南都讯 记者杨文君 发自北京 10月21日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织撰写的《2025年三季度中国消费（883434）者消费（883434）意愿调查报告》（以下简称《报告》）在重庆曙光数字经济（885976）产业园发布。

调查结果显示，消费（883434）者对当前家庭经济状况基本满意，预期家庭经济状况有所改善；消费（883434）者当前消费（883434）意愿温和回暖，但预期消费（883434）支出略显疲弱。

从《报告》给出的具体数据来看，2025年三季度中国消费（883434）者消费（883434）意愿指数（以下简称消费（883434）意愿指数，消费（883434）意愿指数为反映消费（883434）者当前消费（883434）意愿的即期消费（883434）意愿指数和反映消费（883434）者未来消费（883434）意愿的预期消费（883434）意愿指数的算术平均数）为120.6，高于景气临界值100。与上季度相比，消费（883434）意愿指数上升0.4点；其中代表当前消费（883434）意愿的即期消费（883434）意愿指数为112.9，上升1.2点；代表未来消费（883434）意愿的预期消费（883434）意愿指数为128.4，下降0.4点。与去年同期相比，消费（883434）意愿指数下降2.9点；其中即期消费（883434）意愿指数上升1.2点；预期消费（883434）意愿指数下降6.9点。

除了消费（883434）意愿的总体情况，《报告》还分析了多项和消费（883434）有关的细分内容。关于储蓄，《报告》指出，消费（883434）者家庭日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。高收入消费（883434）者储蓄意愿较高，对消费（883434）结构升级形成一定制约。

《报告》还指出，未来半年消费（883434）者打算购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训以及休闲健身产品或服务的比重相对较大。家电及数码产品持续成为首选彰显“以旧换新”政策成效，但本季度选择比重有所下降，政策或许进入瓶颈制约区间。

关于消费（883434）渠道，《报告》显示，消费（883434）者家庭购买食品饮料主要渠道是超市，电商平台紧随其后；购买服装鞋帽、家电数码、日杂用品主要渠道是电商平台，线下实体店经营压力较大；消费（883434）者购物注重高质量和极致性价比（消费（883434）者所看重的“满足基本功能前提下低价格”），其他影响其购物行为的因素主要包括购买便利性、售后服务以及品牌是否畅销。

在餐饮消费（883434）方面，《报告》表明，与去年相比，相对多数的消费（883434）者更倾向于在家做饭，减少了外出就餐和点外卖的频次，这是当下餐饮企业因需求减弱经营压力加大的主要原因。动态结果显示，这一趋势呈现减缓迹象。关于外出就餐时的点餐方式，近六成（58.4%）的消费（883434）者选择通过电商平台的优惠套餐点餐，略超四成（41.6%）的消费（883434）者通过餐厅提供的菜单点餐。

据了解，本次调查为全国性专项调研，覆盖范围从一线城市延伸至四线城市及农村地区，有效样本量达5000个，旨在持续追踪消费（883434）者信心、行为与意愿的变化，为政府与企业决策提供科学依据。