次将DeepSeek大模型能力深入应用到游戏的玩法创新，以AI驱动核心玩法，重塑游戏的竞技和交互体验。

【谷歌发布最新模型Gemma3，主打开源与高效】3月13日，据量子位公众号消息，谷歌最新发布的开源模型Gemma3，以高效和开源为主打，27B参数量却能在单个GPU运行，性能超越671B参数的DeepSeekV3等大型模型。它在ChatBotArenaImarena大模型竞技场中跻身Top10，在同等参数量模型中达到SOTA，开源模型里仅次于R1。Gemma3有四个版本，具备多模态和多语言能力，支持超过35种语言，提供140多种语言的预训练支持，还支持多工具灵活开发。训练方面，结合蒸馏、强化学习和模型合并等方法优化，使用JAX框架在GoogleTPU上训练。英伟达参与了Gemma3的优化，确保其在不同规格GPU上都能获得最佳性能，针对谷歌TPU也进行了优化。Gemma系列发布一周年下载量超1亿次，社区中有超过60000个变体诞生。

风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，宏观环境不确定性风险。

　　声明：本文引用第三方机构发布报告信息源，并不保证数据的实时性、准确性和完整性，数据仅供参考，据此交易，风险自担。