数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 许骁 校对 刘军

　　在当下快节奏生活与信息繁杂交织的时代，人们越发渴望内心的笃定与安稳，这种情绪也悄然渗透进了时尚领域。恰逢“6·18”这个年中购物狂欢节，新京报开展了一项调研，试图用数据还原消费者在今年购物节的消费习惯和新要求。

　　调研发现，今年的服饰圈，一场意义非凡的变革正热烈上演，品质基础款的强势回归和消费者对确定性的深度追求，成为今年的流行趋势。消费者更加务实，不再仅仅追求时尚感和设计感，更倾向于购买品质基础款服饰，关注服饰的品质、品牌以及基础款的确定性。

　　在购买平台选择方面，各平台心智优势明显，买服装更流行“精准式分散消费”。我们在消费者的反馈中发现，今年不少消费者认为京东不仅品牌丰富度大幅提升，而且还能买到更多“确定性”——基础款高品质服装，近七成消费者更愿意选择在京东买。从行业整体数据看，大促前半段，京东服饰美妆增长强劲，业内人士透露，京东服饰品类、美妆护肤品类整体增长均超30%，在各平台中增速领先，远超品类大盘，在品类市场占比中份额进一步扩大。

　　今年“6·18”消费者的购物习惯还有哪些新变化？你又打算为哪些心动产品买单呢？如何才能在纷繁庞杂的商品中购买到合身贴心的服饰？让我们一同深入调研数据，寻找这份“确定性”。

　　简约百搭成为今夏穿搭理念

　　品质基础款服装重回时尚C位

　　时尚是场奇妙的轮回，每个阶段都会有不同的风格和需求轮番登上C位，从早期基础款穿搭的流行到各种潮流服装的风靡，再到近几年品质基础款服饰重新回归，那些真正能经受时间考验的经典才是消费者想要的“确定性”。

　　今年夏天，简单、清爽成为大多数消费者的穿衣追求。调研显示，高达51.6%的消费者表示在夏季更倾向于购置设计简单且百搭的基础款服装。

　　有受访者表示，“夏天工作节奏快，没有太多时间去搭配衣服，一件简单百搭的上衣能和不同的下装组合，方便又实用。”这种穿衣理念的盛行，反映出消费者在快节奏生活下对便捷和高效穿搭的需求。

　　该受访者并不是孤例，在调研群体中，有超过80%的消费者表示衣柜里一半以上衣服都是基础款服装，对他们而言，这些基本款就像是衣柜里的“万能钥匙”，能应对各种场合。比如一件白色的纯棉T恤，搭配牛仔裤可以出街，搭配半身裙又能显得优雅。T恤的百搭性和舒适性，以及牛仔裤的经典和耐穿性，让它们成为夏日衣柜的必备。

　　同时，防晒服、防晒裤，连衣裙、半身裙等带有明显夏季特点的服装也是今年“6·18”不少消费者购物清单上的必买服饰。

　　简约简单却不含糊，虽然一个夏天能买多件T恤，但面料、版型、设计都是消费者购买时考虑的重点。在购买基础款服装时，消费者更注重长期使用价值和品质保障，而非短期潮流。

　　调研清晰地展现了这一趋势，高达46.8%的消费者买服装时更看重质感，将材质列为首要考虑因素；45.7%的人看重实用性，重点考虑衣服能否满足多场合穿着需求。

　　在选购服装时，呈现出“品质优先、品牌依赖、风格稳定”的确定性特征。39.9%的人追求品质的确定性，关注材质和做工；34.3%的人在品牌选择上有确定性，聚焦熟悉品牌；30.4%的人基本只买基础款。

　　具体到选购基础款服装时，消费者的需求更明确，超过四成消费者更关注面料材质和质价比，37.8%在意版型和剪裁。可见，消费者正用行动为品质基础款投下信任票。

　　在越来越丰富的服装消费中，消费者们并非盲目游走，而是有着各自清晰的方向与偏好。调研显示，超三成消费者在购买基础款服装时，展现出品牌确定性，紧紧围绕熟悉的几个品牌挑选，这是对品牌长期积累的信任。

　　在品质基础款服装的选择上，无印良品(MUJI)等快时尚品牌凭借其简约实用的风格，以38.9%的选择率领先。蕉下等新兴品牌凭借独特的产品特性受到青睐。李宁等国产品牌同样占据一席之地，展现出强大的实力。这充分反映出消费者多元又具确定性的品牌偏好，他们在服装选择上有着自己坚定的追求。

　　从品牌到品质

　　七成消费者选择在京东购买服装的“确定性”

