《中国金融品牌建设的“文化之道”》报告正式发布
为更好地助力行业品牌建设，中国金融传媒联合根元咨询，对金融行业如何走好中国特色金融发展之路这一课题进行了大量的调研，最终形成并发布《中国金融品牌建设的“文化之道”》报告。
报告通过宏观、中观、微观的三重视角，从文化觉醒、文化潮流、文化叙事进行盘点，既描绘中国特色金融文化的全景图谱，又提供具体场景的“手术刀式”分析，既是理论框架的创新构建，更是实践操作的行动指南：
一是金融品牌的“文化觉醒”。报告通过列举中国平安通过产品“盛世金越”与国潮文化IP《千里江山图》融合以及中国外贸信托财富管理中心与中国金融传媒共同制作品牌宣传片《我们》等典型案例，揭示了当下金融品牌与社会文化的壤连已逐步成为一种市场自觉。区别于仅仅展现金融的服务功能，金融品牌愈发在传播中凸显其对文化潮流、生活方式甚至是社会价值与公共责任的关注。
二是挖掘文化资源，把握文化潮流。报告深度剖析了当下金融机构如何在城乡二元结构、代际数字鸿沟、区域发展落差等现实语境下，通过品牌传播重构金融与社会的共生关系，编织起穿透社会阶层和区域的认知网络。报告指出，对中国金融品牌而言，构建自身“文化之道”的背后，绝非简单地对文化符号复制、挪用，而是需要深入挖掘文化资源、精准把握文化潮流，立足于自身特质和文化语境的交汇点，构建深层文化竞争力。
三是从“文化战略”出发，在进化中构建中国金融品牌的文化叙事。报告从金融的政治性、人民性出发，通过解析具体案例背后的叙事逻辑转变，精准刻画了目前金融品牌们的身份转变和文化进化。报告认为，只有根植中国文化基因、探索自身的“文化之道”，中国金融品牌才能更好地向世界展开影响力，成为彰显大国实力的经济文化符号。在金融强国的建设之路上，百年未遇的世界变局里，中国金融品牌不再只局限于现代商业机构的属性，正慢慢成为传递中国文化的一份子。这让中国金融企业回看并珍视自身的文化源头，合力向世界呼出中国特色金融文化话语。
培育中国特色金融文化是一项系统性、长期性的任务。报告既展示了金融品牌近期发展动态，也反映了中国特色金融文化的整体情况，有助于进一步凝聚行业共识，形成行为规范，塑造行业新风，着力提升金融领域文化“软实力”，守好中国特色现代金融体系的根和魂。
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