抖音电商：今年“双十一”超3万个服饰商家直播销售额同比增长300%
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上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯(记者罗茂林)随着今年“双十一”电商购物节临近，日前记者从抖音电商获悉，10月9日至14日，抖音电商“双十一”搜索带动销售额同比增长74%，店播销售额破千万元的商家数量同比增长4倍，越来越多商家通过内容与货架融合经营，拓展增长空间。
在多个行业中，服饰品类表现亮眼。平台数据显示，10月9日至14日，超过3万个服饰商家通过直播带动销售额同比增长300%；搜索带动销售额破千万元的服饰商家数量同比增长200%；商城带动服饰商家销售额破千万元的数量同比增长112%。直播、搜索与商城等多场景协同发力，推动服饰行业整体增长。
在品牌服饰领域，头部与新锐品牌均展现出良好增长势头。数据显示，10月9日至14日，直播带动品牌服饰销售额破千万元的商家数量同比增长104%，店播带动销售额破千万元的品牌服饰商家数量同比增长145%。达人直播带动户外服饰品牌商家销售额同比增长翻倍，进一步释放消费潜力。
记者注意到，抖音电商此前发布的首日数据显示，成交商家数量同比增长75%，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。
电商业内人士认为，抖音电商的“双十一”增长，既来自消费需求释放，也得益于平台经营生态的优化。今年抖音平台通过优化算法与流量分发机制，让优质商品与内容获得更多曝光机会；同时，平台叠加免佣、运费险减免和物流保障政策力度，商家经营成本进一步降低，经营信心持续增强。
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