2025年国庆档票房报收18.35亿元 头部院线探索“电影+”破圈新路径
封面新闻记者欧阳宏宇
国庆中秋假期结束，电影市场交出最新成绩单。
10月9日，据国家电影局数据显示，10月1日至8日，我国2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%。本次国庆档票房大盘表现稳健，多元影片供给满足了不同受众的观影需求。当行业将目光聚焦于票房排位之时，一些更具长期价值的模式探索正在头部院线公司中悄然展开。
国庆档一直是观察消费趋势与行业风向的关键节点。今年国庆档，十余部新片集中上映，涵盖了战争历史、奇幻动作、合家欢动画及悬疑犯罪等多种类型。丰富的供给是拉动大盘的基础，而客流是影院的生命线。如何让更多观众走进影院、延长停留时间、提升消费体验，是院线行业面临的核心课题。
有影院在此次国庆档期间，不完全将影院简单视为影片的放映终点，而是利用自身独特的电影基因与资源，联合游戏IP打造出一个“造梦”的现场。数据显示，这个假期，有超百万游戏玩家走进全国的万达影城，体验“一部电影的诞生”。
据悉，万达电影（002739）和游戏IP《原神》的合作曾创造超6400万元的GMV，票房转化超千万，为游戏玩家和电影观众输送了新的活力。今年6月，与《光与夜之恋》的联名主题活动则通过将电影文化和游戏IP深度融合，推出了SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引了超过40万玩家走进影院，消费客群购票转化率达30%，其中25岁以下的年轻客群占比高达85.5%。就在最近的暑期档，相关IP衍生品销售总额高达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。
从IP甄选到内容策划，再到衍生品开发与整合营销，院线在国庆期间已形成系统化流程。观众在影院中，可以享受到集成了生活美学、潮玩的沉浸体验，通过创意策展、主题联名、艺术文创等多元内容生态和消费场景，实现可看、可吃、可玩、可逛的复合型娱乐。
“这实际上是一次价值的双向赋能，”有业内人士分析称，“院线用自己最核心的‘电影基因’——包括场景设计、叙事能力等——为游戏IP创造了线下增量体验，已然超越了简单的合作；同时，这些独特的场景又反哺影院，吸引了原本可能不会走进电影院的年轻游戏用户，实现了客群的破圈。”
“院线行业的增长天花板正在被打破，万达电影的探索表明，当影院从一个单纯的观影地点转变为一个以文化为核心的复合型娱乐空间时，其商业想象空间会大幅拓宽。”分析人士表示，吸引年轻人回来只是第一步，头部院线正用实践证明，成功的战略和决策可以长效地为影院带来客流和增长。
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