数字广告持续成长 浙江省广告业务年收入 突破2000亿元
商报讯(通讯员市闻记者汪晓筠)近日，浙江省市场监督管理局发布了全省广告业高质量发展指数，从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。
指数显示，2024年浙江省广告业高质量发展总指数达145.40点，较上年增长6.86%。2024年，全省广告业务总收入首破2000亿元大关，达到2006.84亿元，同比增长28.5%。浙江省广告业产业规模实力指数达147.90点，较上年增长12.30%。市场主体活力持续迸发。2024年，浙江省广告业主体发展活力指数达122.89点，较上年增长5.83%。广告业经营主体的数量也实现了大幅增长，总数已超过45万家，相比去年增长了9.33%。
2024年，浙江实现数字广告业务收入1678.54亿元，占广告业务收入比重由上一年的74.86%升至83.64%。全省共有17家企业的数字广告业务收入超十亿元，形成了以杭州市余杭区为代表的一批数字广告产业集聚区。
此后，浙江省市场监管局又在《关于推进浙江广告业高质量发展的若干意见》中，再次强调“全面构建我省‘数字技术应用、数字方式传播、数字场景展示’全链条数字广告发展新模式，鼓励发展以数字技术创新、贯穿平台经济全产业链应用、服务实体经济提能的浙江省广告业新经济生态。”
2024年，浙江在全国率先开展数字广告产业园区建设和传统广告产业园区数字化改造提升，出台《浙江省数字广告产业园区认定管理办法》，新认定的杭州萧山信息港小镇、宁波民和广告产业园、温岭广告产业园3个省级数字广告产业园区总规模近400亿元。
面对快速发展的直播经济，浙江率先构建全国首个省域“广告数治”可视化监管体系，开创广告智慧监管新范式。通过实施“一件事集成改革”，建成集广告审查、监测、统计、分析、监管、执法于一体的全链条数字化指挥平台，实现对传统广告、户外广告、互联网广告及网络直播营销的“四位一体”无感监测和闭环处置，广告监管效能提升200%以上，案件线索电子固证率、按时处置率连续保持100%。
同时，创新构建“信用引导+AI治理”双轮驱动机制，出台《网络直播营销行为规范指引》30条，率先规范“AI数字人”“虚假人设”等新型业态问题；建立省级网络直播信用指数评价体系，指导淘宝、微拍堂等平台创新信用积分管理模式，累计实施信用惩戒2.1万次，清退违规主播超千人。通过“机器换人”实现网络直播间监测覆盖面激增380%，达11.87万个，全年监测直播场次14.58万场，智能解析商品165.5万件，形成“一屏掌控、数治提能”的现代监管格局，为全国广告治理数字化转型提供了“浙江样板”。
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