【大河财立方消息】10月28日是“中国男性健康日”。近年来，社会对男性健康的关注从传统的医疗领域，迅速扩展至一个涵盖保健品、美容护肤、运动健身等多元消费场景的庞大产业体系。

　　当前，男性健康消费已从“被动治疗”转向“主动管理”，并延伸至颜值管理、体能提升、压力疏解、慢病防控等全方位健康诉求。产业各方从传统药企到新锐品牌，从线下健身房到线上平台正积极布局，试图在这片蓝海中占据先机。

　　颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

　　不可忽视的是，男性美容护肤产业正以惊人的速度打破传统的性别边界，成为“他经济”中最为亮眼的增长极之一。数据显示，中国男士护肤品市场规模在2023年已达165.3亿元，预计2025年该领域整体市场规模有望进一步突破。这一增长的背后，是Z世代男性作为新消费主力的崛起，他们对待护肤和美妆的态度更加开放和实验性。

　　社交媒体的深度渗透是推动男性美容风潮的重要引擎。诸多视频、社交平台上的男性美妆博主、护肤达人通过分享“日常流程”，极大地促进了相关知识的普及和产品的“种草”。这不仅教育了市场，也重塑了关于“男子气概”的现代解读——自我护理不再是女性的专利，而是关乎自尊、自信和自我表达的重要部分。

　　市场细分与专业化是另一显著趋势。产品线已从基础的洁面、保湿，延伸至防晒、抗衰老、精华及淡妆领域。此外，线上渠道占据主导地位，吸引了超过半数的男性美容预算。品牌若想抓住这一波红利，亟须在产品研发上更注重男性肤质特点，在营销上更注重与目标群体的真诚沟通。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的医美相关企业超18.2万家。从企业注册数量趋势来看，近五年间，医美相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，山东省、广东省、北京市、江苏省医美相关企业数量位居前列，分别为超1.98万余家、1.9万余家、1.03万余家和1.02万余家。

　　运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准

　　运动健身产业已深度融入男性健康管理的日常，成为追求积极生活方式的核心载体。后疫情时代，国民健身意识显著提升，根据《2024中国运动健身行业数据报告》，截至2024年12月，全国健身会员有8752.5万人，环比2023年增长25.47%。

　　专业化与智能化是引领行业升级的两大引擎。在专业层面，男性健身者不再满足于简单的跑跳，而是追求更科学、更具针对性的训练方案，无论是增肌、减脂还是体能提升，都催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的健身相关企业超163.6万家。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省、江苏省健身相关企业数量位居前列，四个省市数量总和超过59万余家，占企业总数的36.07%。

　　在智能化层面，物联网、AI技术与健康大数据正深度融合。智能手环、手表等设备能够实时监测心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据，并据此提供个性化的运动建议和健康提醒，使得家庭健身场景也变得更为科学高效。

　　天眼查研究院认为，男性健康产业的蓬勃发展，是中国消费升级与健康意识普及在一个长期被忽视领域的集中爆发。从单一到多元，这个市场在政策引导、技术赋能和需求牵引下，正逐步走向成熟与规范。未来，产业的竞争将更侧重于科技含量、品牌信任与用户体验的深耕。