2025年，市场发展的整体态势呈现出显著的“稳”的特征。中国经济规模稳步扩大，内需市场潜力释放。企业既想要通过收缩非核心业务、优化成本结构来“求稳”，又迫切希望通过技术赋能与模式创新实现利润突破。

　　趋势之下，品牌的营销支出呈现谨慎和保守的整体态势。稳经营、增利润成为各大品牌今年的核心目标。CTR媒介智讯Ad Cube数据表明，截止2025年4月，广告市场同比微降0.2%，整体趋于保守和稳定。

　　与此同时，伴随着线下消费场景的火爆，户外场景价值持续放大，广告收入稳步增长。其中，电梯智能屏广告因其场景化、数字化优势，实现了对目标受从的高渗透率，保持了稳定的增长态势，也成为广告主投放品牌广告的主阵地。

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　　打破品效边界

　　构建“流量+品牌+私域”三轮驱动

　　CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，广告主认为品牌是长久发展的根基，而效果只是手段，所以要打破品效边界，建立品牌与效果的强关联。在今年的营销费用分配上，选择“品大于效”，以及“品效相当”的广告主比例持续提升。

　　数据显示，87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力。注重效果是暂时的，注重品牌才是长远的”。这个比例相较于2024年的57.4%大幅增长。

　　事实上，流量分成三个层面：品牌、流量和私域，它们构成了企业的流量同心圆。企业既要把私域做好，也要把互联网的流量和渠道做好，还要把线下的品牌和传统渠道做好。只有形成“流量+品牌+私域”三轮驱动，企业才能不断破圈，形成共识，创造出著名品牌。

　　2025年，品牌营销的思路正在转变为品效销一体化，营销思维从“流量思维”向“留量思维”转变。这就更需要“流量+品牌+私域”的三轮驱动，即通过私域流量拉动销售；通过效果广告抓住流量红利；通过品牌广告提升品牌韧性，筑高心智资产。企业更注重用户沉淀与精细化运营，构建多层次的流量池，实现整合营销，从而打通从兴趣触发到消费转化的全链路，实现用户价值的最大化。

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　　“AI”含量吸引消费者关注

　　电梯媒体成流量入口，塑造强品牌

　　AI在企业运营中加速落地，也深深影响了当前广告营销市场。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，超过七成的广告主在营销各环节运用AI技术进行辅助决策。包括文案创作、图片创作、视频创作、创意洞察、数据分析、用户洞察等方面。

　　除了各类AI工具，AI类的产品也正在受到更多消费者的追捧。从智能学习机到AI笔记本电脑，人工智能产品正以前所未有的速度渗透进我们的生活。

　　在AI重构的消费生态中，品牌面临前所未有的双重挑战：一方面，要让消费者在数字世界"发现"品牌，确保品牌信息能被AI系统准确"理解"和推荐。这高度依赖品牌数据的完整性与准确性。品牌若不能系统性地向AI系统"投喂"核心定位、差异化卖点等关键信息，就可能被排除在消费者视野之外；另一方面，还要确保品牌能在消费者的生活空间里被发现，构建一个“看见广告—AI助力查找品牌—购买产品”的决策链路。

　　那么，如何让品牌出现在消费者的生活场景之中？电梯媒体凭借其"强制曝光+精准触达"的双重优势，成为AI品牌打入目标用户心智的战略要地。数据显示，电梯广告的平均触达率达到79%，信息回忆度高达65%。对AI品牌而言，电梯媒体具备三大独特价值：

　　精准锁定产品消费决策者：写字楼电梯覆盖企业白领，社区电梯直达家庭决策者，精准对应AI学习机、智能家居等产品的核心购买群体；

　　场景化沉浸式体验：封闭空间内的广告具有"强制观看"特性，配合视听结合的创意形式，能高效传递AI产品的技术差异点；

　　线下流量入口价值：电梯作为高频接触点，可为AI品牌构建"线上种草-线下认知-电商转化"的完整营销闭环。

　　在这场AI品牌抢滩战中，电梯媒体正从简单的广告渠道升级为品牌心智建设的战略平台。那些能够将技术优势转化为生活场景价值，通过电梯媒体构建"高频曝光-情感共鸣-场景联想"传播链条的品牌，将在消费者心智争夺战中占据先机。当AI技术日益成为生活标配，唯有那些真正理解"人性化沟通"本质的品牌，才能穿越技术周期，赢得持续增长。

