市场监管总局：推动广告业在促进消费方面发挥重要基础性作用
中国消费者报北京讯（记者张林保）6月17日，市场监管总局召开专题新闻发布会，发布《中国广告业发展指数报告（2025）》。指数报告显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，2024年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8%。
据市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%，呈现出发展格局由单点突破向生态共生系统演进、发展动能由要素驱动向创新驱动加速转换、产业价值由经济属性向经济社会双重贡献深度拓展、治理体系由传统监管向现代化治理持续升级4个特征。
广告业链接供给与需求，是畅通循环的润滑剂、提振消费的助推器。市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍说，市场监管部门大力提升广告产业服务能力，通过促进品牌建设、增强消费信心，服务国家战略、释放消费潜力，加快融合发展、提升消费活力等，推动广告业在促进消费方面发挥重要基础性作用。在市场监管部门开展的广告助企、广告助农等活动中，河北实施广告助产、助销、助转型“三助”工程，5年共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元；河南开展广告助力产业高质量发展活动，活动开展4个月即服务企业786户，带动产品销售1亿元；浙江深化广告助农共富行动，累计带动特色农产品销售7.5万吨，销售额15.2亿元。
谷保中表示，近年来，市场监管部门始终把牢广告监管的正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚决维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元。目前，市场监管总局正在推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，已经制定出台《医疗美容广告执法指南》《医疗广告监管工作指南》《广告绝对化用语执法指南》《互联网广告可识别性执法指南》《广告监测工作指南（试行）》等，不断完善广告监管规则，持续提升广告监管规则的透明度、可预期性和可操作性。
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