“6·18”购物节（以下简称“6·18”）的号角已经吹响。作为开始时间最早、延续时间最长的一次“6·18”，各类品牌商家早早备足货源、各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备为消费者提供一场酣畅淋漓的“购物盛宴”。

　　“‘6·18’还要配合高效的金融、物流和售后服务保障，才能提升整体消费体验，进而塑造平台和品牌的口碑与长期竞争力。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示。

　　自今年5月以来，各家金融机构瞄准“6·18”大促关键节点，从供需两端发力，通过“产品创新+服务升级”双轨并进，持续夯实消费金融支撑能力，助力进一步释放消费潜能。

　　点燃消费热情

　　今年5月中下旬，不少电商平台就已经开启了“6·18”的购物狂欢。围绕“6·18”消费节点，各家银行以信用卡为抓手，进一步深化与电商平台合作，提供多重福利精准对接居民消费需求，为消费市场发展持续注入新动力。

　　其中，光大银行携手京东平台，针对消费者购买电子产品、家电等大额商品的需求，用丰厚的信用卡满减优惠提升消费者购买意愿。“国补返券”活动是此次合作的一大亮点。“活动期间，持卡人在京东商城购买享国家补贴的实物类指定商品，通过‘京东支付—光大银行信用卡’完成支付，满足条件即可获赠数额不等的京东支付优惠券。”光大银行相关负责人告诉《金融时报》记者，“这些优惠券在国补订单完成15天后可用于非国补订单消费，形成了‘政策补贴+金融优惠’的闭环生态。”

　　《金融时报》记者注意到，自今年5月以来，工商银行、农业银行、中国银行、邮储银行（601658）等金融机构针对“6·18”推出了消费立减活动。

　　“中国银行持卡人在淘宝、天猫、支付宝平台消费有机会享满2000元随机减30元至68元活动，使用京东支付有机会享满4000减50元活动。”根据中国银行发布的消息，在“6·18”期间使用该行信用卡支付，可享“新客户3期零息、12期及以上5折”等超值优惠。

　　除了消费立减外，还有银行提升了快捷支付额度，不断优化消费者在“6·18”期间的支付体验。6月10日，平安银行发布了关于调整该行借记卡财付通快捷支付交易限额的通知。据悉，平安银行已于5月15日起，提升该行借记卡在财付通除理财场景外所有场景的快捷支付交易限额为单日、单笔20万元。

　　保障货源畅

　　“每年的‘6·18’都是我们全年关键的备货节点。”河南良品酒仓酒业有限公司相关负责人感慨道，“但囤货资金需求急、压款周期长，传统贷款流程耗时，常错过最佳备货期。”

　　作为电商行业最具影响力的“年中大促”，“6·18”已成为各大电商平台和品牌商家竞相角逐的关键战场。不少商户提前几个月就已开足马力备货源，腾仓扩容、增强运力。然而，随之而来的备货、垫资、上下游回款等问题也给商家的资金链带来了不小的挑战。

　　“针对终端商品的下游经销商规模小、融资难等痛点，我们联合顺丰子公司顺丰数科打造了‘丰融通’数字化供应链金融产品。”光大银行相关负责人告诉记者，该产品以真实贸易数据为基础，结合智能风控技术，创新推出“订单融资”与“库存融资”双模式，实现全流程线上化操作。

　　“‘丰融通’线上申请秒批、资金即刻到账、随借随还的模式，能灵活匹配我们的销售节奏，解了我们的燃眉之急。”有了银行信贷的支持，河南良品酒仓酒业的负责人对今年“6·18”期间的销量信心十足，“今年备货不愁了，可以全力以赴冲刺销售旺季。”

　　记者了解到，自上线以来，“丰融通”已累计为消费电子、家电、白酒、奶粉等行业核心品牌的90余家经销商提供融资支持超85亿元，有效助力中小企业缩短了资金周转周期。

　　当“6·18”遇上国家补贴，消费潜力正在进一步释放。然而，国补回款周期通常超过一个月，与夏季备货高峰形成错位，这给部分中小商家带来了更大的资金周转压力。

　　自6月11日起，网商银行联合银联商务，为全国商家推出“国补专享贷”服务，家电、3C数码、家具等品类的国补商家从网商银行申请贷款时，有机会获得最高额度300万元的纯信用贷款。“国补政策不仅能激活终端消费，还惠及了产业链上下游超千万家小微商户。”网商银行表示，未来，将持续拓展数字普惠金融的服务边界，助力商家生意增长。

　　助力物流通

　　快递物流是实体经济的“筋络”。在电商平台、品牌商家备战“6·18”的背后，快递物流行业亦在全力迎战即将到来的货运旺季。

　　作为赣东重要物流节点，近年来，抚州的业务量持续增长。但众多快递企业尤其是加盟网点和中小物流公司，普遍面临自动化分拣设备陈旧、智能终端不足的问题，导致效率低、成本高、时效差，严重阻碍服务提升和企业发展。

　　对此，中通快递抚州一个加盟网点负责人余先生深有体会：“旧设备分拣效率低，常造成快件积压。想更新但资金压力太大。”

　　为了解决当地快递企业设备更新的资金短缺难题，邮储银行抚州市分行创新推出“快递贷”，在“6·18”前夕为余先生发放了100万元信用贷款，助力其顺利备战销售旺季。

　　“邮储银行的‘快递贷’手续便捷、放款快，两天就到账了。”余先生表示，新设备上线后，送货效率预计提升超过30%，客户满意度也将进一步提高。

　　近期，光大银行创新推出了“科技+金融+物流”的服务模式，为公路货运企业满帮集团等现代物流企业提供全链条金融支持，探索出一条金融助力物流降本增效的新路径。尤其是对于广大中小物流企业和货运司机长期面临的“融资难、融资贵”困境，光大银行充分挖掘历史交易信息的数据价值，与满帮集团联合研发针对货车司机和第三方物流企业的专属线上信贷产品，并将该模式复制推广给其他数字物流企业，为物流行业的资金融通注入活力。

　　在光大银行的金融助力下，满帮集团旗下“运满满”平台业务在降本增效方面实现了三方面突破：发货时间从2.27天缩短至0.42天，司机“三空率”（空驶率、空载率、空置率）从38%降至34%，年均帮助每位司机节省运营成本1万元至2万元。

　　近日，位于北京西城区骡马市大街的中海大吉巷“合院式街区”开业，这座融合“文保+商业+商办+公园”的复合型综合体，成为市民们休闲、购物的新去处，推动北京消费场景多元化发展。本报记者 刘志良 摄