直播电商监管办法拟出台 向社会征求意见
2025-06-13 08:33:09
来源：
中国改革报
本报讯记者甄敬怡报道为加强直播电商监管，维护广大消费者和经营者合法权益，市场监管总局日前发布《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》，向社会公开征求意见。
市场监管总局介绍，近年来，直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。
直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消费者合法权益。
《办法(征求意见稿)》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消费环境。
《办法(征求意见稿)》要求直播电商平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。
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