在清晨的地铁上戴耳机听小说的上班族，在公园步道上听书散步的退休老人，睡前在移动平台上听故事的小孩子……当下，听书已经成为许多人生活中不可或缺的阅读方式。2024年，中国新闻出版研究院发布的第二十一次全国国民阅读调查结果显示，2023年有36.3%的成年国民通过听书的方式进行阅读。

　　他们为什么喜欢听书？

　　在互联网公司上班的林静，每天晚上都会在喜马拉雅平台上听《红楼梦》。“白天长时间盯着电脑、手机屏幕，眼睛太累了。”在她看来，听书这种方式可以缓解视疲劳。

　　“解放双眼”的特性，让听书不仅是许多老年人的生活习惯，也成了当下许多年轻人的选择。

　　相较于传统的纸质书阅读或者电子书阅读，听书一定程度上降低了阅读门槛，也打破了时间与空间的限制，具有更强的场景适应性。无论是散步时的悠然、通勤途中的拥挤、还是做家务时的琐碎，都不妨碍爱书之人通过听书获取信息，更充分地利用自己的时间，提高效率。

　　“我每天在上下班的路上听书，因为很难找到其他闲暇时间专门来看书。我会主动去搜索感兴趣的内容，也会结合AI的推荐来找书听。”平时工作比较繁忙的许峰告诉《金融时报》记者，他还展示了在自己微信读书上的听书记录，书籍类别从历史、文学到金融、商业等，一年下来已经听完数十本书。

　　随着技术的进步，听书平台的AI语音读书功能越来越完善，在音色的丰富度、语调的抑扬顿挫等方面比早期更自然，声音更接近真人，情感表达也更细腻了。打开某听书平台，用户可以自由调节语速、在多种音色中进行挑选，更灵活地匹配自己生活场景的需求，获得个性化的听书体验。

　　听书的魅力不止于信息和知识的获取。由于声音这种载体所具有的情感温度，听书还能给人们提供情绪价值。在出版社工作的杨帆说：“听书其实是一种陪伴，我常常在爬山的时候听。坦白说，平时我需要阅读大量的文字，脑子和眼睛都挺累的，而听书让我感觉很放松。”

　　在成年人之外，听书也进入了儿童群体的生活。《2023国民收听趋势白皮书》显示，在所有家长群体中，54.2%的人表示每天都会给孩子播放儿童内容，大多数用户（累计超过八成）每周至少播放三次。对于“哄娃”用户来说，他们在听音频内容时主要看重能够给孩子讲故事的内容，其次是孩子能从中学到知识。

　　从听书到声音经济

　　根据第二十一次全国国民阅读调查结果，在对我国成年国民听书介质的考察发现，选择移动有声APP平台听书的国民比例较高，为23.4%；有14.1%的人选择通过微信公众号或小程序听书；有9.5%的人选择通过智能音箱听书；分别有7.8%和6.1%的人选择通过广播和有声阅读器或语音读书机听书。

　　当下，更多人选择通过有声阅读平台听书，目前较为流行的平台包括喜马拉雅、懒人听书、微信读书、蜻蜓FM等。艾媒咨询数据显示，2024年，我国在线音频用户规模达到5.4亿人，声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。

　　不同的有声阅读平台有各自的经营方式，除了收听免费内容，许多用户也乐意为有声内容付费。

　　“当我买了一本书，读了几页后发现没那么喜欢，或者太忙了没时间读，这些书就放在角落里吃灰了，挺可惜的。但是听书时，我可以先选择试听几章，如果喜欢就继续听，要是没意思就退出。”杨帆说，她在某读书平台开通了付费会员，在她看来，这种付费比买书的效率更高。

　　《2023国民收听趋势白皮书》显示，近六成喜马拉雅有声小说用户书龄在4年以上、每周听6小时以上。音频用户对于优质内容的要求不断提升，特别是在有声书和有声剧领域，他们期望好书搭配上优秀的演播。此外，在音频用户群体中，50岁以上的银发人群倾向于全天候收听音频内容。该年龄段的用户倾向于通过浏览后选择相声评书、热点历史、戏曲等相关内容，并愿意为喜爱的音频内容付费。

　　听书与图书销售之间，也存在着良性的互动。

　　喜爱听有声小说的李玲表示：“如果我听到一本非常喜欢的书，听完后，还会再去买一本纸质书。在闲暇时，我会特别关注自己喜欢的主播，出于对主播个人风格的偏爱，他朗读的书籍也会吸引我的兴趣。”

　　杨帆告诉记者，“之前电视剧《狂飙》热播的时候，剧中出现的《孙子兵法》这本书被带火了。因为这股热潮，当时我所在的出版社的《孙子兵法》有声书收入相当可观，甚至远远超过其他纸质书的收入。”

　　随着听书用户的不断增长，未来，有声阅读的市场潜力不可小觑，而内容是否优质、能否满足个性化需求，则是吸引用户的关键。