9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题将在首钢园9号馆和11号馆闪亮登场。围绕“科技赋能 创意引领”展览主题，馆内将精心设置中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体融合和文化产品海外传播交流四大板块，依托北京丰富的文化资源和雄厚的科技实力，通过“展+会+演+销”多维度联动，将实现内容展示、市场推广与资源对接价值叠加。

　　服贸会文旅服务专题由北京市委宣传部、市文旅局作为市级牵头单位，市广电局、市文物局和市区相关单位共同主办。截至目前，共吸引456家企业线下参展，包括世界500强及行业龙头企业85家，将全面展示文化科技与创意互促共融的产业新图景。

　　“智慧客服”颐和园AI数字人等人工智能将亮相

　　在“科技为文化赋能、文化为城市赋能”发展思路的引领下，北京文化（000802）新质生产力展现出科技赋能产业革新，集群生态加速形成的蓬勃图景，正成为推动文化产业高质量发展的强劲引擎。今年上半年，全市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3%，其中文化新业态企业实现营业收入8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营业收入比重的72.1%。

　　北京文化产业的高质量发展，不仅催生了多元应用和丰富场景，更提高了生产效能，优化了产业结构，通过政策引领与科技赋能，构建了具有国际竞争力的文化新业态生态体系。

　　本届服贸会文旅服务专题将集中展示北京文化产业高质量发展成果，一系列新场景、新产品、新服务的首发首展，一系列新技术构建出“可感知、可参与”的文化科技融合发展盛景。

　　以区块链、AIGC、AR/VR、影视后期制作等领域前沿技术为核心，依托8K超高清摄录系统及超高清大屏，构建多元化“AI+”互动体验场景，培育文化新质生产力。歌剧《费加罗的婚礼》，借助京东方中联超清的全球首个8K级超高清第二现场分发平台，实现剧场演出跨越山海的高清同步共赏；3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。

　　“智慧客服”颐和园AI数字人、“金牌店员”银河通用人型机器人Galbot G1、中影年年能像真人一样交流互动的3D AI交互数字人、堪称“编剧加速器”的灵狐AI，都将悉数亮相，与观众现场互动。

　　聚焦北京中轴线申遗等组织潮玩时尚文化IP展示

　　中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展是构建北京文化IP矩阵的出发点。

　　服贸会文旅服务专题聚焦北京中轴线申遗、“博物馆之城”建设、视听文艺精品创作等成果，深挖北京历史文化资源禀赋，借助数字技术、新媒体时尚设计等手段，促进非遗产品跨界融合，组织潮玩时尚文化IP展示，彰显文化产业发展多样性与时代创新活力。

　　为服贸会定制的“隆福寺藻井”数字艺术展以全新视角让观众领略藻井之美，感受传统建筑的匠心智慧；“亚马逊探险狂想”MR超级混合现实体验，让观众在虚实交织的生态画面中，触摸虚拟亚马逊动物，听土著文明故事，仿佛穿行在雨林之中。

　　北京大视听重点项目《国色芳华》《归队》的经典场景经过影院级裸眼3D复刻，让观众仿佛置身于电影的世界，沉浸式体验跨越时空的震撼与感动。妙应寺白塔通过异形木质雕刻技术，分层拼装实现场景“复制”，结合文化体验、商业活动再现网红打卡点，创新探索文化资源的多元开发重塑与利用。

　　市属公园及园博馆将展出最新文创品共计13大类506款

　　服贸会文旅服务专题也是深化文商旅体融合发展的大舞台，展区内搭建了长城脚下主题景区；举办“京剧文化之旅”“北京礼物”“国潮文创店”系列文创市集；推出“文化+科技”“文化+体育”“文化+商业”等融合型体验空间和消费场景；展示博物馆文创、公园礼物、天桥演艺区等主题文创产品。

　　市属公园及园博馆展出最新文创品共计13大类506款，其中20余款首次亮相。其中有颐和园与服贸会联名的“有燕来颐”“福燕游颐”冰箱贴、北京动物园的北动AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木，各个魅力十足。另有韩美林团队设计的“河喜”IP首次亮相，它和泡泡玛特开发的“水运儿”IP文创一起，当起了大运河文化的“讲解员”。

　　围绕“旅游点亮美好生活”主题，服贸会文旅服务专题通过首旅集团品牌酒店集群+老字号餐饮+交通服务+旅行服务等全链条企业矩阵，展示“北京服务”，并重点展示大型活动服务保障品牌输出、服务输出案例；入境旅游全链条企业将展示优质、丰富的入境游产品，宣传境外游客来华在签证、通关、住宿、交通、支付等方面可享受的便利化措施和服务。

