□ 刘丽颖

　　数字技术不仅是推动社会生产方式、经济结构和生活方式变革的重要引擎，也引领着体育不断从传统形态向数字化、智能化方向迈进。将数字技术应用于开幕式、闭幕式、圣火传递、颁奖仪式等体育仪式中，可以呈现出“社交+体验+观赏”的体育文化展示和传播新模式，能够为观众带来非同寻常的赛事体验。

　　传统的体育赛事开幕式主要通过表演者的演绎直接展示内容，观众需要主动感知体育文化，而数字体育仪式突破传统文化展示模式，通过升级演艺装备，将科技与艺术融合，创造沉浸式互动体验空间。如卡塔尔世界杯期间，4300万人在元宇宙平台同步传递数字火炬，创造了人类历史上最大规模的虚拟共时性体验；杭州亚运会开幕式借助VR、AR、裸眼3D、数字人等技术生动演绎“中国式浪漫”。这些数字技术的应用使观众突破了感知边界，拓展了多维时空，在参与演员人数较少的情况下呈现出更为绚烂和宏大的舞台效果。

　　数字体育是当下我国体育强国建设的题中之义，也是创新体育产业发展模式的重要手段。当前，美国、日本等发达国家对数字体育赛事的关注度持续上升，已经形成品牌化。我国数字技术在体育赛事中的应用尚处于探索阶段，未来需重视数字体育在仪式创新中的作用，从技术创新、民众参与、政策监管等多个角度出发，革新大型体育赛事表现形式、传播方式、体验模式，扩大赛事传播力和影响力，营造良好的赛事发展环境，从而使体育仪式展演更加适应时代发展和社会需求。

　　技术创新营造多维场景，不断增强观众体验

　　大型体育赛事仪式是世界科技力量集中展示的舞台，数字化技术应用于赛事仪式的传播，使观众可以借助各类媒体平台接触到更加丰富的赛事资源，高清画质、多角度镜头、虚拟现实技术等，能够全方位、多角度地展现比赛的魅力。

　　未来体育赛事仪式展演应深化数字技术应用，围绕提升观众赛事体验的需求，将各类数字化技术融入赛事场景，构建多维互动空间。2022年北京冬奥会开幕式运用AI实时渲染技术，使“黄河之水”与地面屏幕共同呈现16K分辨率视觉奇观，生动创造出“时间折叠”效果；通过VR技术，观众可在虚拟直播间沉浸式重温赛事精彩瞬间、参与虚拟赛后访谈，并通过赠送虚拟礼物及使用虚拟道具表达支持；借助大数据分析，赛事方可依据观众历史偏好提供个性化服务。卡塔尔世界杯期间，赛事组织者启用全球首个盲文娱乐平台Bonocle赋能视障群体，结合电脉冲技术传递实时赛事信息，为特殊群体营造更具包容性的体验空间。

　　民众参与促进情感唤起，塑造文化认同

　　随着数字技术蓬勃发展并广泛应用，体育仪式在当代体育赛事中已演化为虚实交融的情感联结器，成为连接传统与现代、东方与西方的重要纽带。北京冬奥会开幕式《冰雪五环》环节以光影水墨风格闪回过往23届冬奥举办城市历史，最终定格为“2022中国北京”，既向世界人民再现奥运征程，也展现了流光溢彩的中国传统文化。

　　数字体育仪式效果的实现依赖于民众的广泛参与。赛事主办方需要积极构建立体化传播矩阵，持续提升体育赛事的传播力与影响力。具体而言，应整合传统媒体与新媒体资源，打通线上与线下传播渠道，借助多媒体数据处理技术、赛事转播技术及剪辑技术，实现赛事信息的快速传播与广泛覆盖。同时，赛事组织者应开发更为多样化的商业模式，通过与知名品牌合作打造联名产品或活动，进一步扩大赛事的商业价值和品牌影响力。例如2022年北京冬奥会期间，国际奥委会推出名为“Olympic Games Jam:Beijing2022”的冬奥主题手机游戏，参与者可在体验冰雪项目的同时，通过购买、交易国际奥委会官方授权的NFT数字奥运徽章获得收益。这种虚实交融的仪式形态跨越语言、文化与国界，重塑人类的集体记忆方式，在全球化时代演化为强大的共情网络，将原子化的个体体验编织为全球共同意识。

　　政府监管形成数字规范，优化赛事环境

　　在数字技术的催化下，体育赛事仪式正经历着从“物理空间的集体展演”向“虚实交织的意义生产系统”的深刻转型。这种创新不仅重构了传统的体育符号体系，更通过数字技术重塑了其运行规则。然而，近年来体育赛事仪式在蓬勃发展、持续创新的同时，也伴随着数据泄露、算法偏见、技术标准体系不健全、监管机制不清晰等问题。2018年平昌冬奥会开幕式期间，核心数据中心遭“奥林匹克破坏者”蠕虫病毒入侵，酿成奥运史上最严重的网络安全事故。

　　对此，政府应强化监管，积极构筑“技术—法律—伦理”三位一体的治理框架，健全技术风险防控体系。首先，要提升技术治理水平，通过安全加密、权限控制、伦理审查等综合手段，保障技术应用的安全性。其次，政府应加强法律政策监管，在强化激励类政策以激发数字体育赛事创新活力的同时，出台标准类政策以确立其质量标准，完善监管类政策以规范其发展环境。此外，针对技术依赖、技术伦理失范等困境，还应加强对社会公众的科技伦理教育，建立公众参与的伦理评估平台，邀请运动员、观众、伦理学家共同制定技术应用准则。

　　体育赛事仪式的数字化转型，本质上是一场“技术赋权”与“伦理重构”的博弈。技术赋能、文化认同与制度重构的三维联动，将有力推动全球体育仪式体系的范式升级，助力数字体育实现情感共振、价值共享与责任共担。

　　(作者为南京工业大学体育学院讲师；本文系国家社科基金一般项目“新时代中华体育文化国际传播效果评价与路径创新”〈23BTY103〉阶段性成果)