2025年，中国电商正经历变革。当 “史上最长618” 以8556亿元综合电商销售总额收官（同比增长15.2%），即时零售销售额296亿元、同比增 长18.7%的数字，更值得关注——“国补”政策与即时配送的协同，正重塑电商增长逻辑。

　　“国补” 政策：点燃消费升级

　　今年“国补”与电商大促深度融合，消费刺激效果超预期。1-4月全国网上零售额4.7万亿元（同比增长7.7%，渗透率提至29.3% ）。618期间，天猫涉 “国补” 的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11涨283%；京东带电品类成交额同比超380%；抖音电商“国补”覆盖29省，售出402万单，4557个单品成交额破百万。

　　不同于往年，今年“国补”力度大、品类全，还涵盖中高端产品。石头科技透露，扫地机器人补贴达10%-20%，刺激中高端机型需求。星图数据副总裁王颖评价：“极大激发消费活力，需求充分释放。”

　　即时配送：电商增长 “第二曲线”

　　“国补”拉动线上消费时，即时零售成电商布局焦点。美团、京东、淘宝发力，近场电商爆发。美团闪购618期间超1亿用户下单，60余类商品成交额增超1倍，近850个品牌成交额翻倍 ；淘宝闪购日订单破4000万单，京东外卖日订单破2500万单，七鲜线上订单同比增超150%。

　　即时零售推动线上线下（300959）融合，让实体零售享大促红利。社科院大学教授李勇坚指出：“即时零售正推动传统大促从‘补贴线上’转向‘扩大线下消费’。”

　　政策红利：地方政府助推

　　各地政府捕捉趋势，出台政策。深圳“深10条”，对网络零售额增长企业，按增长额0.5%给最高2500万元奖励；北京支持平台培育企业，单家平台最高奖500万元；深圳还支持跨境电商，补贴集货仓企业成本，推动卖家模式转型。

　　企业行动：加码即时零售基建

　　头部平台加速布局。美团闪购 “闪电仓” 业务618增长近3倍 ；京东发力即时零售与线下餐饮融合，超150万家品质餐饮门店入驻 ；淘宝闪购推“奶茶免单”抢市场。

　　政策也为即时零售提供机遇。2024年11月，商务部等7部门发文支持到店与到家协同，推广即时零售，探索 “店仓一体” 等模式。李勇坚建议：“即时电商是新基建，需政企合作。政府应在资金、研发等方面支持传统线下店改造。”

　　未来战略：双引擎驱动增长

　　电商企业（尤其平台、品牌商）把握 “国补+即时配送”，可从三方面布局：

　　抓政策红利：各地 “国补” 持续，1380亿元中央资金分批下，品类扩容。企业建团队研究政策，优化产品组合，最大化享红利。

　　融入即时零售：重新设计供应链，适配即时配送。比如建分布式仓储、开发适配商品组合、打通线上线下库存。

　　加大数字化投入：北京政策支持企业数字化投入，最高补100万元。重点投入直播电商场景、AI应用（数字人导购等）、虚拟消费场景。

　　2025年，“国补”与即时配送成电商增长双引擎。一边是政策促消费升级，一边是模式创新拓增量。商务部研究院预测，2030年即时零售规模超2万亿。企业能否抓住双重机遇，决定电商下半场地位。这不仅是短期增长机会，更是重构模式、抢占未来赛道的关键窗口。双引擎已启，谁先起飞？