从线上到线下：MCN机构服务商打造本地生活服务闭环 赋能实体经济新增长 协会参加本地生活MCN服务商交流座谈会
近日，协会参加了北京市商务局电子商务处组织的本地生活MCN服务商交流座谈会，北京抖金金文化传媒有限公司、北京杯子文化传媒有限公司代表先后参加座谈。
数据显示，中国本地生活服务市场的规模将在今年达到35万亿元，目前本地生活到店业务仍处于线上化早期，目前本地生活的线上渗透率仅为12%左右。据美团数据，整个春节假期，异地用户贡献的休闲玩乐订单同比增长近4成，同时酒店宴会订单量同比增长360%；抖音数据则显示，春节七天平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播带动团购订单量增长超70%。
抖金金和杯子传媒均为头部本地生活MCN机构服务商。抖金金作为抖音生活服务类MCN机构，在机构榜单中成绩优异，最高获得全国第三名，合作客户包括肯德基、瑞幸咖啡等知名品牌。其创始人袁磊表示，本地生活直播业务的发展历程是通过在本地孵化达人，与商家合作，实现业务的扩展和收入增长，2024年GMV超3亿元，签约达人约200位，当前行业竞争越来越激烈，市场对达人的需求量大，但本地生活达人培训市场混乱，企业面临人才短缺的困难和需求。
杯子传媒创始人安可心介绍，杯子传媒以“可心夫妇”账号为起点，2024年GMV超6亿元，孵化达人500余人，涉及餐饮，零售，文旅等行业，合作品牌有肯德基、麦当劳、永辉超市（601933）等，通过利用内容营销重塑品牌形象培育消费者心智，精准投放获取商家需要的客群，从而利用电商渠道提升商家的销售额，赋能实体店铺新增长。
在座谈中，市商务局电商处处长佟广军宣贯了《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施》《培育促进网络消费发展的通知》等相关支持政策，探讨了直播电商与本地生活服务的融合及发展策略，表示欢迎企业作为本地生活特色的服务商积极申报“北京市特色直播电商基地”，参与到“首都电商大讲堂”“2025北京直播电商购物节”等活动中，将电商直播与本地生活服务融合，并表示下一步考虑将本地生活服务商纳入政策支持范围。
今年北京市政府工作报告提出支持直播电商、即时零售等新业态发展。随着消费需求向“线上种草+线下体验”深度融合，本地生活直播电商已成为激活实体经济的新引擎。下一步，北京电子商务协会将继续搭建政府、平台及服务商沟通桥梁，就企业提到的人才培训、达人探店、服务商家等需求进一步对接资源，一方面向政府部门提出政策建议，另一方面促进企业间合作，助力行业健康持续发展。
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