2025年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）自5月10日开赛以来，迅速出圈，演变成一场“体育+文旅”的现象级“全民狂欢”。

　　一个月以来，苏超热度持续攀升，从场内的激烈比赛蔓延到场外的经济博弈，已不仅是一场业余足球联赛，更成为了江苏各地争抢流量红利、推动经济发展的“比拼场”。

　　散装江苏“火出圈”

　　记者了解到，“苏超”前三轮就有超过18万名球迷现场观赛，第三轮恰逢端午小长假，6个主场城市的银联异地渠道文旅消费额增长14.6%，全省接待游客1241.55万人次，消费46.93亿元，银联异地消费占全国的10.8%。与中超、中甲等高门槛不同，“苏超”13支参赛队伍中大多数球员为非职业选手，有教师、快递员、程序员等，“全民足球”模式拉近了与大众的距离。

　　满足群众情绪价值的“苏超”，人气持续攀升。上周末的第四轮较量，5场比赛观赛人数超过12.9万人，场均2.58万人，超过中超联赛的2.47万人。据江苏智慧文旅平台监测，6月14日至15日，5个主场城市的外地游客量较此前一个周末增长48.3%；银联商务数据显示，5个主场城市银联渠道异地文旅消费额较此前一个周末增长15.2%。

　　“苏超”还以梗出圈，尤其是常州以“常州—吊州—丨州— O 州”“苏超十三妹”“恐龙蛋炒饭”等一众热梗登上“流量之王”。

　　6月17日，“常州发布”官方公众号推送“输赢之外再看‘常州梗’”，首次作出正面回应：与其被梗“淹没”，不如与民同乐，城市的胸襟与自信往往藏在敢于“自嘲”、乐于“共享”的智慧里。

　　据统计，“常州发布”三天六条“苏超”系列视频，播放量达160万+，飙歌、对诗、家书、美食轮番上阵，有人感慨“一个苏超联赛，融合了地域、体育、人文、经济、音乐等，华夏文化自信溢出屏幕”。

　　常州官方也积极回应，以“梗”为媒，将流量转化为文旅消费的在地消费：端午免票，带动周边餐饮、住宿、零售等消费激增25%；“十三妹”“叫南哥”等文创玩偶火热出圈，“机甲恐龙”“恐龙十三妹”等创意表情包和短视频层出不穷，“输了笔画、赢了流量”成为全网共识。

　　赛事与经济双赢

　　“苏超”能如此火爆，与江苏深厚的足球群众基础和经济底蕴密不可分。

　　江苏是足球的热土，省内足球基础扎实，有5支男子职业俱乐部，青训、体教融合为足球人才培养打下基础。苏州、南京作为“全国足球重点城市”，民间热度为“苏超”埋下伏笔。2025年江苏省政府工作报告两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。

　　同时，江苏作为GDP常年稳居全国第二的经济大省，2024年，人均可支配收入超5.5万元，13个设区市全部入围全国百强城市，这种均衡发展的经济格局为足球联赛提供了坚实支撑。各城市能够投入资金建设足球场地设施、配备赛事组织团队，保障赛事顺利进行，同时具备庞大的消费市场，为赛事推广创造有利条件。

　　“因梗而火”的常州，经济实力与产业自信更是令人瞩目。公开资料显示，2024年，常州GDP总量 10813.6亿元，超过烟台跻身全国第25位；GDP增速6.1%，居苏南第一；税收占比84.1%，连续两年居江苏之首；新能源产业规模突破8500亿元，整车产量近80万辆，均创历史新高，被工信部授予“中国新能源之都”城市产业名片。常州地处长三角“黄金三角”几何中心，交通便利，在新能源产业和低空经济等新兴赛道占据优势。

　　文旅市场乘势而起

　　赛场内的拼杀还未结束，“苏超”的火爆已经带动跨城观赛、旅游的叠加效应。携程数据显示，6月14日至15日，江苏省线上旅游人次增长17%，到达人次排名全国第二。同程旅行数据显示，同期5个主场城市赛场周边的酒店预订热度均明显增长，淮安的增幅达到135%。

　　在此背景下，江苏省文化和旅游厅已将“苏超”纳入大文旅盘活计划，赛事期间，全省将组织超过1800项文旅活动，并配套推出1300余项惠民措施。

　　江苏省商务厅则公布50个夜间消费集聚商圈（步行街），形成“白天观赛事、晚上逛商圈”的消费闭环。江苏全省商务系统紧抓提振消费的关键窗口期，打造“苏超联赛+苏新消费”联动IP，推出系列活动，让赛事热度直抵消费活力最前线。“苏超”第四轮比赛日，各主场城市重点监测的商业综合体、住宿餐饮企业、生活服务业门店，销售额环比上一周末增长48%，客流量增长43%。

　　“十三太保”也纷纷争抢“苏超”带来的巨大流量红利。

　　例如，常州推出一系列观赛礼遇，如中华恐龙园景区、天目湖（603136）景区、淹城春秋乐园等针对持票球迷或特定城市市民推出优惠活动。常青里文化旅游街区部分商家推出凭苏超“赛事票根”到店消费可享9折优惠；无锡打造夜间经济消费新场景，在江阴外滩设置漫澄光“双城”特产市集；还有众多城市推出品质客房优惠、购物餐饮优惠、景区免费游览等全城“宠客”模式。

　　商业狂欢撬动消费

　　与赛场内比赛的胜负相比，赛场外席卷而来的“苏超经济旋风”无疑更受瞩目。

　　作为一个业余联赛，“苏超”在首轮赛事时仅有6家赛事赞助商。而截至6月15日，赞助商数量已飙升至20家，是开赛初期的三倍多，其中不乏行业巨头与知名品牌。

　　资料显示，6月13日，京东与伊利同日宣布，成为2025年江苏省城市足球联赛的赛事官方赞助商。目前，“苏超”的赞助商阵容星光熠熠：总冠名依旧为江苏银行（600919）；官方战略合作伙伴涵盖国缘V3、龙蟠科技（603906）、理想、海澜之家（600398）、京东、肯德基、安井食品（603345）；官方合作伙伴有吾器酷体育和花红药业；官方赞助商包括康师傅、中兴、途虎养车、伊利和宇视；官方供应商则有紫金保险、佳得乐、喜力啤酒、小米；此外，还新增了1家公益支持单位。这份豪华的赞助商名单，印证了“苏超”作为业余联赛却能“搅动大生意”的独特魅力。

　　在高流量的加持下，“苏超”整个赛季官方赞助席位的价格一路飙升至300万元。

　　这场由业余足球赛事点燃的经济热潮，究竟蕴含着多大的能量？江苏省体育产业集团给出了乐观预期：整个“苏超”赛季有望创造综合经济效益超过3亿元。

　　在苏州大学教授、博士生导师、东吴智库副院长周永博看来，草根体育的变现模式更为多元，与职业体育相比，二者互补性大于竞争性。职业联赛追求专业竞技与全球传播，而草根赛事的价值更多体现在激活本地消费与文化认同上。“苏超”所展现的草根体育变现路径，主要包括文旅联动、品牌合作以及内容变现。