上半年国产新剧供给略增视频平台加速推进会员梯度化运营

2025-07-02 21:13:50 来源：上海证券报·中国证券网

　　上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）云合数据7月2日发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》显示，今年上半年，国产新剧供给略增、库存剧供给大幅下降、内容结构短篇化、大剧独播策略深化、平台加速推进会员梯度化运营。值得一提的是，上半年平台加速推进SVIP会员梯度化运营，以SVIP、权益礼包、锁集等各模式排播的剧集占比同比增加10%到20%。上半年，共有14部剧集分账过500万元，同比增加9部。

　　具体来看，2025年上半年，长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，同比增加7部，库存剧71部，同比减少36部。长剧内容体量仍以25集至39集为主流篇幅；短篇剧集占比持续增加，13集至23集体量的剧集部数同比增长2倍。此外，国产新剧独播比例增加，上半年上新国产新剧独播比例达87%，同比提升11个百分点，云合评级S+内容均为独播。上半年，分账长剧总共上新24部，同比增加1部；分账剧内容质量升级，累计有效播放同比上涨15%。

　　上半年，爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄均为31岁，女性用户平均占比在61.4%-72.7%之间。《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》4部古装剧领跑上半年剧集市场。其中，《藏海传》市占率峰值突破40%，连续23天登顶。