根据群智咨询数据，2025年第三季度全球智能手机出货量约为3.1亿部，同比增长2.4%；国内智能手机出货量约为6800万部，同比下降1.0%。苹果iPhone17本次升级幅度显著，产品竞争力已对国内旗舰机型销售形成较强冲击；展望明年，随着产品周期推进与促销活动落地，iPhone17价格有望进一步下探，将对中端机型市场造成更广泛的竞争压力。

　　一、全球市场：2025年第三季度出货量同比增长2.4%，海外市场表现亮眼

　　印度、中东非等增长型市场，智能手机出货量同比实现增长，其中中低端机型表现亮眼，例如三星A0/A1系列、REDMI A系列凭借高性价比，在当地市场占据优势，出货势头强劲。

　　三星A0/A1系列在非洲、拉美等市场增长带动整体销量上涨。根据群智咨询数据，三星第三季度全球出货量约5800万部，同比增长1.8%。

　　苹果(AAPL.US)第三季度全球出货量约5320万部，同比增长1.6%。iPhone17系列凭借突出产品力收获市场广泛认可，同时在印度等个别新兴市场，需求增长态势明显，二者共同为整体出货量提供支撑。小米第三季度全球出货量约4350万部，同比增长1.7%。

　　小米(01810)高端化战略成效显著，Mi17系列发布后，Pro及Pro Max机型销量较前代大幅提升，成功拉动整体平均单价上涨。

　　传音(688036.SH)第三季度全球出货量约2950万部，同比增长16.2%。中东非市场需求回暖，新机发布成为拉动出货的核心动力，同时通过提前向渠道备货铺货进一步强化供给，为出货量增长构建起双重支撑。

　　二、国内市场：2025年第三季度出货量同比下降1.0%，苹果实现增长

　　聚焦国内市场，根据群智咨询数据，第三季度智能手机出货量同比下降1.0%。国补拉动效应逐步消退，消费者购机意愿亦显不足。

　　 vivo第三季度国内出货量约1180万部，暑期促销季成为重要助力，其凭借vivo+iQOO双品牌协同与丰富产品矩阵，覆盖不同用户群体，契合暑期换机需求。

　　苹果第三季度国内出货量约1060万部，为TOP5品牌中唯一增长者。增长动力源自iPhone17——其通过屏幕、性能、存储的全方位升级与诚意定价，构建起突出的性价比优势。展望后市，该机型对其他品牌的需求压制效应预计将持续存在。

　　华为第三季度国内出货量约1050万部，同比减少。主因是市场需求减弱、竞争加剧，且纯血鸿蒙暂未对销量产生正向作用。

　　三、后市展望：存储成本上涨制约手机需求与配置

　　存储价格上涨对手机行业构成双重冲击：一方面扰乱市场需求自然释放节奏，导致用户换机周期延长；另一方面直接制约产品配置规划推进，压缩技术迭代与落地空间。当前，随着DRAM价格持续上行，成本压力正进一步向终端产品端传导。具体到产品端，中高端机型受挤压尤为明显，需在“涨价保利润”与“担本保竞争”之间艰难权衡；超低端机型若为控制成本选择降配，则会直接降低消费者换机意愿，两端压力叠加下，终端厂商陷入运营困境。据#群智咨询分析预测，厂商将针对不同市场特性调整定价：国内等竞争激烈区域采取保守涨价策略，部分寡头市场则实施微幅涨价，通过差异化方式实现“保份额”与“保利润”的平衡。

　　群智咨询分析预测，2025年全球智能手机出货量约11.9亿部，同比微增0.8%；国内市场出货量约2.8亿部，同比微增0.3%。