普华永道出席2025跨境电商年会并接受新华社采访：中国跨境电商韧性强劲
9月27日，2025跨境电商年会（珠海-横琴）在珠海国际会展中心举行。本届年会以“跨境电商新机遇”为主题，汇聚了来自政府部门、行业协会、龙头企业和服务机构的代表，围绕跨境电商的合作路径与全球化发展展开深入研讨。作为行业的高端交流平台，大会不仅展示了跨境电商发展的最新成果，也为行业未来发展方向提供了前瞻思路。
普华永道中国内地转让定价合伙人李玮嘉受北京电子商务协会邀请，出席了大会的智库研讨会并接受新华社专访，就跨境电商行业的最新趋势、挑战与机遇分享了专业洞见。
行业韧性凸显
在全球税务与经营环境充满不确定性的背景下，中国跨境电商依然展现出强劲活力。
李玮嘉表示：我国的这些跨境电商还是体现出一个比较强的韧性，也出现了比较好的一些增长。不少企业正从单纯的货物出海，逐步延伸到供应链与品牌出海，不断调整结构以适应新的市场环境。行业的快速调整能力，也为跨境电商在动荡的外部环境中保持增长奠定了基础。
主动管理应对挑战
面对全球市场不确定性带来的压力，企业在合规与经营方面需更加积极应对。李玮嘉强调：“企业也不能仅仅的把税务的这个合规视为是一项成本的负担，因为其实这已经关系到企业的一个稳健运营、健康发展的一个生命线。”他进一步建议，企业不仅要及时掌握主要市场国家的税收政策变化，评估潜在影响，还需要在组织内部建立起风险防控机制，把税务合规纳入战略管理体系。同时，在国际化进程中，企业要注重合规与效率的平衡，以稳健运营赢得更大的发展空间。
市场空间与政策机遇并存
展望未来，跨境电商行业仍然前景广阔。李玮嘉指出：“我觉得一个是市场的空间仍然是比较大的。”他认为，在发达国家市场，企业可以在细分品类上寻找差异化竞争优势；而在东南亚、中东等新兴市场，企业则可以通过供应链和渠道的延伸，不断拓展新的增长空间。同时，各国相继出台的支持性政策，包括我国持续推动跨境电商综合试验区建设，都为企业创造了新的制度红利。企业应善于利用这些政策契机，结合自身发展阶段，科学制定国际化战略。
从合规到品牌的价值提升
在分享中，李玮嘉特别强调，跨境电商企业未来的竞争不止于价格，而在于品牌溢价能力的塑造。他指出，通过产品创新、内容营销和服务升级，企业能够提升产品附加值，从而增强品牌在全球市场的影响力和竞争力。这一过程不仅是经营模式的转型，也是企业可持续发展的必然选择。
作为跨境电商行业的重要合作伙伴，普华永道长期深耕税务、财务与战略咨询服务，帮助企业在快速变化的国际市场中实现合规与价值的双重提升。未来，普华永道将继续发挥在税务合规、战略布局与风险管理等领域的专业优势，携手跨境电商企业把握机遇、迎接挑战，在全球化进程中实现稳健发展。
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