2025年3月19日，招商证券发布了一篇传媒行业的研究报告，报告指出，打造个人“贾维斯”时刻-Agent迎来爆发元年。

　　报告具体内容如下：

　　AI+Agent重塑人机协作范式，驱动商业智能化革命。全球科技巨头竞逐生态平台与垂直应用，国内外企业同步发力，Manus横空出世在GAIA评分第一。计算机行业通过ERP智能化实现决策转型，传媒行业的电商领域也将通过Agent重塑购物体验。未来，智能化升级、数据驱动优化与跨领域生态融合将推动Agent向更广泛的商业场景渗透，开启AI普惠新纪元。 AIAgent开启人机协作新范式，驱动AI应用商业化革命。大语言模型（LLM）的出现是AIAgent发展的关键转折点，而当前AI技术的商业化进程正通过Agent形态实现质的突破。AIAgent的核心价值在于构建了更符合人类工作习惯的智能界面，通过自然语言交互简化操作流程，将复杂技术封装为直观服务，使AI能力转化为可量化的生产力。在产品能力逐步打磨的前提下，我们认为短期内企业降本增效需求、行业数字化、政策支持等外部因素均有望推动AIAgent应用落地加速。 计算机和传媒行业将通过AIAgent技术实现智能化和自动化转型。

计算机领域，1）办公场景下，AIAgent以ERP/OA等管理软件为载体，结合企业私有数据实现任务自动化与智能决策。海外厂商如Salesforce的Agentforce，允许企业在平台上构建和部署自主AI代理，这些代理能够自动执行各种业务功能，如销售、服务、营销和商务等；国内ERP等企业也实现AI模块持续落地，用友BIP3R6、金蝶等已集成DeepSeek，落地商旅费控、智能财务等场景，验证从数据驱动到智能决策的转型路径。Gartner预计到2028年，至少15%的日常工作决策将由AI代理完成（2024年为0%）。2）AIAgent在编程领域展现显著应用潜力，推动软件开发全流程智能化。全球AI代码工具市场规模预计2024-2032年复合增长率超23.2%，中国市场2028年将达330亿元。微软GitHubCopilot、谷歌GeminiCodeAssist等工具通过自然语言交互实现代码生成、优化及测试自动化，提升开发效率达55%，并覆盖全生命周期。国内企业如百度、阿里、字节跳动也推出本地化解决方案，结合低代码平台降低开发门槛，加速行业智能化转型。

传媒领域，AIAgent通过智能化分析用户行为偏好，生成个性化商品推荐，重塑购物体验，电商也将成为AIAgent落地最快、受益最深的环节。内容生产环节，AIAgent通过海量数据（603138）处理与深度学习能力提升创意效率。捷成股份（300182）完成DeepSeek对接，实现ChatPV引擎的视频智能生成，值得买（300785）130亿参数大模型的实时营销内容生成将时效从4小时压缩至30秒，芒果超媒（300413）部署70+智能体实现节目策划与审核；分发环节，依托用户行为数据构建精准画像，结合协同过滤算法动态优化推荐策略。值得买“小值”Agent覆盖10亿级商品库实现个性化推荐，天娱数科（002354）AI营销平台通过AIGC素材生成与智能投放提升广告转化率；营销环节，通过NLP与GAN技术实现广告自动化生成与跨渠道优化。引力传媒（603598）AIGC工具支持20种风格模板一键切换。未来随着Agent技术不断提升智能化和自动化程度，企业更加注重数据的收集和分析，利用大数据和机器学习技术优化Agent性能，传媒企业也将加强跨行业合作，将Agent应用于更多领域。

巨头加速Agent应用落地，关注端侧结合机会。我们将AIAgent产品大致分为两类：1）垂直领域应用；2）生态型通用平台。生态型通用平台方面，海外大模型厂商Google和OpenAI近期发布“ProjectJarvis”和“Operator”；垂直应用方面，Microsoft、Salesforce、Amazon也都依托自身禀赋在产品中嵌入了AIAgent进行了升级。国内AIAgents同样呈现百花齐放的特点，如智谱GLM-PCAgent、字节CozeAgent、ManusAIAgent。对于具体C端应用场景，我们认为端侧的玩具、眼镜有望在25年实现产品研发突破。Agent结合玩具实现情感陪伴、教育科普等功能，眼镜则有望实现交互形式变革。

风险提示：行业竞争加剧、应用落地进展不及预期、政策监管风险。

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