茶消费韧性增长暗藏新逻辑
本报记者|张守营麦肯锡近日发布的《新常态下的中国消费》报告揭示了三大核心消费趋势，这或许为我们洞察茶产业未来提供了清晰的脉络。报告显示，2025年，中国消费者对家庭收入增长的预期下调至1.4%，但年度总消费额预计仍将小幅上扬2.3%，消费意愿展现出令人瞩目的韧性。消费者虽捂紧钱包，却并未放弃对品质生活的追求。映射于茶行业：质价比成突围关键。消费者不再盲目追逐低价或炒作属性，而更关注茶叶真实的品质价值。深耕产地溯源、工艺品质，以“好喝不贵”的真实满足感打动消费者，成为新方向。健康牌稳固刚需。茶叶作为天然健康饮品，深度契合大众的健康生活理念。强化茶叶的健康属性，正成为稳固消费基本盘、拓展受众的有力抓手。整体消费信心趋稳的同时，结构性分化日益凸显——城乡消费格局正经历一轮深刻洗牌。下沉市场活力迸发：乡村振兴激发农村消费潜力，尤其是高收入及年轻群体更为乐观。下沉市场作为新茶饮品牌的必争之地，蜜雪冰城等品牌的成功印证了这一市场的广阔空间。报告建议茶行业可借鉴“村咖”热潮，在特定地区结合文旅布局特色茶馆，开辟茶叶消费新场景。一二线城市寻求价值平衡：一线城市高收入中老年群体(42~65岁)消费信心普遍回落。面对这部分谨慎客群，大众化、便携性强、性价比突出的“民生好茶”，更能撬动其购买意愿。关键在于平衡价格与价值，突出健康与品质属性。新常态下，消费者决策愈发理性务实，更愿为真实效用和个人满足感投入消费。报告指出，教育、健康服务、保健品、医疗和旅游成为消费者未来更愿意增加投入的领域。这一偏好正重塑茶叶消费方向：沉浸体验撬动文化价值，茶艺班、茶山研学、茶道课程等服务，将茶文化转化为可获得、可感知的深度体验。功能茶饮瞄准健康刚需，针对助眠、减脂、养生等具体健康需求，融入中草药的功能性茶饮产品潜力巨大。茶旅融合拓宽场景边界，茶文旅深度融合，开发丰富多样的衍生产品与服务，实现从“喝茶”到“茶生活”的跨越。专家认为，在充满不确定性的市场环境中，中国茶产业正告别粗放的规模扩张，步入深耕价值的全新阶段。唯有紧扣用户真实需求，在品质、健康与文化底蕴上持续精进，方能在理性增长的新常态中，孕育出驱动产业发展的持久动力。 |
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