近日，浙江广播电视集团“新闻姐”邹雯入选“全国十佳新闻工作者”引发关注。

　　在主流媒体转型过程中，融媒主播成为突破口，涌现出了“新闻姐”“主持人阿喆”“小强说”等一大批优秀主播品牌。

　　在社交媒体时代，媒体人纷纷转战短视频平台。据统计，在抖音、快手、微信视频号等平台活跃着众多融媒主播，其中仅省级主播就有五百多位。

　　在竞争激烈的媒体主播赛道中，想要能够脱颖而出，并非靠偶然运气，他们精准地把握了内容、运营与平台支持的平衡点，形成了一套行之有效的“破圈”方法论。

　　01

　　内容破壁

　　媒体人转型短视频平台，或许在专业方面具有一定优势，但以“新闻姐”为代表的融媒主播能够“破圈”，核心还是在于把传统电视、广播的专业能力拆解、重组，再嵌入移动端的创新表达方式。

　　在传统媒体深耕十多年的“新闻姐”邹雯，拥有丰富的专业媒体经验，通过“原创内容+热点评论+正面引导”的方式，对社会热点和正能量故事进行梳理与评论。

　　“新闻姐”善于从热点事件中寻找独特角度和切入点，为宏大的政策找到微小的切口，创新性地将“文件语言”转化为“口头语言”，以通俗易懂的方式“飞入寻常百姓家”。

　　其核心“心法”在于一系列高效的转化：把理论的转化为生活的，把有意义的转化为有意思的。坚持“逻辑清晰、通俗易懂”的同时，将内容深度与广度相结合，让“高大上”也能“接地气”。

　　想要破圈，在内容挖掘方面，还有一个有效的途径，就是深耕垂直领域，建立长期信任。主播们通过聚焦特定领域，构建了自己难以替代的护城河。

　　像浙江电视台“小强说”，就是脱胎于浙江民生新闻电视栏目《小强热线》，并从中继承了为老百姓办实事的基因，将“新闻服务”属性延伸到新媒体小屏账号，形成了强大的公信力与情感连接。

　　“小强说”IP的核心竞争力就在于，在平淡琐碎中解决实实在在民生困难的坚持，构建了去伪存真的公信力。

　　02

　　IP塑造

　　在信息过载的时代，用户追随的可能不再是某些权威机构，而是一个个鲜活、可信的“人”，主播的个人魅力就成为吸引用户的关键。

　　在融媒转型过程中，“强人设”对于账号和主播的突破至关重要。成功的融媒主播普遍展现出 “有思想、讲真话、接地气、正能量” 的特质，通过塑造主播的鲜明人设，为公众提供知识价值的同时还能够提供情绪价值。

　　账号在打造独特“人设”时，需要找到自身特色并让用户产生记忆点——这其实是各媒体主播目前面临的一大难题。

　　针对这个问题，“主持人阿喆”也一直在寻求突破。他认为内容需要有独特的个人印记，只要一听、一看就知道是他，无可替代，且以“阿喆”视角呈现的内容。

　　与“新闻姐”“主持人阿喆”等广电体系主播的完美专业形象不同，新京报的“容我想想”在人格塑造方面，则另辟蹊径，开辟了一种不完美的“真实人设”。

　　“容我想想”关注年轻人关心的社会议题、生活困惑、潮流文化等，剖析社会现象，内容贴近生活。栏目以体验式为主，通过大量外景拍摄和实地体验，采用年轻化的表达方式，如流行的网络用语、有趣的剪辑手法等增强视频的趣味性和真实感。

　　在镜头前，主播王容呈现出丰富的个人表情和动作，甚至包括一些被认为“不太雅观”的小动作，这种真实不造作的人格特质，以及不端着、接地气的“熟人”感，极大地拉近了与年轻观众的心理距离，成为吸引并留住用户的关键。

　　03

　　从“单兵作战”到“系统支持”

　　头部主播成功的背后，早已不是一个人的单打独斗，而是一整套机构化团队的系统支持。

　　主流媒体的系统性支持，成为很多主播们快速脱颖而出的关键。浙江广电集团启动的“中国蓝名嘴”项目，批量孵化出包括“新闻姐”“小强说”在内的近20个IP，创新性地建立了“集团主导培育、频道主体管理、团队主战运营”的三级架构，并实施“一号一策”的激励机制，将个人IP与团队、频道、集团紧密捆绑，形成了联动发展的内生机制。

　　浙江广电让不同特质的主持人在大众影响力、垂类服务、本地亲和等不同赛道错位发展，构建多元化传播与协作生态，形成了强大的集体作战能力。

　　作为浙江广电批量孵化的IP代表，“新闻姐”邹雯就曾表示，平台给到个人的支持是方方面面的，并把平台和个人比作土壤和种子，认为“没有土壤，再坚韧的种子都会被掩盖掉，没办法生长”。

　　对传统媒体而言，融媒转型远非“把长视频裁成竖屏”那么简单，而是用“专业内核”和“人格外壳”完成一次次传播关系的深刻变革，需要精准的自身定位、创新的内容表达以及强大的系统支持等多重因素共同作用。

　　今天的“破圈”经验，不过是上半场实验，随着新媒体、新技术的进一步发展，主流媒体的转型没有终点，只有连续不断地“再出发”，改革永远在路上，公信力永远在现场。