　　今年“6·18”购物狂欢，既承载着人们对美好穿着的期待，也映射出当下消费市场的诸多微妙变化。

　　首先在服饰消费预算方面，超七成消费者（72.2%）在今年“6.18”选择增加或不变预算，认为穿得好穿得美很重要，会为衣橱增添新成员。

　　在炎炎夏日，他们渴望通过增加预算来获得更高品质、更时尚的服饰，展现不一样的自己。不过，也有16.6%的消费者选择削减预算，从追逐潮流大牌转变为注重实用百搭，他们不再盲目追求那些高昂的潮流大牌，而是更看重服饰的实用性，用同样甚至更少的花销买到满足日常穿着需求的衣物。

　　通过交叉分析我们发现，今年“6·18”消费者在服饰的消费预算呈现明显收入分层特征：月收入5000元以内人群超半数预算在1000元以内；5000 - 10000元收入者近55%预算1000 - 3000元；10000 - 30000元收入群体中，37.5%预算3000 - 5000元；3万元以上收入者预算更高，5万元以上群体超4成预算8000元以上，他们对服饰的品质和风格有更高的要求，可能会将目光投向一些中高端品牌。总体来看，收入越高，消费潜力越突出。

　　在确定了预算之后，消费者就要在众多购物平台中做出选择。今年“6·18”，近七成（66.9%）消费者选择在京东购买基础款服装，因为“品质信任度高，物流速度快，服务好，闭眼买不踩雷”。

　　当人们在忙碌的生活中抽出时间购物时，谁不想有一个省心的购物体验呢？

　　从对购物平台的选择看，消费者购买服装时流行“精准式分散消费”，京东在高质价比、收获更强的确定性购物体验方面获得了33.7%的消费者认可，成为近七成消费者购买基础款服装的首选平台。

　　有消费者坦言：“在京东购物，就像是和一位诚信可靠的老朋友交易，不用担心被坑。”在品牌、品类的丰富度上，京东也以32.5%的比例表现出色，无论你是追求国际大牌，还是寻找小众设计师品牌，都能在这里找到踪迹。

　　为什么越来越多消费者在购买服饰时，会选择更具确定性的平台？因为在现实中，消费者在购买服装时总会遇到各种不确定性。

　　尺码混乱、货不对板，卖家秀和买家秀差异巨大；质量不合格，衣服洗过后变形、起球，每个问题都让消费者感到烦恼。虚假宣传、反人类设计等更像一个个绊脚石，影响购物心情。

　　在这样的背景下，超七成（74.0%）的消费者认为京东服装品质更有保障，这无疑是对京东的高度认可。在他们的投票中，京东就像一位严格的把关者，为消费者们筛选出优质的服饰。

　　关于消费者购物过程中的种种不愉快，平台在发力。比如京东服饰携手中联品检集团，共同发布包括T恤、休闲裤、防晒衣、牛仔裤、内裤、休闲鞋等服饰品类在内的六大安心品质标准，根据材质、性能、功能等多个服饰核心维度进行全面规范；购买过程中，消费者认准“安心品质”标识即可放心选购，如果打标“安心品质”标识的服饰产品中有材质假冒，将予以4倍赔付。

　　值得一提的是，有近六成消费者都关注到了平台推出的安心品质标准，一位关注行业动态的消费者表示，“京东的安心品质标让我觉得很靠谱，买衣服更安心了。”

　　今年“6·18”，消费者在服饰消费的道路上，带着各自的预算考量，在不同平台间权衡，同时又小心翼翼地躲避着购物体验中的陷阱。而京东，凭借其在价格合理、平台优势以及品质保障方面的出色表现，成为大多数消费者信赖的选择，为人们的购物之旅增添了一份安心与确定。

　　关注点回归更本质要素

　　近五成消费者更关注服装材质面料

　　在今年的购物节里，消费者也展现出鲜明的个性特征。他们不再仅仅追求潮流与款式，而是将更多的关注点放在了服装的内在品质和穿着体验上，尤其是对面料、质量以及舒适度的重视程度愈发凸显。

　　购买服饰时，45.9%的消费者重点关注服装的面料、材质、功能和性能。他们深知优质面料能带来好触感与特殊功能，像夏日棉质衬衫透气、凉感T恤清凉。这也表明，如今的消费者更加懂得“内在美”的重要性。

　　44.4%的消费者关注服装的质量，包括走线、细节处理等方面。对于他们来说，一件做工精良的衣服才值得购买。毕竟，做工精良不仅体现了品牌的用心和专业，也意味着服装的耐用性和品质。

