2025年5月6日，华源证券发布了一篇传媒行业的研究报告，报告指出，重视新内容产品周期，关注港美股季报披露。

　　报告具体内容如下：

　　投资要点： 本周观点：A股上市公司一季报披露陆续完成，暑期档电影定档拉开帷幕，部分公司重点游戏也陆续定档，AI+陪伴产品亦有新进度，潮玩卡牌有了更多IP和形态的突破，我们建议重视新内容产品周期的开启，同时港股/美股头部互联网公司迎来财报披露节点，关注产业趋势的指引。 游戏方向：AI智能伴侣公司「自然选择」发布《EVE》3DAI男友的最新PV，并宣布内测即将开启。根据PV显示，玩家可通过平板等移动设备与AI男友交互、聊天，以及通过触摸屏幕进行简单互动，并且还可以凭借VR眼镜等硬件设备，进行更为真实的互动。AI+游戏的可能性玩法创意落地，本质上是挖掘移动互联网中，用户体验感及商业化程度较弱的类型，其可能在AI时代具备更强的弹性空间，建议关注模拟经营/模拟养成陪伴等类型游戏的融合突破，同时我们建议重视头部游戏公司在AI+游戏范式探索上的示范效应，相关游戏产品表现如果超预期有望推动相关上市公司的价值重估，同时部分公司重点游戏陆续定档，关注新游产品周期的开启。建议关注【腾讯控股】【网易】【恺英网络（002517）】【巨人网络（002558）】【完美世界（002624）】【冰川网络（300533）】【电魂网络（603258）】【神州泰岳（300002）】【三七互娱（002555）】【心动公司】【哔哩哔哩】【吉比特（603444）】【掌趣科技（300315）】【创梦天地】【名臣健康（002919）】【中手游】【祖龙娱乐】【网龙】等。

电影方向：4月29日，《中国奇谭》首部喜剧动画电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》更名为《浪浪山小妖怪》，并正式官宣将于2025年8月2日公映。该电影由动画短片《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》原班主创团队打造。暑期档期临近，我们建议关注重点影片的出品方以及院线/票务公司。关注【光线传媒】【果麦文化（301052）】【万达电影（002739）】【横店影视（603103）】【猫眼娱乐】【阿里影业】【中国儒意】【上海电影（601595）】【中国电影（600977）】【幸福蓝海（300528）】【中文在线（300364）】【金逸影视（002905）】【博纳影业（001330）】等。

互联网方向：美股头部公司陆续披露财报，AI业务发展和CAPEX投入体量成为关注重心，港股头部互联网公司也即将进入财报披露节点，AI业务、云业务以及CAPEX投入在估值框架中纳入更深的思考。我们认为【腾讯控股】【网易】【哔哩哔哩】【阿里巴巴】【快手】【腾讯音乐】【网易云音乐】等头部企业平台优势体现在业绩基本面韧性之中，建议持续关注头部公司在内部组织架构主动调整的战略价值，同时国产开源模型有望突破算力和芯片限制，加速实现技术追赶，互联网头部公司后发先至，在AI发展层面有望价值重估，关注【腾讯控股】【阿里巴巴-W】【美团】【快手】【哔哩哔哩】【腾讯音乐】【网易云音乐】【赤子城科技】等。

AI应用方向：MCP是Anthropic（Claude）主导发布的一个开放的、通用的、有共识的协议标准，提供一个标准化方法，让AI模型能够与不同的数据源和工具进行无缝交互。通过建立通用标准，服务商可以基于协议来推出自己服务的AI能力，从而支持开发者更快的构建AI应用。此外，MCP可以在不同的应用/服务之间保持上下文，增强整体自主执行任务的能力，在该框架下AIAgent生态有望加速。我们建议持续关注积极拥抱新技术，并具备一定数据、用户和应用场景优势的公司，AI应用底层有望迎来新范式。关注【昆仑万维（300418）】【美图公司】【焦点科技（002315）】【易点天下（301171）】【中文在线】【世纪天鸿（300654）】【盛天网络（300494）】【值得买（300785）】【果麦文化】【浙文互联（600986）】【蓝色光标（300058）】【华策影视（300133）】【捷成股份（300182）】【掌趣科技】【引力传媒（603598）】【因赛集团（300781）】【视觉中国（000681）】【汇量科技】等。

