□ 朱可心

　　习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，繁荣发展文化事业和文化产业，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”总书记这一重要指示为推动新时代文化建设指明了方向。江苏具有丰富多样的文化遗产，其中包含世界级3处，全国重点文物保护单位251处，各类非遗资源项目超2.9万个。当前，充分发掘既有文化遗产，以文化遗产品牌创新驱动文化经济高质量发展，对于建设文化强省、推动高质量发展具有极其重要的实践价值。

　　推进文化遗产品牌价值转化。激活文化遗产IP，构建文化基因创新转化系统。我国文化遗产虽然数量众多、层级鲜明、分布较广，但驰名海外的代表性文化遗产品牌却相对较少。借鉴故宫文创品牌创新经验，推动实现“IP要素分级分类开发系统”，将不同类型、不同保护级别的文化遗产分解为视觉符号、技艺基因、文化母题等一系列创新要素，推动文化基因传递与商业价值传播的高效结合，在与企业开展各类合作的过程中设置并执行好“文化审核—市场测试—动态优化”的三重机制，开发能够经受住市场考验、广受消费者喜爱的文化遗产品牌。南京元石计划依托阳山碑材的历史价值与巨石文化，整合艺术、科技、影视等领域，提出“巨石文明”的全球叙事框架，将其定位为“东方巨石阵”，通过独特的文化IP在世界范围内获得了成功与广泛认可。

　　开发数字技术，重塑文化经济全链条价值循环。数字化演进是当代产业发展的必然趋势，在常规的文创商品开发销售外，还应积极推动数字传媒技术与文化遗产品牌深度融合，推动文化经济提质增效。通过各类数字媒体渠道和传播平台，将诸如影视文创、音乐剧集、出版刊物、数字藏品等一系列高附加值文创内容和文化服务推向市场，吸引受众。以虚拟空间和生产实践的紧密结合提升受众全流程的文化消费体验，增强其用户黏性，形成以文化经济填补精神生活空白的消费氛围，实现消费领域物质文明同精神文明的协调发展。

　　夯实制度基础，筑牢文化遗产品牌化保障工程体系。完善产权制度，依法平等长久保护各类主体的经济产权，建立高效的知识产权综合管理体制。加强产权执法司法保护，防止和纠正利用行政、刑事手段干预经济纠纷。健全“双轨制”确权机制建设，实现司法保护与行政保护协调融合。苏州刺绣研究所开发的AI纹样检测系统，能自动识别作品中的传统针法要素，为原创设计提供著作权认证。这种“传统技艺专利化、现代设计版权化”的双轨保护模式，既维护了文化基因的纯粹性，又保障了市场创新的活跃度。

　　驱动文化遗产品牌业态创新。借助动态交互技术重塑文化遗产的感知范式，突破传统展示的物理边界。通过整合视听、触感、环境变量等多重感知通道，构建可实时响应的沉浸式体验系统。重点在于运用数字建模技术对文化遗产进行三维解构，结合环境传感器动态调节温度、湿度及光影层次，形成与历史情境相契合的氛围场域。南京博物院打造文物修复密室，参与者可借助显微成像设备观察器物纹饰裂变，通过触控屏幕完成虚拟修复工序，专家团队将专业保护流程转化为可交互的叙事节点，使文物保护知识经由亲身体验完成价值传递。此类业态创新不仅重构了观众与文物的关系，更开创了文化遗产教育的全新路径。

　　建立文化遗产时空价值的双重开发体系，实现历史资源与现代产业的共生演进。通过构建“双轨制”叙事框架，将文化遗产的历时性特质与当代空间运营逻辑深度融合。日间模式依托数字孪生技术复原历史场景的日常肌理，夜间模式则通过光影装置与声景工程激活文化遗产的象征意涵。德基美术馆《金陵图》项目采用时空折叠策略：观众手持智能终端在展厅内触发不同时空坐标，与清代画作中532个动态人物产生对话，生成个性化叙事线索。这种业态创新延展了文化遗产的阐释维度，构建起观众与文化记忆的紧密联系。

　　构建文化遗产与公众参与的协同生产机制，推动文化消费从单向输出向价值共创转型。通过开发开放式数字交互平台，形成“文化认知—创意表达—产业转化”的闭环生态。运用区块链技术确权用户生成内容，激发公众对文化遗产的二次诠释。如苏州博物馆推出的“文人雅集”虚拟社区，观众可通过扫描数据重构古画中的器物形态，在云端拼合生成独特性数字藏品，并将其投射至实体空间。专家团队经过动态评价后，将公众创意纳入馆藏数字资产库，最终通过文创授权实现价值反哺。

　　增强文化遗产品牌全球传播。推动国际化叙事和分层传播战略优势互补，讲好文化遗产品牌的科学内涵。我国历史悠久，推动文化遗产品牌全球传播必须在坚持主体性、保持民族性的前提下，构建好“全球视野—区域适配—个体共鸣”的分层传播体系。在文化解码层面，以民族性为核心，弘扬全人类共同价值，搭建跨文化理解的价值桥梁。在区域适配层面，开发“文化转译工具箱”，针对欧美市场强化艺术审美与收藏价值叙事，面向东南亚市场突出生活美学与情感联结，在非洲市场则侧重技艺赋能与可持续发展叙事。在个体触达层面，运用大数据构建用户文化偏好图谱，开发个性化内容推送算法。以层次分明、准确有效的各类措施实现文化遗产内核的有效传达和文化经济扩张的合理有序。

　　构建国际认证体系和因地制宜的输出机制，畅通文化遗产品牌的商贸渠道。随着全球经济转型升级，越来越多的国家都在追求高附加值的科技文化经济。高水平的认证体系和因地制宜的输出机制是畅通商贸渠道、推动全球文化经济提质增效的必要前提。通过联合国教科文组织、世界知识产权组织等一系列具有高度权威性的国际机构，建立完善具有普适性与权威性的标准框架。通过“基础层、技术层、伦理层”的审查机制完成文化本真性认证；采用区块链技术记录从原材料筛选采集到成品输出的全流程数据，确保文化遗产品牌认证的有效性；建立动态评估模型，全面接入文化遗产品牌的市场接受程度、用户消费体验和产品功能优化的一手数据，设置梯度化的评分阈值，完成创新力转化的有效认证。

　　创新跨国合作与利益共享模式的双向互动，践行文化遗产品牌的社会价值。文化经济的发展不是一场高附加值的“单向收割”，而是要建立可持续的全球文化经济共同体，践行好其助力文化传承保护的社会价值。在资源输入端，推行“文化遗产托管开发”模式，针对发展中国家文化遗产提供数字化保护、技艺振兴、品牌运营等综合服务。在技术输出端，构建“技术标准+文化内容”组合包，将成熟的遗产监测技术、数字转化方案与本土文化元素结合，形成定制化解决方案。

　　（作者单位：南京财经大学）