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　　新品数量与广告费用同步增长

　　“创新”成为品牌价值核心驱动

　　新品开发一直是广告主开拓市场，巩固客群的途径之一，近年来不论是积极还是谨慎的营销策略，广告主始终在新品营销费用上毫不吝啬。今年的新品营销费用预期更是超过往年，升幅达到3%。产品开发对企业利润增长的贡献具有"乘数效应"。波士顿咨询公司研究表明，成功的新品能为企业带来20%-30%的利润增长，远高于现有产品的优化改良。

　　从CTR媒介智讯的数据上看，从今年1月开始，新品的数量和广告费用均高于去年，这也意味着今年广告主“增利润”的目标之下，新品驱动的增长是广告主最为期待也是势在必得的一部分。

　　在新品营销的战场上，电梯媒体凭借其独特的媒介特性，正成为品牌打赢"上市突击战"的战略性选择。其具备了三大不可替代的优势：

　　黄金触达时点：电梯是都市人群每日必经的"信息孤岛"，平均每天接触4-6次，每次停留30秒左右。这种高频次、强制性的接触机会，使新品信息能在最短时间内完成"品牌认知-产品认知"的完整传达；

　　高净值人群覆盖：写字楼、中高端社区电梯，覆盖了城市精英消费人群，他们是消费的意见领袖，也是潮流的引领群体，并且愿意“尝新”，这也是新品的核心受众；

　　场景化记忆强化：封闭的电梯空间创造了"无干扰传播"环境，配合视听结合的创意形式，在消费者心智之中更容易形成强记忆，从而带动购买。

　　在"新品驱动增长"成为行业共识的今天，电梯媒体以其独特的传播优势，成为品牌新品营销不可或缺的战略渠道。那些能够将产品创新力与媒介传播力有机结合，通过电梯媒体实现新品"精准触达-高效转化-口碑传播"的品牌，将在新一轮市场竞争中赢得先机。当产品创新遇上智能传播，一个品牌的新品黄金时代正在到来。

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　　结语

　　2025年的中国营销市场正站在新旧动能转换的关键节点。在"稳"字当头的宏观经济环境下，品牌营销呈现出前所未有的多元化和精细化特征：既要通过"品效销"一体化筑牢增长根基，又要借力AI技术重塑消费者沟通方式；既要抓住新品开发的利润增长极，又要通过电梯媒体实现线下场景的精准穿透。这场营销变革的本质，是品牌从流量争夺向心智占领的战略升级。

　　电梯媒体凭借其"强制曝光+精准触达+场景沉浸"的三重优势，正成为AI品牌建立认知、新品快速破圈、品牌价值沉淀的核心阵地。它不仅是广告投放渠道，更是连接数字世界与现实生活的关键节点，让品牌能够在AI重构的消费生态中，既被算法推荐，又被消费者"看见"。当技术赋能与场景化传播深度融合，品牌营销便能突破"品效边界"，构建起从"流量获取"到"私域沉淀"的完整价值链条。

　　在这个充满不确定性的市场中，唯一确定的是：真正理解消费者生活场景、持续创造差异化价值、精准把握媒介变革趋势的品牌，将在新一轮竞争中赢得先机。电梯媒体的战略价值，不仅在于其当下的高触达率，更在于它能够帮助品牌在数字洪流中建立"可视性资产"，让每一次新品上市、每一次技术突破、每一次品牌升级，都能精准触达目标人群，形成持久的心智占领。这或许就是2025年品牌营销最朴素的真理——在变化中锚定不变的人性需求，在创新中坚守品牌建设的底层逻辑。

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