此外，我们认为智能硬件与多模态大模型的结合大势所趋，且字节、小米等头部厂商加码，近期产业进度加速，终端设备+应用场景有望迭代升级，我们建议重视AI端侧，包括玩具、教育、家居等产业升级机会，建议关注【上海电影】【奥飞娱乐（002292）】【汤姆猫（300459）】【荣信文化（301231）】【实丰文化（002862）】【创源股份（300703）】【趣睡科技（301336）】【孩子王（301078）】【爱婴室（603214）】等。

卡牌潮玩方向：卡游向港交所提交上市申请书，根据招股书显示，2024年卡游实现营收100.57亿元，经调整净利润为44.66亿元，展现出板块超高景气度。我们认为更多产业在关注“谷子经济”，并加强自身产品与谷子的结合，我们建议持续重视卡牌、潮玩等线下高景气度产业发展，关注相关产业链布局公司。建议关注【姚记科技（002605）】【泡泡玛特】【阿里影业】【浙数文化（600633）】【奥飞娱乐】【阅文集团】【布鲁可】【华立科技（301011）】【上海电影】【实丰文化】【广博股份（002103）】【羚邦集团】【卡游】（港股已提交申请书）等。

营销方向：2025年4月9日，分众传媒（002027）发布公告，拟通过发行股份及支付现金的方式购买重庆京东、张继学、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权。

一方面，分众传媒媒体资源覆盖的密度和结构可以得到进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场、开发渠道、经销管理等方面的业务协同，提升综合服务能力并有效降低服务成本。

国有出版等方向：出版公司陆续披露2024年财报，剔除税制调整影响，部分出版公司在教育等新业态探索落地，并且强化分红的持续性。同时，我们建议重视国有传媒公司积极推动产业并购整合的意向和真实进度。建议关注【皖新传媒（601801）】【南方传媒（601900）】【山东出版（601019）】【中文传媒（600373）】【中南传媒（601098）】【凤凰传媒（601928）】【长江传媒（600757）】【时代出版（600551）】【中原传媒（000719）】【浙文互联】【吉视传媒（601929）】等。

市场回顾。A股方面，2025年4月28日到2025年5月2日,上证综指（-0.49%），深证成指（-0.17%），沪深300（-0.43%），创业板指（+0.04%）。按照申万行业分类，在所有行业中，传媒（申万）（2.69%）排名第1。

行业要闻。2025年第一季度中国游戏产业季度报告；阿里升级淘宝闪购，加入即时零售大战；腾讯重构混元大模型研发体系；上影元出品喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》定档，8月2日随小猪妖嘻行取经；快手提高可灵AI的优先级，组建一级部门。

公司动态。【浙文互联发布2025年一季度报告】公司2025年第一季度营业收入20.43亿元，同比增长0.28%；净利润1.1亿元，同比增长332.45%。净利润增长主要系持有豆神教育（300010）股票公允价值变动所致。【ST华通（002602）发布2025年一季度报告】公司2025年第一季度营业收入81.45亿元，同比增长91.12%；归属于母公司所有者的净利润13.5亿元，同比增长107.2%；基本每股收益0.19元，同比增长111.11%。

投资分析意见。建议持续把握AI+应用逐步落地，以及B端、C端用户真实反馈，关注商业模式的延展。目前传媒行业景气度仍在持续提升，调整中建议继续沿新渠道+新内容方向布局。

风险提示。新电影上线表现不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品研发上线及表现不及预期。

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