记者 石晟绮 高雅洁 济南报道

　　中秋与国庆叠加的“双节”,历来是酒业全年消费的黄金窗口期。眼下,距“双节”不足一个月,济南酒水市场消费态势如何?齐鲁晚报·齐鲁壹点记者进行了探访。

　　节前消费升温慢

　　销量同比降三成

　　“往年,中秋前一个多月就开始忙了,今年到现在还没动静,团队正在研究促销方案。”9月10日,在济南高新区一家烟酒店,老板王先生一边整理货架上陈列的茅台、五粮液（000858）及各类礼盒装酒水,一边介绍。

　　王先生从事酒水销售已有六年多时间,中秋与国庆叠加的“双节”,历来是酒业全年消费的黄金窗口期,承载着酒商冲业绩、去库存的关键期待。在王先生印象里,往年顾客一次性订购几箱货颇为常见。自去年开始,酒水销售热度明显下滑,尤其是高端白酒。

　　“今年中秋受多方面因素影响,消费者采购酒水更加理性,目前日均销售仅十余瓶。”王先生说。

　　同样感受到市场变化的,还有位于解放东路附近的酒行老板刘女士。“今年节前酒水消费升温的速度明显较慢。”刘女士说,目前,订单主要来自老客户,新增客户寥寥无几,订单量也只有往年同期的三分之一。

　　刘女士坦言,由于市场需求减弱,店内库存消化速度有所放缓。目前销售工作以清理库存为首要任务,待“双节”期间消费回暖、资金周转压力缓解后,再考虑补充进货。

　　“和前段时间相比,‘双节’临近确实让白酒市场有了一些回暖的迹象,有一些客户已经开始来订酒。”济南某品牌创始人孙帅表示,9月初开始,以走访亲友、宴请礼品为需求的白酒消费量已经逐步上升,以茅台、五粮液等品牌的高端白酒产品为主。

　　不过,孙帅也坦言,即便有小幅回升,但与去年同期相比,销量还是下滑了30%左右,“按照目前的市场情况来看,‘双节’期间家庭日常聚餐等场景的白酒消费,预计要等到9月底或10月初才会出现明显上涨”。

　　价格未“如约”上涨

　　消费者买酒更理性

　　白酒消费需求攀升往往带动价格小幅上涨,形成“旺季旺价”的市场常态。记者走访济南白酒市场发现,市场行情却呈现“旺季不旺”态势——白酒价格整体依旧倒挂,促销活动密集开展。

　　目前,济南永辉、大润发等各大线下商超已陆续开启中秋酒品陈列,除茅台、五粮液等高端品牌礼盒被放置在醒目位置作为“门面”展示外,百元价位段的汾酒、西凤、洋河大曲等产品也占据着核心柜台位置,精准瞄准大众消费群体。

　　在历下区一家大型超市,多款白酒产品均在参加降价促销活动,不少产品折扣力度较大。超市工作人员介绍,中低档盒装酒和光瓶酒近期销量表现不错,单价在100-300元,大多用于日常自饮或家庭聚会。

　　高端酒价格同样面临“缩水”。记者从多位经销商处了解到,以53度500ml飞天茅台为例,9月11日单瓶流通价格为1820元,去年同期则为2400元左右,价格下降较为明显。

　　“近期白酒价格依旧呈下降趋势,消费者‘性价比优先’和‘实用导向’的白酒消费观念也越来越强。”孙帅说,如今理性消费在酒水市场尤为明显。

　　十一假期是婚喜宴的高峰,不过,不少酒商坦言,如今年轻人更倾向“极简婚礼”,消费观念趋于理性,白酒需求大幅缩减。此外,由于目前高端白酒价格趋于平稳,不少消费者普遍选择“临期订购”,“有客户在婚礼前一周才下单,大家觉得提前囤货没必要。”有酒商表示。

　　面对今年“双节”前夕“旺季不旺”的普遍预期,酒企也在积极寻求新增长曲线。近期,不少品牌官宣“低度白酒”产品:五粮液推出“29°五粮液·一见倾心”；泸州老窖（000568）宣布,28度国窖1573将择机上市；舍得推出首款低酒度高风味型老酒“舍得自在”,新品酒精度数为29度……

　　尽管当前市场平淡,但商家对“双节”消费仍有期待。多位商家预测,今年“双节”酒水消费可能在9月中下旬有所上涨。