刚刚过去的端午假期，我国文旅消费市场火热延续。端午节叠加“六一”儿童节，以家庭为单位的“亲子游”助推文旅消费新热潮，与此同时，以非遗为主题的出游需求同样大幅增加。相关数据显示，今年端午假期，本异地出行市场供需两旺，“周边游”成主流，民俗文化游热度高涨。

　　文旅消费的持续火热离不开金融的保驾护航。近几年，银行业发挥金融力量，用好用足中国人民银行等金融管理部门支持政策，积极创新金融产品和服务模式，助力文旅融合新业态和消费新业态蓬勃发展，带动消费提质扩容。

　　落实好再贷款政策 支持消费升级与扩容

　　5月7日，中国人民银行行长潘功胜在国新办举行的新闻发布会上提出，央行将设立5000亿元“服务消费与养老再贷款”，引导商业银行加大对服务消费与养老的信贷支持。

　　“当前，我国经济政策的着力点在于扩大国内需求，大力提振消费，其中，服务消费是消费升级扩容的重要着力点。”潘功胜表示。

　　据悉，“服务消费与养老再贷款”工具将重点引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育等服务消费重点领域和养老产业的金融支持，并与财政及其他行业政策协同配合，更好地满足群众消费升级的需求。

　　“服务消费加快增长是经济转型的必然趋势，也是未来扩大内需的重点领域。”中国银行研究院高级研究员梁婧向《金融时报》记者表示。

　　记者注意到，在“服务消费与养老再贷款”工具设立后，全国多地银行业金融机构已在当地中国人民银行分支机构的指导下，落地相关贷款。

　　在湖南，中国人民银行湖南省分行指导辖内建设银行湖南省分行于近期为湖南某酒店管理有限公司发放1000万元贷款，期限1年，利率2.8%，支持企业提供餐饮等服务。

　　在重庆，中国人民银行重庆市分行点对点指导中国民生银行重庆分行为重庆市某知名酒店管理企业提供350万元信用贷款，用于客房“焕新”、智能服务配套升级等，进一步提升服务品质。

　　服务景区升级改造 激发文旅消费活力

　　第三方平台数据显示，端午节前一周，各地“周边游”搜索热度平均涨幅超过50%。

　　当前，各地也在不断优化提升服务和游客体验。旅游景区升级改造就是其中之一。近期，中国银行九江市分行为当地某重点建筑企业提供了数千万元信贷支持，据悉，贷款将专项用于庐山世界级旅游景区提质升级及乡村振兴项目建设。

　　“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”从古至今，庐山都以其世所罕见的壮丽，吸引着游客慕名前来。依托庐山国家公园的独特资源优势，中国银行积极探索“金融+文化+生态”融合创新。尤其是景区登山步道智慧化改造、历史建筑保护性修复等项目，既延续了千年文脉，又提升了游客体验。

　　在支持景区升级改造的同时，金融也在着力支持地方发展全域旅游，让沉浸式、多元化的文旅消费新场景为游客带来更多全新体验。

　　广东江门开平碉楼以1800余座中西合璧的碉楼闻名中外，近年来，在邮储银行（601658）的金融支持下，当地依托“开平碉楼与村落”世界文化遗产的核心品牌，构建了集侨乡非遗体验、光影艺术展演、特色美食街区于一体的沉浸式消费场景，将侨乡文化转化成游客可体验、可消费的旅游新场景，有效带动了周边餐饮、住宿等产业联动发展。

　　贴近居民消费偏好 以优质服务带动消费

　　业内人士表示，需要多方通力合作，将“五一”、端午等假期带动的短期消费热潮，转化为消费持续火热的助推力。

　　从近段时间的重要会议和政策文件来看，提振消费是当前扩内需、稳增长的关键点。中国银行研究院发布的研究报告显示，政府将大力提振消费作为2025年首要工作任务，将通过精准施策、靶向发力，促进消费企稳回升。

　　对于银行业来说，如何贴合居民消费偏好，以优质金融服务带动消费扩容升级是当前的重点。

　　农业银行以“金融+场景”深度融合为突破口，将支付场景嵌入消费全链条，使金融服务与消费场景相融合，构建起便民生活生态圈。

　　在河北石家庄的北国超市勒泰店，科技感满满的先进设备，让消费更加便捷实惠——电子价签实时动态更新商品价格，消费者能够直观地看到各类商品的价格变化；智能称重设备通过人工智能（AI）算法，自动识别商品并打印价签；自助收银设备支持计算各类优惠减免，节省消费者排队时间……

　　“我们和大型商超合作，为其提供先进的结算设备和支付结算通道。”农行河北石家庄分行客户经理魏晓雨向《金融时报》记者介绍说，去年，该行为当地部分商超升级了自助收银机、AI秤、电子价签等智能设备，助力他们打造智慧支付场景，提升结算效率，受到消费者欢迎。

　　2024年，围绕民生消费重点，交通银行组织各地分行联合当地政府、文旅企业、商户等，从支付便利、门票优惠、消费信贷支持等方面配置相应资源，推出系列惠民措施。

　　今年，交通银行进一步加大支持力度，开发了更多旅游金融产品及客户活动，将便利与优惠交付消费者手中，为提振消费注入更多金融力量。