　　此外，以第十届“炫彩世界”国际文化交流活动为核心，服贸会文旅服务专题设立国际图书展、主题创意展、插花艺术展等专区；推出有趣、好玩的丝路漫游打卡、迷你书创作等体验项目；邀请20余个国家驻华使馆及重要国际组织参与，构建文化贸易与国际交流双向互促平台。

　　■看点

　　室内室外展区联动，文旅服务展区“科技体验”抢先看

　　北京市文物局党组成员、副局长，北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好介绍，本届服贸会文旅服务展区中，北京市文物局以“科技赋能 智汇文博”为主题，统筹室内“文博+科技”与室外“文博+生活”两大联动展区，全面呈现北京文博事业高质量发展的创新实践和重要成果，让观众在互动中深度体验文博与科技融入现代社会的魅力。

　　室内展区“文博数智科技展”，着重呈现北京文博事业在科技领域的突破性成果，入口处设置“北京博物 创享新篇”专区，展区内部设置“科技考古与文物保护”“数智赋能展览展示”“多维沉浸互动体验”“数字文创IP孵化”及“博物馆智慧化服务”特色专区。

　　进入展区，观众可以现场观看、体验和感受北京市考古研究院、首都博物馆等文博机构在文物考古与修复技术方面的最新应用。今年不仅是北京中轴线申遗成功一周年，也是北京建城3070年，展区将通过展演和互动活动，向观众生动展示房山琉璃河遗址科技保护和文物修复的最新成果，让观众尤其是青少年现场探寻北京最早的城市遗迹和文物密码。

　　展区内将推出多项沉浸式互动体验科技项目。观众可以戴上MR设备，“近距离”感知殷商重磅文物；也可体验AI数字人导览服务和好玩有趣的数字文创产品，孝端皇后凤冠、天宫藻井、天坛四季冰箱贴等顶流冰箱贴将以数字化方式呈现。现场还将提供“AI时光机”“了不起的甲骨文”小程序等数字文创和游戏体验项目。

　　此外，在展区中心顶部，搭建了“穹天玉宇——沉浸式中国藻井数字艺术体验空间”，观众可仰望藻井，近距离感受中国传统古建的艺术之美；展区中心位置还将设有大尺寸LED屏幕，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D，让大家感受龙纹破壁而出的美妙体验，了解北京城及中轴线“前世今生”，通过不同历史时期影像的呈现感受北京的古都新韵。

　　褚建好介绍，本届服贸会还首次在室外开设了“文博生活创享荟”展区，在这里可以购买到北京地区重点文博单位文创精品新品，也可以拍照打卡、体验各类研学活动。

　　作为室内展区“文博数智科技展”的延伸，将会集中展售北京地区近30家文博单位的文创精品新品，涵盖冰箱贴、手办、文具、饰品、家居用品等品类，在这里，大家可以购买到各馆的“顶流”好物，把富含北京中轴线、长城、大运河等历史文化内涵的精品文创带回家。

　　户外展区设置独立文博特色餐饮服务站，推出了融合博物馆与文化遗产元素的饮品及餐食。还在户外文化休闲区为观众提供了休憩交流的文化空间，大家可以实地感受首钢园区的美景，品味舌尖上的文创。

　　户外展区设置了北京中轴线、长城主题拍照打卡区，结合2025北京文博创意设计大赛成果，专门打造了城墙烽火台等微缩景观场景，观众可以在此留下美好的纪念。还将在户外展区组织开展丰富多彩的文化研学体验、传统器乐演奏、非遗技艺展示等活动。

　　■延展

　　今年上半年，北京文化产业营收同比增长13.3%

　　据介绍，作为全国文化中心，北京文化产业是全市的重要支柱产业。根据第五次全国经济普查数据，2023年，北京市文化产业规模持续扩大，文化产业增加值占全市地区生产总值的11.4%，继续位居全国首位。2024年，全市规模以上文化企业实现营业收入22512.4亿元，同比增长6.7%；实现利润总额3535.9亿元，同比增长35.6%。

　　今年上半年，北京市文化产业继续保持良好发展态势，支柱地位日益巩固。首先是营收持续高速增长。1-6月全市规模以上文化企业实现营业收入12223.3亿元，同比增长13.3%，高出全国增速5.9个百分点，比上年末加快6.6个百分点。

　　核心领域优势突出。1-6月规模以上文化核心领域企业实现收入合计11252.4亿元，占全部规模以上文化企业营业收入的92%，占全国文化核心领域营业收入的23.2%；同比增长14.2%，高出全国文化核心领域营收增速4.2个百分点。三个核心领域的营业收入占全国比重超过20%。

　　此外，融合发展特色彰显。1-6月全市文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入8808.8亿元，同比增长15.9%，占全市文化企业营业收入的比重为72.1%，占全国文化新业态营业收入的比重为27.9%。