　　设计方面，舒适度（版型、面料贴合度）以40.3%的比例成为消费者最看重因素。这充分说明，消费者在追求时尚的同时，更希望服装能够贴合自己的身材，不会产生束缚感。

　　同时，实用性、便于搭配及功能性等设计因素也受重视，反映出消费者对服装要求更全面，希望一件衣服满足多种需求。

　　作为购物节的主力人群，女性消费者在“6·18”服饰消费中表现活跃，既注重品质舒适，又爱为夏日穿搭添彩。原纱防晒衣以41.8%的选择率成为她们心中最能加分的单品，其防晒指数高、多场景适用。凉感、冰皮T恤也受青睐，39.5%的女性认为能带来凉爽。粉底液内衣、自带胸垫的背心等内衣类单品因隐形特性受36.5%女性喜爱，让她们穿轻薄衣物更自信。

　　今年流行的弯刀裤、醋酸半身裙等也成为不少消费者的购物清单必买之物。弯刀裤显瘦、修饰腿型，醋酸半身裙精致优雅。浩存同款T恤、收腹裤等也吸引女性目光，成为展现个性魅力的必备好物。

　　同时我们也发现，今年夏天女性对内衣穿搭隐形、不尴尬需求强烈。41.3%的女性消费者会买无痕安全裤防走光，40.5%选肤色系无痕粉底液内衣告别勒痕，自带胸垫的家居服受37.7%女性欢迎。对于更多的女性消费者而言，好看重要，方便更重要，无肩带内衣、胸贴等让穿吊带、露肩衣服不尴尬，自带胸垫背心简化穿搭，方便简单外出。

　　可见，今年“6·18”消费者尤其女性在服饰消费上个性独特。她们注重内在品质和体验，愿为提升生活品质、为穿搭加分的单品投入更多。对商家和平台而言，这意味着需要提供更多高品质、舒适的服饰。

　　购买美妆护肤、运动产品更看重正品及专业服务

　　八成消费者选择京东购买

　　今年“6·18”，消费者在购物选择上更加多元和理性。除了服饰，美妆护肤和户外运动产品成为刚需。在今年“6·18”的购物计划中，33.1%和32%的消费者打算购买美妆产品和护肤品；31.8%和29.4%打算购买运动户外装备和运动服饰。

　　当前，消费者护肤越发精准，在美妆护肤产品选择上，功效偏好鲜明，47.1%的消费者更关注补水保湿功能，也有近四成消费者更关注抗衰抗老、美白淡斑等功能，大家不再盲目，而是精准出击，力求让肌肤在各方面都能收获理想改善。

　　在购买美妆护肤产品时，消费者对品质的追求极为突出。正品保障、品质可信赖以31.7%的比例排在首位，可见消费者对产品真伪和质量的重视。产品功效及成分安全性、是不是品牌官方旗舰店等因素也备受关注，反映出消费者在追求美的同时，更注重自身健康和权益。

　　在选择购买平台时，79.2%的消费者认为京东的美妆护肤产品更具有品质保障、价格更具优势。除了大牌正品有保障，货源可靠之外，物流配送快能快速收货，以及售后服务好退换货方便，也让更多用户选择京东，在快节奏生活和注重消费体验的当下，这几个因素尤为重要。

　　户外运动相关产品同样热度不减，消费者的需求也呈现出多元化，户外鞋服类、跑步类、瑜伽类等细分运动产品都有不少消费者青睐。户外鞋服类以29.5%的比例领先，可见在户外活动日益增多的今天，消费者对户外装备的需求旺盛。

　　在购买平台的选择上，超八成（80.2%）消费者更愿意在京东购买垂钓、瑜伽、高尔夫等新潮运动产品。平台专业性更强，比如主播更专业、推荐的产品品质更好，这一点得到38.9%消费者的认可，体现了消费者对专业推荐和优质产品的渴望。

　　品牌更丰富、更可靠，以及配套服务更完善等因素，也让京东在众多平台中成为消费者的首选。产品选择丰富度高、产品更具有质价比等原因，也满足了消费者在购物时追求多样和实惠的心理。

　　总体来看，通过这次“6.18”消费调研，我们不仅窥见了消费者在基础款服装、美妆和运动装备等方面的喜好，更看到了他们在追求个性的同时，越发注重实际。他们用极致的质价比追求表达自我的权利，在琳琅满目的商品中寻找最适合自己的那一款。

　　而京东，凭借其在品质保障、物流售后服务以及促销活动等方面的优势，成为消费者心中值得信赖的平台。无论是购买一件合身的衣服，还是挑选一款心仪的美妆产品，京东都为消费者提供了确定性的购物体验。