中国智能家电、新能源配件品牌借跨境电商形成国际高附加值竞争力 北京电子商务协会协办2025跨境电商年会智库研讨会举行
9月27日上午，由北京电子商务协会协办的以“跨境电商可持续发展”为主题的2025跨境电商年会(珠海-横琴)智库研讨会在广东珠海举行。协会特别邀请来自澳门直播协会、Visa公司、敦煌网集团、普华永道的代表和与会专家及参会企业进行了深度对话，为行业交流搭建了优质平台。
数据显示，截至2025年前6月，我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%；其中出口约1.03万亿元，同比增长4.7%，进口约2911亿元，同比增长9.3%。这组亮眼数据充分凸显了我国跨境电商产业强劲的坚韧活力与广阔的发展潜力。
与会专家认为，当前跨境电商通过数字化贸易通道，显着降低了中国品牌出海的时空与成本门槛。借助跨境电商平台，中国企业可直接触达全球消费者。目前，智能家电、新能源配件等领域的中国品牌已通过跨境电商建立国际认知度，形成高附加值竞争力。同时，跨境电商使中国企业主动适应全球ESG（环境、社会和治理）发展趋势，帮助中国企业从“价格导向”转向“责任导向”发展。
专家指出，跨境电商与中国品牌之间存在紧密的相互赋能路径：一方面，跨境电商可成为中国品牌市场测试与数据洞察的“孵化器”、品牌故事与用户互动的“扩音器”、全球化运营的“加速器”以及品牌信誉的“加持方”；另一方面，中国品牌能够反向提升跨境电商平台的吸引力与流量价值、优化跨境电商供给结构与盈利能力、增强用户粘性与复购率，并助力跨境电商构建差异化竞争壁垒。
研讨会上，横琴粤澳深度合作区经济发展局局长吴创伟，横琴粤澳深度合作区法律事务局副局长、中葡经贸中心跨部门工作筹备小组副组长吴燕翔，澳门科技大学教授、一带一路建设（澳门）促进会未来发展研究中心副主任委员刘懿德，商务部国际贸易经济合作研究院“一带一路”经贸合作研究所所长祁欣，参考智库专家、参考消息报社西葡语室编译室主任王萌，对外经贸大学国家对外开放研究院常务副院长、首都高端智库北京对外开放研究院研究员王颖，澳门直播协会副理事长、澳门数字新零售协会秘书长曾文化，Visa公司大湾区政府事务总经理邓岚，敦煌网集团研究院院长李丽，普华永道咨询（深圳）有限公司转让定价合伙人李玮嘉等来自政府、高校、企业、商协会的专家代表与约250名参会代表齐聚一堂。现场嘉宾围绕跨境电商可持续发展赋能的新路径，从政策、产业、学术、企业实践等多个维度展开深入探讨。
本次2025跨境电商年会智库研讨会由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心及新华社广东分社主办，参考智库、中葡经贸服务中心与北京电子商务协会共同协办，为推动跨境电商行业可持续发展、深化区域产业合作提供了重要的交流与实践参考平台。
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