奶粉行业结构性升级加速，国产乳企瞄准高端市场欲夺回定价权
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蓝鲸财经
蓝鲸新闻10月15日讯（记者 朱欣悦）2024 年国内奶粉行业回暖，市场竞争进入结构性升级主导的淘汰赛阶段。各家龙头乳企产品布局与战略动向，成为观察行业趋势的重要窗口。
10月14日，飞鹤在发布会上不仅重申“更适合中国宝宝体质”的核心定位，还披露了四款即将推出的新品。
此次新品精准瞄准高端市场。据知情人士透露，新品价格带或定在300元以上，与当前消费高端化趋势高度契合。
艾媒咨询数据显示，2024年消费者购买300元以上奶粉的占比达26%，较2023年的21%提升5%，市场对高品质、高营养奶粉的偏好不断升级。
事实上，自2020 年下半年起，国产奶粉行业经历四年惨烈价格战，部分产品价格较2019年腰斩，严重削弱高端溢价能力，导致国产高端市场结构性缺位。
独立乳业分析师宋亮指出，2025年成为国产奶粉企业战略调整关键年，核心目标转向 “稳价盘”。乳企通过“控货控制产量+控价提升至合理水平”的组合方式，逐步恢复渠道与企业利润，重建健康行业秩序。
宋亮进一步透露，多家国产头部乳企已计划推出对标外资高端产品的新品，争夺定价权；同时将重建经销商激励机制，把提价红利向渠道倾斜，增强渠道推力。
新品布局的背后，是飞鹤稳健的经营基本面。财报数据显示，2024年飞鹤实现营业收入 208亿元，同比增长约6%；净利润 36.5 亿元，同比增长 11%，盈利增速显著跑赢营收，盈利能力持续提升。
业内普遍认为，随着消费高端化持续及国产乳企战略落地，奶粉行业竞争格局将迎来新变化，头部企业的技术创新与高端化布局，将成为决定市场份额走向的关键。
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